2015年视频会议行业年度总结之热词简析

热词一：移动互联

    延续了2014年的活跃，2015年的视频会议市场看点不少。基于行业应用、市场布局、企业定位等多个方面，本文将为您盘点2015年的行业热词。

    基于移动智能设备应用的持续火爆以及“互联网+”潮流的持续推动，在2015年的视频会议市场，移动互联仍是行业创新的核心议题。不过，与2014年相比，市场发展脉络更为清晰，不再简单的停留在4G应用的推广，而是开始注重与具体行业应用的结合，比如，移动医疗应用、移动教育应用等，应用市场规模在迅速扩张。

    与行业应用的深度融合，使得移动视频会议市场的推广门槛大幅提高，同时，也让专业的移动视频会议产品得以与以QQ、微信等为代表的社交平台区分开来。因此，无论是基于自身的持续发展，还是立足于整个行业发展，移动视频会议企业提高自身的综合服务能力都已经势在必行。这与整个视频会议行业所提倡的服务化转型保持了高度的契合。

    虽然提高了从业门槛，但是急速扩张的市场依然迎来了更多的抢滩者，在传统的视频会议企业、IT企业之外，运营商也开始不断加码。在2015年视频会议市场，基于移动互联网应用，运营商开始积极推动融合通信应用，比如，增加基于4G网络的高清视频通话功能，并在通话过程中可进行文字、图片等内容的分享，支持一键发起多方通话等，这无疑具备了移动视频会议解决方案的突出特色。

    作为移动互联网的构建者，运营商对移动视频会议的关注，推动作用非常明显。首先，为了确保用户体验，运营商在4G网络的完善层面会更加积极，这就为移动视频会议的普及推广奠定了坚实的基础，其次，目前，4G资费过高仍是阻碍移动视频会议“随时随地”应用的一个重要阻碍，如今，运营商亲身上阵，为了自身的业务推广，必然会有相应的策略出台，让4G网络在应用成本上有更大的调整空间。

    当然，在运营商发力的同时，入局已久的IT企业也在积极投入，比如，微软就在2015年专门推出了商用版的Skype服务，允许1万名用户同时通过固定网络拨号、移动电话、桌面电脑、笔记本电脑、平板电脑或者智能电话等工具进行网络会议；苹果与思科携手，在思科产品的辅助下，iPad、iPhone可以随时实现包括视频网络会议在内的各项企业级服务。在2015年的移动视频会议市场，IT企业仍是不容忽视的力量。

    从上述分析不难看出，无论是行业门槛的提高，还是抢滩者数量的不断增多以及投入力度的不断加大，都表明了移动视频会议市场的竞争加剧已经成为了必然，对于传统的视频会议企业而言，怎样才能在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟，已经成为了市场发展的核心议题。具体进展会如何，通过2016年的市场发展，或许能够得到答案。

热词二：并购

    在视频会议行业，企业并购行为贯穿于整个行业发展过程中，不过，由于并购案例大多发生在国外，国内企业往往是“隔岸观火”，紧迫感虽然有，压力却有限。不过，在2015年的视频会议市场，并购大幕开始在国内拉开，发起者还是当前品牌林立的软件视频会议企业，一时间让企业并购成为了业内人士的议论焦点。

    2015年3月5日，全时正式对外宣布以近一亿元的价格收购视高，成为国内SAAS行业历史上迄今为止最大规模的企业收购案。对于此次交易，全时CEO陈学军在接受记者采访时坦言，这是一次极为互补的收购，涵盖了产品定位的互补以及可以群体的定位互补，收购完成后，全时不仅会打通所有端口的视频会议产品，还会有一个更为完整的销售系统被构建起来，为进一步扩展迅速完成销售渠道储备。从中不难看出，在软件视频会议市场进行更全面的布局成为了企业并购的原始驱动力。

    很大程度上来说，这正是视频会议行业综合服务转型的真实写照。随着核心技术的不断成熟以及市场认知度的不断提升，行业用户对视频会议的应用需求越来越个性化，而从业企业为了最大限度的满足行业用户需求，为其提供一站式的服务，就必须进行全面的技术和渠道储备，并购无疑是最快捷的途径。

    而且，随着视频会议应用的日益大众化，行业用户在产品选择时有了强烈的品牌意识，特别是在核心技术区域成熟，导致了产品同质化现象日益严重的大环境下，企业品牌本身的影响力已经成为了影响行业用户选购的关键。基于此，从业企业做大做强就成为了必然选择，而并购，则是企业扩张最为直接且最为有效的手段。也正是因为如此，视频会议行业的未来发展中，并购仍会贯穿其中。

