“摇一摇”激发电视互动新常态

    春节晚会期间，相信不少朋友和家人围坐在电视机旁看春晚。今年春节新增加的“摇一摇电视”，有很多电视观众使用手机用微信朝着电视屏幕摇一摇，参与了此次活动。期间，微信红包大放光彩，据微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。

    微信抢红包正在改变人们传统看电视的方式和习惯，开启了人们通过手机与电视媒体实现互动的新时代。4G网络环境也在一定程度上保障了电视和手机之间的有效互动。相关业内人士表示，手机和电视机之间的多屏互动给正在进行互联网和商业模式转型的传统电视厂商带来机会，激发电视互动新常态。

    如果说电视机是每个家庭客厅中的标配，那么，手机则是用户们出门必备的电子产品。也会有这样的现象，一家人坐在电视机旁看电视节目，可能有几个手机和一台电视进行互动操作。彩电厂商要想创造用户与该产品之间的互动，不仅需要扩大智能电视生态圈所能覆盖的智能终端类型，还需要研发出更多更使用的互动App。

    具有较多智能终端产品线的公司无疑在这方面具有优势，如TCL、联想、长虹、海信、三星、海尔、索尼和LG等。由于优质的电视内容是用户互动的基础，厂商的智能电视生态圈需要整合优质内容资源，它们包括优质视频内容、游戏、教育应用等。让用户在看电视的时候，开始主动去看电视内容，而不是被动的接受。

    产品和用户之间拥有较大的粘性，能够产生商业价值。如小米手机的营销成功，很大一方面是米粉们的功劳。彩电厂商们构建的智能电视生态圈最好对用户具有一定的粘性，这样能够有利于厂商们为用户和合作伙伴创造更大的价值，智能电视生态圈的商业价值变现能力也会凸显。

    相关业内人士表示，手机与电视机之间的创新互动，是移动互联网与传统媒体碰撞的创意火花，顺应时代发展，未来将会有很多智能家电能够进行互动操作，逐渐改变人们的娱乐生活方式。也将会带来更多商机。