2016年数字标牌行业潮流前瞻

大屏显示企业深度介入，数字标牌市场或步入巨头时代

    在2015年，数字标牌行业的发展中融入了新型的技术、创新的应用模式，在为从业企业提供更为广阔发展平台的同时，也给企业的持续发展带来了全新的挑战。机遇与挑战并存，让数字标牌行业的魅力值不断上升。展望2016年，数字标牌行业又会出现哪些全新的潮流趋势？基于这些趋势，数字标牌企业又会获得怎样的发展机遇？投影时代将为您简单梳理。

    在2015年的数字标牌市场，大屏显示企业已经成为了名副其实的主导者，并且基于对潜在市场的巨大期待，投入热情持续提高，不仅有LG、三星、飞利浦、熊猫等液晶大屏企业，还包括了借小间距LED高调“入室”的LED显示屏企业。涉足厂商数量的不断增多以及相关企业投入力度的不断加大，预示着，在2016年的数字标牌市场，大屏显示企业依然不会低调。

    立足于整个数字标牌行业发展，大屏显示企业不遗余力的投入，不仅为行业注入了大量的资金，更有强大研发实力的投入，从而推动了整个行业大规模与高品质并重的发展轨迹。可以说，大屏显示企业的抢滩，打破了传统数字标牌行业固有的市场局限性，实现了在技术与解决方案上的双向创新，在核心硬件技术趋于成熟的大背景下，更有利行业的持续健康发展。

    当然，凡事有利必有弊。大屏显示企业的抢滩，在完成了资金与生产力强势注入的同时，也导致了数字标牌行业生产规模的迅速扩张，特别是在上游面板技术日益成熟的情况下，硬件设备的价格越来越透明化，利润空间不断被压缩，而与之形成鲜明对比的是，则是在大屏显示企业的主导向，行业用户需求的不断提升，从业企业必须不断加大研发投入，以避免因为无法紧跟市场发展节奏而被淘汰，如何进行投入与产出的平衡，已经是从业企业不得不面对的挑战，显然，并不是所有的企业都具备这样的实力。行业洗牌不可避免。

    大浪淘沙，谁能成为胜者？当然是强者剩，而且，由于部分企业退场后胜利企业的补位，市场格局会呈现出强者恒强的态势。这或许会成为2016年数字标牌市场整合的一个突出特色。一直以来，数字标牌市场的规模虽然在迅速扩张，却没有明显的行业巨头出现，如今，这一市场格局正在改写。

    而且，随着巨头效应的凸显，数字标牌市场竞争品牌影响力的作用会越来越大，无论是基于从业企业的特色化经营还是基于行业用户的差异化选择，加强品牌建设都已经刻不容缓。围绕品牌建设，企业所进行的营销宣传、综合服务能力提升等，将成为2016年数字标牌市场发展的重要推动力。

O2O发展获政策力挺，零售数字标牌应用或爆发

    得益于互联网应用的迅速发展，在2015年，O2O成为了当之无愧的大热门，而国务院颁发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，明确鼓励线上线下互动创新，更是让本就火热的市场进一步升温。O2O发展的火爆，为零售数字标牌应用提供了广阔的平台。

    现如今，网购已经成为了人们日常购物的重要方式之一，而也正是因为电子商务的崛起，给传统零售商带来了不小的冲击。为了充分迎合消费者的购物需求，传统零售店的数字化变革已经势在必行。在2015年，传统零售店的数字化大幕已经开启，而数字标牌则成为了传统零售店的数字化的首选。实际应用中，数字标牌已然成为了传统零售商线上线下沟通的桥梁。

    对于数字标牌行业本身而言，基于O2O概念，数字标牌的应用职能得以进一步深化，不再局限于简单的营销信息推送，比如，消费者可以在实体店内对商品进行实地查看，然后借助店内的数字标牌系统下单支付，或者，在数字标牌系统中进行店内商品的总体浏览，然后选择线上消费或者线下消费。在这一过程中，数字标牌承担了线上线下相互引流的职责，真正意义上融入了整个购物流程，很大程度上提升了数字标牌的实用价值，而这一点正是零售商最为看重的。

    一直以来，零售数字标牌市场虽然备受业内企业看重，但是，市场拓展却十分有限，特别是国内市场，究其原因，传统零售商认为数字标牌应用价值有限而缺乏投入热情，成为了主要阻碍。一旦这一关键问题得到了解决，市场认知度就能大幅提升，显然，如今的零售数字标牌已经有了这样的资本。

    对于传统零售商而言，数字化变革已经势在必行，借助数字标牌，在提升店面数字化服务的同时，还能切实带来业绩提升，应用需求自然日益提高。比如，借助数字标牌的数据分析功能，可以更加全面的了解进店消费者的购物需求，并根据消费者的兴趣、背景等进行更为精准的营销计划制定；或者通过数字标牌进行服务性信息的推送，如，促销商品库存信息、停车场客流量信息等，以彰显零售店的人性化服务。