    并购是行业整合的主要手段之一，优胜劣汰更是市场发展优化的必然。当前的软件视频会议市场，由于云应用的火爆以及移动互联需求的提升，无论是从业企业阵营还是潜在应用市场规模都在迅速扩张，行业变革不可避免，在这一过程中，如果不想成为市场的弃儿，就要紧跟市场节奏，积极进行调整，包括了市场经营策略、市场拓展思维等多个方面，这将会是2016年视频会议行业发展的主流色彩。

热词三：多元化

    市场认识度的提升使得视频会议的应用范围不断拓宽，2015年，在电子政府、企业信息化、医疗信息化、教育信息化、安防监控等多个领域都扮演着不可或缺的角色，视频会议的多元化应用时代已经来临。

    与多元化的应用相伴而生的是日益多元化的应用需求，而由于核心技术已经区域成熟，市面上的硬件设备大同小异，行业用户的关注点已经开始由单纯的硬件技术层面向整套系统的综合应用性价比层面转移，系统功能的丰富性、操作的易用性等成为了重点关注对象，并且会因为应用行业的不同而呈现不同的侧重，这在赋予从业企业更大创新空间的同时也对企业的综合解决方案提供能力提出了更高的要求。

    视频会议领域，综合服务化转型已经成为了业内的共识，而如今，多元化应用时代的开启更是为企业的服务化转型提供了绝佳的契机——多元化所推动的软件创新至上，成功让企业市场竞争的PK点从硬件技术转移到了软件内容，同时，因为涉及范围广，市场需求量大，倒逼企业不得不加快转型速度。

    应用多元化时代的开启，让视频会议开始真正意义上的融入工作流程，而不再是作为一个独立的商业应用，实际应用中，其越来越注重与系统的集成，比如，与监控系统、数字标牌系统等整合，需要的不仅仅是硬件设备的兼容性，还包括了管理、性能等层面的有效整合，这就在无形中提升了整个行业开放协作的门槛。这对厂商来说无疑是升级版的挑战。

    总而言之，2015年的视频会议市场，因为多元化应用拥有了更为广阔的发展空间，同时，也因为行业应用的多元化导致了行业变革，给从业企业带来了全新的挑战，可以说是机遇与挑战并存。面对全新的市场格局下，企业该如何应对？这将会是2016年视频会议市场的重要看点。

热词四：融合

    视频会议功能的融合化已经毋庸置疑，而也正是因为如此，导致了在2015年传统视频会议企业与IT之间跨界合作的频繁。比如，宝利通与微软宣布扩大双方的合作关系，专门为商务Skype构建了视频协作方案；联想携手全时共同推出了 “PC+多方通信”。这是视频会议开放协作需求提升的一种具体化展现。

    网络环境的完善和行业用户需求的提升让“随时随地跨地域沟通”成为视频会议市场发展的刚性诉求，这一方面让视频会议从真正意义上脱离了会议室应用的束缚，应用模式更加灵活，应用范围也得以进一步拓宽；另一方面，则决定了传统视频会议企业不能再纯粹的“单打独斗”，为了能够满足行业用户人随时随地接入网络的沟通需求，产品必须实现与市面上主流的通讯产品兼容，也就是说，企业必须“走出去”，让各路企业之间不再泾渭分明。

    如今的视频会议行业，由于各路企业的强势抢滩，已经成为了一个包容性非常高的行业，这虽然有助于行业规模的迅速扩张，却也让市场竞争的同质化现象日益严重，而厂商之间的协作发展，则会让各路从业企业的市场定位更为明确，从而使得行业既有资源利用更加有效，有利用整个视频会议的持续健康发展。

    传统视频会议企业、IT企业、运营商，当前的视频会议市场，已经形成了三方势力的角逐，但是，他们之间却又并非是完全的“敌我分明”，基于市场的开放协作需求，合作共赢将会是上上之选。不过，基于企业利益最大化的考虑，从业企业之间肯定更倾向于强强联合，以便在具体的市场竞争中获得更多的竞争优势。这也就意味着，厂商之间的融合行为，本身就是一种市场结构优化，强者恒强，而实力弱的企业则很可能成为了市场的弃儿，届时，视频会议市场的巨头时代或将真正开启。

    从上述分析不难看出，基于行业的融合潮流，无论是基于应用功能层面还是企业合作层面，都会给整个视频会议市场带来不可避免的变革。如何才能在日益惨烈的市场变革中，生存下来，并且持续做大做强，将成为了从业企业必须思考的命题。

