三星LG拉高彩电出货目标欲扩大市场份额

    近日，据台湾媒体报道，电视市场霸主三星电子预计在2015年拉高出货目标。消息称三星已开始布局，其采购高层近来勤于走访中国大陆和台湾地区的电视面板厂，固货之外还增加订单。碰上三星雄心加上第二季旺季来临，面板业者第二季订单看涨。

    三星面临营收及市场占有率下滑压力，因此急于扩大电视市场份额，同时提高利润，据台湾《电子时报》消息，2015年三星将出货目标从2014年不到5000万台拉高至6000万台；韩国另一家电视品牌大厂乐金电子(LG)抢占市场的企图也不落人后，出货目标要从约3200万台拉高至4000万台。

    韩国电视双雄出货目标大增，带动面板需求，受益的除了自家面板厂，还包括两岸面板厂，业界预估 2015 年三星面板外购比重将达 55%，上看3300万片，LG面板外购比重较低，但仍需要 1200 万片。《电子时报》称，三星采购高层日前走访台湾与中国面板厂，包括群创、友达、京东方和华星光电等，下调部分旧机种订单，然增加 39.5、48、50、55和65寸等机种订单。

    相关业内人士表示，今年彩电市场后市仍将继续面临较大的环境压力，市场需求不足也将成为常态，市场的发展将主要倚靠于城镇市场更新换代需求的释放，以及农村市场的进一步挖掘。为突破困局，彩电企业在2015年应该更加注重提高企业的核心能力和品牌影响，开拓营销渠道，拥抱互联网；要更加关注细分市场，加速产品的创新和升级，以满足消费者更加个性化和多样化的需求。