城镇化，户外数字标牌爆发增长的新契机

    2015年2月，备受关注的《国家新型城镇化综合试点方案》正式出台，为城镇化建设提速提供了有力保障。所谓的城镇化，就是由农业 （第一产业）为主的传统乡村社会向以工业（第二产业）和服务业（第三产业）、高新技术产业和信息产业（第四产业）为主的现代城市社会逐渐转变的历史过程，最终实现城乡一体化发展。

    说到城镇化，就不得不提到城市环境建设，改善环境，使环境向着有利于人们生活水平和促进社会发展的方向转变，降低人类活动对环境的压力，这也正是城镇化建设的积极意义所在。经济、高效、绿色环保，在环境建设层面，城镇化诉求与数字标牌的普及优势保持了高度的契合。投影时代认为，城镇化建设将促使户外数字标牌迅速向广大的农村市场渗透，为整个行业提供全新的发展契机。

    在全球经济一体化的大背景下，市场竞争日益加剧，户外广告宣传已经成为了企业经营中的重要策略，而信息化的普及，更是让户外广告开始迅速向数字化时代过度，这就为户外数字标牌提供了绝佳的发展契机。在如今的一二线城市中，户外数字标牌已经成为城市环境中的重要人文因素，广泛的分布于公交车候车亭、报刊亭、商店橱窗甚至途经的巴士的侧面，市场规模迅速提升。这无疑是农村城镇化建设中必然要达成的目标，潜在市场可想而知。

    经过了最初的爆炸式增长，近年来，数字标牌增速已经开始放缓。以刚刚过去的2014年为例，据AVC数据统计显示，2014年数字标牌市场整体销额超过65亿元，与2013年相比，增幅仅有5.7%。在保证现有市场份额的前提下，积极拓展新兴市场，已经成为了数字标牌企业的共识。可以预见的是，由于经济制约，目前几乎与户外数字标牌绝缘的农村市场势必会引来企业的竞相抢滩。

    事实上，如今的户外数字标牌市场，已经吸引了诸多商用显示企业的大力投入，不仅有传统的LED显示企业，更有不少液晶显示企业开始大力投入，比如，在2014年，夏普就推出了能够满足任何光照条件下显示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常适用于户外数字标牌应用；三星也于2015年3月宣布收购美国LED显示屏生产商Yesco Electronics，拓展数字标牌业务。同时，也有不少DLP拼接厂商开始切入小间距LED市场，比如，威创、彩讯，他们也将是户外显示领域不容忽视的力量。因此，城镇化为户外数字标牌带来的发展契机，虽然能量巨大，却从一开始就烙上了“红海”的标签，优胜劣汰成为必然。

    城镇化本身就是探索的发展过程，而在国内市场，大部分行业用户对数字标牌的认知还十分有限，在亟待开发的农村市场就更是如此，因此，在新兴的市场拓张中，如果想要得到用户的认可，厂商要扮演的不仅仅是产品的提供者，更要是专业的指导者，这就与如今数字标牌行业所提倡的服务商转型保持了高度的统一。在很大程度上来说，城镇化所带动的农村市场崛起，也会是推动整个行业转型的重要力量。