商显市场潜力巨大，大屏企业该如何把握？

    市场应用需求的不断提升，让商显市场成为了名副其实的香饽饽。据《2015中国商用显示产业蓝皮书》的数据统计显示，预计2015年，中国商用显示产业规模将达到922.5亿元，同比增长13.4%。飞速扩张的市场在给从业企业带来巨大成长机遇的同时，也让市场竞争不断加剧。机遇与挑战并存，成为了当前商显市场的真实写照。

    当前，单就应用层面来说，大屏显示产品的应用市场可以概括为商用显示应用以及安防显示应用，其中，安防市场，由于市场较为统一且需求规模化，加之相关政策的利好（比如，国家对智慧城市、平安校园建设的大力推动），一直是大屏显示企业的重点拓展对象，甚至成为了不少企业业绩增长的重要驱动力，不过，近年来，随着传统安防企业的积极抢滩，并且迅速在应用市场扩张（比如，自2014年开始进入液晶拼接安防应用市场之后，海康、大华等已经蚕食了近40%的市场份额），传统大屏显示企业在安防显示领域所面临的压力越来越大，为了企业的持续发展壮大，大屏显示企业对商显市场的投入力度不断加大。

    对于整个商用显示行业来说，从业企业阵营的迅速壮大，成为行业市场规模迅速扩张的核心驱动力。一个最显著的特征就是，商用显示产品应用范围的迅速拓宽，应用越来越多元化-大到户外巨型广告屏小到零售店的小型信息推送屏，商用显示产品已经遍布人们生活的各个角落。与应用多元化相伴而生的是，行业用户需求的多元化，这在为商显企业提供了更为广阔发展空间的同时，也对其市场竞争能力提出了更高的要求。

    随着商显技术的日趋成熟，市面上硬件产品的同质化现象越来越突出，具体的市场竞争中，单一的产品技术已经很难突显出明显的亮点，特色化的解决方案才是真正的利器，而鉴于市场需求的多元化，相关企业如果想要最大限度的满足行业用户需求并吸引潜在客户，就要具备强大的解决方案提供能力，而且，不能是简单的方案整合，而是要有定制化的创新。

    行业用户对定制化解决方案的看重，而从业企业又是解决方案的具体实施者，因此，企业的配套安装服务也自然成为了行业用户关注的重点。由于商用显示产品的应用越来越大众化，大多数行业用户专业知识有限，对于如何才能实现成本、应用需求、应用效果的共赢并没有充分的考量，这也就意味着，实际操作过程中，相关企业不仅要承担服务者的职责，还要主动扮演引导者的角色，两种角色的完美转换恰恰是企业特色化服务的具体展现。

    也就是说，商显企业如果想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，依靠的不仅仅是强大的特色化解决方案提供能力，更包括了周到的定制化服务，从而对企业的综合实力提出了更高的要求。显然，并不是所有的从业企业都能适应这种发展节奏，市场的优胜劣汰不可避免。不过，机遇与挑战总是相伴而生，如今，随着技术的成熟，大屏显示硬件产品的价格越来越透明化，从业企业利润空间被不断压缩，而商显市场拓展看重的解决方案创新以及服务创新，都是着眼于软件层面，主观性更强的定价流程，无疑为企业赢得了更大的议价权，这一优势一旦全面渗透到企业的整体营销中，就会让其在整个市场竞争中获得更多的主动权。

    随着商用显示产品应用范围的不断拓宽，用户群体越来越大众化，而且，市场竞争的关键点已经由客观性的产品参数、技术标准逐渐向主观性较强的软性创新转移，在这种情况下，企业本身的品牌影响力，不仅是影响用户选购的关键因素，更是提升企业利润空间的利器（品牌溢价比越高，利润空间越大）。因此，在未来的商显市场竞争中，商显企业的品牌营销将上升到战略高度。品牌PK时代或将迎来爆发期。