VR内容正成为众多时尚公司越来越流行的营销手段

    “现在，你不能指望着人们会走进你的店然后试穿牛仔裤，你得为人提供娱乐。”Tommy Hilfiger 的 CEO Daniel Grieder  这么说。

    他口中的“娱乐”指的是 VR 内容。今年十月，在美国和欧洲的门店里，Tommy Hilfiger 投放了三星的 VR 眼镜，让人们观看他们 2015  年秋季系列的 T 台秀。

    这不是第一个用 VR 招徕顾客的时尚品牌。2014 年，Google 用一个纸盒子 Cardboard，把获取 VR 体验的成本降低到了几乎为  0。也是这时候开始，山寨 Cardboard 和 VR 内容成了越来越流行的营销手段

    Topshop 用 Oculus 让顾客体验时装秀

    2014 年 12 月，英国快时尚零售商 Topshop 和一家 3D 技术商合作，用 360 度相机录下了他们最新一季的走秀，放在牛津的旗舰店里用  Oculus 供人欣赏。

    2014 年 12 月，ELLE 杂志也用上了全景摄像机拍了他们封面大片的幕后花絮。这段视频被放在了 Google Play 上，可以用  Cardboard 或者三星 Gear VR 来观看。

    匡威的 VR 应用

    2015 年 3 月，卖鞋子的匡威做了一个 VR 应用，用来展示新推出的 Chuck Taylor 系列。你能通过它看名人穿着这款鞋子的样子。

    迪奥做了一台 VR 眼镜

    2015 年 6 月，迪奥发布一台印着自家 Logo 的虚拟现实眼镜 Dior Eyes，预计会在 2016 年投放到部分门店里。

    RM 山寨了 Cardboard

    2015 年 9 月，Rebecca Minkoff 也是拍了一段时装秀的 VR 视频，同时发了一部定制版的  Cardboard。这个眼镜在数小时内被抢购一空。

    InStyle 拍了 360 度的封面花絮

    2015 年 10 月，时尚杂志 InStyle 也做了和 Elle 一样的事，为封面大片拍摄了 VR 视频，免费为部分用户寄送  Cardboard。

    Google 负责 VR 合作的 Aaron Luber 说，时尚品牌们并不指望着 VR 能带来实质的销量：“他们更多的想用 VR  这种新的媒介来拉近和用户、粉丝的距离。”

    不止在时尚界，VR 已经成了各个行业里商家的宣传工具。LG 曾把 Cardboard 作为旗舰机的赠品搭售;迪士尼为了宣传《星球大战》，也和 Goolge  合作放出了一段 VR 版的预告片;甚至卖奶粉的爱他美也在双十一开卖 VR 眼镜，让你近距离参观牛奶工厂。

    Luber 预计在未来的一年里，会有更多的品牌选择用 VR  来拍时装秀什么的。这有点像几年前的虚拟试衣软件，虚拟现实成了包治百病的营销良方。但在这之后呢，它也会被迅速遗忘吗?