智能电视游戏风口再起 海信能带来惊喜吗?

    在中国的彩电市场上，海信算得上是一家很“另类”的企业。基本不轻易去做高风险的买卖。但一旦发现风口到来之后，却又有一股“咬定青山不放松”坚韧性和执著力。

    无论是从当年牢牢抓住电视平板化浪潮，成功借助液晶取代CRT的更迭实现了在竞争白热化中国彩电市场的弯道超车。还是去年以ULED电视快速抢夺OLED电视无法快速市场普及和落地的时机和空间，实现了在超高清电视市场的差异化抢跑。都释放出海信在彩电市场近年来的智慧和判断力。

    所以近日当海信宣布与腾讯游戏联手打造“聚好玩”专属电视游戏平台时。业界开始猜测，属于中国智能电视市场的新风口，游戏电视的春天已经到来了?海信到底抢先布局，还是看到了游戏电视爆发的风口?

    又是游戏!智能电视能借势腾飞吗?

    与此前TCL的电视游戏平台联盟不同的是，海信与腾讯游戏的合作重心没有停留在硬件和软件的协同上，而是基于电视大屏的专属游戏内容开发和定制。同时，为在短时间吸引更多第三方参与，这一平台最大特色是开放，并提出“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”视游2.0时代运营标准，降低第三方开发成本并促进适宜用户需求的精品游戏开发，最终希望将海信“聚好玩”平台真正变成电视游戏的集散地。

    此次海信选择与腾讯游戏联手打造“聚好玩”游戏平台时。在外部市场看来，以海信电视一贯以来的作风，游戏很可能会成为引爆智能电视差异化竞争的新突破口，更有望成为激活大量智能电视用户活性和粘性的超级应用和体验。

    可以预见，随着TCL、海信相继发力游戏电视，在今年三四月份之后，将会引发长虹、创维、康佳等一系列本土企业巨头的跟进，以及三星、LG、索尼等外资企业的关注，最终将会在2015年彩电市场竞争中出现“双轨制竞争”，即显示技术上以超高清为主导，而在智能体验上将会以游戏为突破口。

    又是海信!这家企业会继续稳准狠吗?

    其实，就当前彩电市场格局，特别是一些互联网企业纷纷介入彩电业背景下，谁也不能肯定地说，游戏就一定是引爆智能电视的那个风口，但谁都不会轻易放弃对电视游戏市场的抢先布局。

    当前，从PC端的游戏，到手机端的游戏，再到电视端的游戏，似乎是时代发展的必然趋势和方向。至少，当前智能电视用户，与游戏用户的高重合度，无疑为彩电企业们发力游戏应用，从而引爆智能电视市场，提供了可能。

    于是，布局游戏这个智能电视的新风口，成为海信这种彩电领军企业必须要“押宝”下注的战略出击。毕竟，已进入互联网轨道之中的彩电市场，其产品迭代和更新速度越来越快，所以企业的布局也必须越来越抢先。正如当年，在彩电市场从CRT向液晶、等离子等平板化迭代过程中，海信果断地选择了液晶这条道路，从而实现领跑平板化时代。

    同样，去年一款名为ULED电视的上市，使海信在4K超高清市场竞争中，面对OLED电视迟迟无法普及的背景下，再度抢夺了超高清市场的差异化先机，确立了海信在4K电视市场上的优势地位。Display Search发布的2014年第三季度全球彩电市场调研报告数据，海信电视的出货额达到5.9%，位居全球市场第四位；海信4K电视的出货量以11.6%，高居全球前三。

    当然，此次海信与腾讯游戏的再度合作共同发力，无疑让整个彩电市场和游戏市场再度意识到，海信这次的布局绝不是一次“简单游戏开发”，更希望以2015年为起点和引爆口，在未来几年借助游戏完成对智能电视市场竞争和游戏规则的重新定义。

    截止去年底，海信智能电视累计激活量已达800万台，占国内主流智能电视厂商激活总量的26%，预计到2017年海信智能电视存量将突破3000万台，其中游戏用户预计将突破1300万。