分羹录播市场，传统录播企业转型刻不容缓

    时至年末，作为传统的录播设备企业，锐取成功登陆新三板的消息，让录播市场成功成为了人们关注的焦点，成为了录播市场火爆的有力佐证。现如今的录播设备市场，已经不再是视频会议市场的“附属”，而是成为了名副其实的独立产业。进军录播设备市场，已经成为了诸多企业的共识，不仅是传统的录播设备企业，如，奥威亚、快捷等，在持续加大投入，更吸引了诸多的抢滩者，比如，华为、鸿合等均已经推出了录播产品。

    录播市场的火爆已经毋庸置疑，但是市场潜力究竟有多大？以当前最为火爆的教育应用为例。远程教育应用中，录播设备作为还原真实课堂的利器是不可或缺的存在，也就说，远程教育市场规模的扩张必然带动录播市场规模的扩大。据iiMediaResearch数据统计显示， 2015年中国在线教育市场规模将达1711亿元，增长率为35.4%。这无疑是录播设备市场增长的强力支撑。

    而且，随着应用的深化，录播设备的应用范围正在迅速拓宽，医疗、政企、司法等多个领域的网络化过程中，都有录播设备的存在。针对这些应用市场的推广，相关企业已经在积极行动。比如，在2015年8月，作为传统录播设备企业的奥威亚就宣布成立了政企事业部，并明确表示，此举意在通过健全公司组织架构和业务重组划分，积极应对国家政策和数字法庭用户的需求，目前，政企事业部以法院行业为核心业务，未来将扩展涵盖公安、检查院等领域。

    天下熙熙皆为利来，与急速扩张的市场规模相伴而生的是市场竞争压力的不断加大，特别是随着诸多大型企业的抢滩，他们凭借固有的资金实力、规模优势，迅速成为了不容忽视的力量。比如，在2015年年初刚刚涉足录播市场的鸿合，就曾公开表示，第二季度结束后已经实现对全国32个省市的全面覆盖，与第一季度相比，销售额增幅高达384%。对于传统的录播设备企业而言，要想在急速扩张的市场中，站稳脚跟，显然不是一件容易的事，变革已经势在必行。

    说到变革，传统录播设备企业首先要适应的就是“幕后”到“台前”的角色转换。很长一段时间里，录播设备都是与视频会议产品“打包”销售，而且视频会议产品是主导性的存在，因此，在具体的市场推广中，传统的录播设备企业大多时候不直接面对行业用户，如今，随着录播设备市场的独立发展，在与业内企业合作的同时，录播设备企业也开始越来越多的接触大众用户，比如，教育行业用户，医疗行业用户等，在产品、技术大致相同的情况下，企业的品牌影响力就成为了用户选购的关键元素，因此，在未来的市场竞争中，企业品牌营销能力提升就刻不容缓。

    除了品牌营销之外，传统录播设备企业还要积极提升自身的综合服务能力。实际应用中，录播设备并不是一个独立的存在，而是要与远程教育系统、远程医疗系统等配合应用，强调的协同性，单纯的产品技术优势并不足以成为项目构建中的亮点，因此，相关企业如果想要最大限度的满足用户需求，就要提供定制化的解决方案，即考验的是综合服务能力。这也正是将传统录播设备企业的专业化优势进行价值最大化。

    从上述分析不难看出，明年的录播市场可谓是机遇与挑战并存，特别是对于传统录播企业而言，只有尽快根据市场发展节奏进行自我调整，才能有更大的机会获得市场红利。基于此，在2016年的市场，传统录播企业的转型变革将会是核心命题。