分体式彩电：行业的新机遇吗

分体式彩电前世今生

    2015年之初，分体式彩电产品正在出现从一到二的变化：主要支持厂商从小米一家发展到包括京东方Alta和鹏博士大麦三家企业。产品形态的崭新调整正在成为彩电行业讨论的一个热门话题。

    2014年中，小米电视2上市。与传统电视机和小米电视1代产品不同，小米电视2采用了重低音、主音箱和显示主机分别设计，独立销售的组合方式。这种产品设计，实际上带给了小米电视2套装难得的“音效”表现力，成为小米电视2的关键市场卖点之一。据悉，该产品在2014年半年时间销量接近30万台。作为单一型号产品，这个销量数据还不错。

    2015年1月16日，国内面板产业巨头，也是全球仅次于三星和LG的显示面板巨头京东方，发布了崭新的“官网”。与传统的企业门户不一样，这一次的版本是“京东方”商城。同步上市的产品是一款主机与显示屏幕分离的彩电产品。子品牌名称是“ALta”。同时上线销售的产品还包括该彩电产品配套的创意音响。

    接下来的2月4日，长城网络（鹏博士）的消费电子品牌“大麦”正式推出两款彩电产品：这不仅仅是互联网接入网运营商第一台电视机，而且也是分体式产品。该产品采用主机、主音箱和显示屏幕的分离设计——其分体化程度超过了小米和京东方Alta。

    如果说以上三个品牌的分体式电视都是新秀企业的作品，难以代表行业主流趋势，那么在2015年CES展会上索尼、LG等的超薄电视机则足可以代表行业主流企业的选择了。

    2015 CES中，索尼（Sony）展示了厚度只有4.9mm超薄液晶电视。被称为“悬浮式设计（floating design）”的厚度指标显著降低的原因是采用了康宁公司新兴的玻璃导光板，代替原有的亚克力材料导光板。康宁公司表示玻璃导光板的厚度在1-2毫米之间，显著低于传统亚克力材料的3-5毫米。理想条件下，这能够降低液晶电视机75%的厚度，32%的重量。

    超薄产品无独有偶：LG展示的最新OLED彩电厚度只有4.3毫米，而且是量产型技术的产品。由于OLED电视没有复杂的背光源结构，这大约可以节省传统液晶显示器8成以上的厚度——而且这种厚度的变化，并不需要OLED显示技术之外的任何额外技术和成本开销。

    研究认为，电视机的超薄化是大势所趋。这些超薄电视机未来会向“一片纸”那样贴附在墙面上。但是，这种设计的产品，也使得电视机必须采用分体式的音响，同时最好采用外置的信号处理主机。

    事实上，分体式的电视机并不是全新的创意。国内市场2002-2003年海信就曾经推出过电视电脑概念的产品，采用电脑主机和一般电视显示器组合使用的方式，形成类似于今天“智能电视”产品的应用体验。只不过，那个时期，这类采用X86架构的智能电视成本较高，并未获得市场认可。

    而在更为古老的彩电历史上，各种机顶盒产品与彩电的配合、家庭影院音响与彩电的配合都可以看做分体机的雏形。所以，分体式彩电并非全新产品，但是，其在今天的流行日趋强势，则是新的历史性机遇。

从计算到音响都需要彩电分体设计

    未来彩电的核心趋势是什么呢？超薄和智能是无可争议的技术爆发点。

    2015年CES展会已经指明在后液晶时代和OLED时代5MM厚度以下的彩电产品必然普及。这样的产品厚度已经低于大多数手机产品。

    更薄的产品厚度，使得彩电产品内置音箱的效果难以与彩电自身的大屏幕表现力匹配。研究数据表明，如果要形成较为理想的声音效果和声音功率，音箱喇叭的厚度空间不可能低于3-4厘米；加上音箱系统共振腔的空间需求，这直接导致内置音箱的液晶电视机最厚部位必须维持在5厘米以上。如果消费者需要良好的重低音表现，那么这个产品厚度只能增加，不能减少。

    显示技术的超薄化和音响技术对空间的需求，二者之间的矛盾获得解决的方式只有一个：那就是像小米电视2那样采用音响和显示部分的分离设计。实际上，2006年开始，包括三星、索尼、飞利浦等企业，就已经开始推出专门为平板电视设计的外置音响：回音壁、条形音响、平板音箱等名称已经被很多消费者熟悉。只不过，到目前为止，直接选择在电视机上放弃配置音响的产品还非常有限而已。