热词五：细化应用

    在视频会议行业，细化应用已经成为了业内人士公认的潮流，但是，在2015年的视频会议市场，却因为远程教育、远程医疗等应用的火爆，让其进一步升温。细化应用不再是一个宽泛的口号，而是真正开始在具体的行业应用中发挥其应有的价值。

    比如，在2015年，针对远程医疗的推广，业内不再大而化之，而是开始基于行业发展现状以及用户需求进行定制化的推广，比如，深度结合移动互联网，让医疗过程更加私人化，不仅包括了临床医疗，还包括了家庭保障、疾病控制等等，应用场景及应用需求日益多元化，自然，从业企业所要制定的解决方案也越来越个性化；而同样火爆的教育行业应用中，则主要体现在对云计算的应用层面，在2015年，云课堂解决方案已经成为了诸多业内企业的力推的对象。

    随着核心技术的日趋成熟，视频会议产品同质化现象日益突出，也正是为了打破这一发展魔咒，企业开始注重软件内容层面的创新，然而，由于切入点类似，应用技术也是大同小异，导致了软件内容层面的创新也越来越类似，同质化魔咒再度出现。如今，随着细化应用的深化，这一局面在一定程度上有所缓解，因为基于具体的行业应用进行针对性的创新，用户需求的个性化特质会更加明显，更利于企业在软件内容层面的创意性发挥。对于企业而言，这是机遇与挑战并存。

    以当前正火爆的远程医疗市场拓展为例，由于用户群体基数大、行业专业化需求高且对视频会议应用的认知有限，因此，在实际的服务构建中，视频会议企业不仅要承担服务者的职责，还要承担引导者的角色，在满足用户既定需求的前提下，还要最大的限度发掘潜在应用需求，确保行业用户投资者利用率最大化，在为企业提供了广阔创新平台的同时，也对企业的综合实力提出了更高的要求。

    可以说，细化应用的深入在很大程度上提供了整个视频会议行业的从业门槛，企业如果想要在市场站稳脚跟，并且持续发展壮大，不仅要具备过硬的专业化实力，还要对行业应用背景有着清晰的认知，即便在用户需求不明确的情况下，依然能够为其提供最佳的解决方案构建。显然，这是对视频会议企业固有经营模式的一种倒逼式变革（术业有专攻，传统经营中企业的重点关注对象是行业本身的技术层面），并不是所有企业都能适应全新的市场发展节奏。因此，从行业长远发展来看，细化应用不仅是推动整个视频会议行业服务化转型的主要驱动力，也是行业洗牌的重要催化剂。

热词六：资本运作

    在国内资本市场，与大屏显示企业阵营相比，视频会议企业阵营无疑十分低调，参与企业数量有限，不过，在2015年，平静的局面开始有所松动，不仅已经上市的企业动作不断（比如，网动科技拟定资本公积转增股本，华平股份积极并购），更有企业开始积极登陆资本市场（比如，真视通在交所中小板挂牌上市）。

    对于企业而言，资本运作的主要目标就是完成资金储备，以支撑企业营销、技术研发等多个方面的支出需求，提升企业的综合竞争实力，因此，企业在资本市场越积极，就意味着时下的市场发展越活跃。2015年的视频会议市场能够激发从业企业的投入热情，充分说明了市场增长空间的显著提升。

    在2015年，基于社会信息化建设的迅速推进和市场认知度的迅速提升，视频会议已经在真正意义上“走出”了会议室，衍生出了远程教育、远程医疗、远程谈判、指挥调度等诸多人热门应用，成为了名副其实的信息化沟通平台，应用范围得以迅速拓宽，为从业企业带来了更多发展机遇的同时，也带来了更多的挑战。为了把握机遇，并积极应对挑战，雄厚的资金实力就成为了企业发展的刚性诉求，资本运作自然不可或缺。

    比如，2015年刚刚挂牌上市的真视通就明确表示，将借力资本市场进一步增加公司的业务纵深，扩展公司战略发展的平台，在于2015年12月发布资本公积转增股本公告的网动也坦言，由于公司目前股本规模较小，在开展业务时受到注册资本规模方面的限制，影响公司整体业务发展，结合公司当前实际经营、现金流状况，考虑到公司未来可持续发展，为了满足公司业务发展需求，拟定了资本公积转增股本的方案。

    立足于行业发展，有了资金储备，企业经营规模扩张不可避免，在进过了2015年的资金储备看，2016年的视频会议市场，企业之间并购、扩建等行为或将更加活跃，这或将导致整个行业迎来更为激烈的变革。