    2010年以来，智能电视产品高速发展。截止2014年底智能电视国内市场份额已经突破8成，形成彻底普及的趋势。但是，智能电视的发展也带来了消费者彩电选购的困扰。

    一方面，早期智能系统的核心CPU的更新代际只有6个月，即便目前更新速度已经减缓的背景下，其代际期也只有不到18个月。另一方面，液晶显示屏幕产品已经进入技术相对过剩阶段，产品稳定可靠工作期高达10万小时，折合消费者使用时间则超过8-12年。同时，智能应用的软件生态不断前进，新型的应用、新型的数据不断要求产品配置更高的系统CPU和存储器。

    以上三点结合，就形成了智能彩电时代，智能系统部分与显示系统部分的“严重寿命不匹配”。但是，如果市场的矛盾仅仅是“寿命”匹配问题，那么还不足以导致分体产品的流行。彩电用液晶显示面板的成本通常是几百美金，而智能CPU的成本往往只有前者的十分之一。这种成本价值上的“严重失衡”导致消费者不可能因为“CPU落伍”而淘汰整个彩电。

    智能电视机时代，智能系统与显示部分的寿命不匹配、成本不匹配形成的结果是：2014年智能盒子产品大发展，销量高达千万台，并成为彩电换新市场最大的杀手。而研究认为，最终盒子市场的规模会超过2千万，达到彩电整机规模的半数、甚至更高水平。智能盒子产品的本质可以看做是“彩电主机”和显示部分的分离。

    2015年2月推出分体电视的大麦，其此前的主要业绩就集中在盒子市场。2014年以装宽带送盒子的模式，大麦背后的长城网络已经获得了百万级别的“互联网”电视消费粉丝。

    综上所述，彩电技术的发展，特备是超薄和智能两大技术，先后创造了显示与音响分离、显示与信号计算主机分离的客观需求，并推动了彩电产品形态的变更。

分体式彩电应用：一个行业的新机遇

    小米、Alta和大麦，这三个彩电行业的新秀品牌已经打开了“分体时代”的序幕。但是，作为市场受益者，盒子产品早已经先行一步。

    2013年美国彩电市场，苹果和谷歌电视盒子的流行导致整体市场需求萎缩9%；2014年国内盒子市场同比销量从200万台增长到1000万台规模，导致彩电整体市场萎缩6.8%。同时，盒子为代表的智能电视产品应用也使得，央视2015年春晚的收视情况显著下降，到达7亿的10年历史新低。这是我国电视机产品大规模普及以来，央视春晚收视比首次跌入30%以内，只有28.37%。不过，2015年春晚也迎来了首次网络视频、手机视频的直播。

    以上数据表明，盒子为特征的彩电主机与显示分离应用，正在创造从内容到应用、从彩电到互联网企业的全新商业生态和产业机遇。一方面，百度盒子、天猫盒子、华为盒子、小米盒子，成为视听产品主战场上的新生力军；另一方面，百事通、银河、优酷、爱奇艺等视频内容企业纷纷加强产业重组；同时，TCL、创维等彩电企业也大力推动各种盒子产品上线营销。

    同步受益于彩电分体时代的企业，还包括电视音响行业。条形音响、回音壁产品，正在成为即PC多媒体音响之后，家用音响行业最大的机遇。

    不完全数据表明，超过三分之一的PC产品配备有独立的多媒体音响。这个行业甚至创造了漫步者等一系列专注品牌。而随着彩电产品走向主机和音响的分离，音响行业有望在客厅领域形成新的突破。仅仅国内市场就已经具有数千万台套产品的每年销量潜力。

    每年两三千万台盒子主机、每年同等数量的彩电独立音响：这就是分体彩电，彩电超薄和智能趋势下，带给整个行业的机会。这一产业机会将改变彩电行业的传统竞争格局。

    彩电信号处理主机和音响产品的传统需求并没有改变。不过，满足消费者这一需求的企业正在从“单纯的彩电企业”，变成盒子企业、彩电企业和音响企业的三足鼎力局面。这使得盒子、彩电和家用音响行业都必须做出崭新的战略调整。

    从这个角度看，小米、大麦和Alta三个品牌无疑已经走在了行业前列。但是，这些先行者不会孤独。2015年正在成为“分体式”彩电逐渐成为主流的“新元年”。分体彩电很可能在2015年下半年迎来一个高潮：可以比对的一个参照系是——2013年最后一个季度，创维、TCL、小米、华为、百度等先后推出盒子产品，从而引发了智能盒子在2014年的大爆发。