    从上述分析不难看出，因为O2O市场的火爆，无论是从数字标牌行业发展的角度出发，还是基于传统零售商数字化转型的迫切需求，零售数字标牌的应用都已经成为了必然。在2015年的数字标牌市场，零售数字标牌市场已经得到了诸多业内企业的追捧，比如，LG、飞利浦、熊猫、创维、同辉佳视等大屏显示企业，以及信颐、星际网络等专业的数字标牌企业，都已经推出了相应的产品或定制化的解决方案，这无疑是2016年零售数字标牌持续扩张的坚实后盾。有资源，有需求，有政策利好，零售数字标牌或将在2016年迎来真正意义上的爆发期。

显示技术多元化提升行业包容性，数字标牌市场格局或生变

    2015年的数字标牌市场，显示技术升级成为了一个突出的特色，除了主流的液晶显示，传统的LED显示屏之外，“正当红”的小间距LED以及新晋崛起的OLED显示屏也在持续发力。类型丰富的显示技术让数字标牌的形态更加多元化，应用也更加灵活。

    随着应用的不断深化，数字标牌已经成为了真正意义上的信息化、数字化传播平台，应用功能越来越集成化，与之相对应的是，用户需求也在不断提高，越来越讲究创意化，不仅体现在内容设计上，也体现在外观创意上，而显示技术的多元化发展正好为其提供了强大的技术支撑。

    显示技术的多元化造就了显示终端类型的丰富多样，以最直观的方式打破了数字标牌的固有形象——任何显示屏，只要搭配恰当的解决方案均可以成为数字标牌应用，这就从根源上行拓宽了数字标牌概念，具体到市场竞争层面，强调的是厂商综合创意能力的比拼，这就与整个数字标牌行业的服务化转型保持了高度契合。

    同时，显示技术的多元化也注定了更多大屏显示企业的抢滩，比如，以小间距LED显示屏推广契机，LED显示企业对数字标牌市场的关注度越来越高，不仅看重室内市场，还对传统强势的户外市场加大了投入力度，在2015年，联建光电、洲明科技、彩易达等传统LED企业都对户外数传媒市场给予了高度关注；以OLED显示屏的商用推广为契机，2015年三星、LG相继推出了OLED数字标牌产品，为数字标牌阵营增加了新成员。

    基于多元化显示技术的融入，数字标牌对各类显示企业的包容性将不断提高，与之相伴而生的是，入局厂商数量的进一步增加，可以预见的是，2016年的数字标牌市场会再度升温，特别是由于OLED数字标牌的高调推广（LG已经公开表示，公司将从明年正式推出OLED数字标牌业务），整个市场格局或将重新改写，这一点将会OLED数字标牌首先锁定的高端应用市场最先体现出来。

OLED数字标牌或主导高端市场应用

    OLED显示屏涉足商用显示领域已经成为了必然趋势，数字标牌则是推广者们锁点的切入点。在2015年，三星、LG相继推出了OLED数字标牌产品，特别是LG，更是明确表示，公司会于2016年正式推出数字标牌业务。至此，OLED显示屏进军数字标牌市场已成定局，并且，推广大幕将在2016年正式开启。

    说到市场推广，OLED数字标牌的发力点将会在哪？从LG既定的推广计划中或许我们可以窥探一二。LG曾强调，公司的OLED数字标牌推广计划从公共场所大型数字标牌产品入手，比如，国际机场，然后逐步扩展产品系列。从应用市场划分说来，机场数字标牌应用绝对是高端应用的代表，这也就意味着，在2016年，高端数字标牌市场有望成为OLED数字标牌的试炼场。

    之所以会选择高端市场作为突破口，一个重要的原因就是，目前来说，与液晶显示屏相比，OLED显示屏的成本还非常高，虽然随着应用规模的扩张会有所下调，却需要一个持续的过程，显然，在传统数字标牌产品能够满足应用需求的前提，预算有限的中低端市场用户不会选择OLED数字标牌，高端应用市场，由于更加奉行品质至上，追求完美的应用效果，对高成本的承受能力较强，从而为OLED数字标牌提供了更宽泛的发展氛围。

    除了成本原因之外，更大的创意空间也是OLED数字标牌青睐高端应用的一个重要原因。面对竞争激烈的数字标牌市场，OLED数字标牌如果想要在最短的时间内站稳脚跟，就要充分发挥出自身的优势，而在中低端市场，由于成本控制严格且行业用户的需求有限，发挥空间有限，而在高端市场则不然，由于奉行品质至上，对于数字标牌系统的构建可谓是高标准且注重个性化需求，这无疑为厂商体现自身的专业性以及OLED数字标牌凸显自己的特质，提供了广阔的平台。

    从上述分析不难看出，在2016年的数字标牌市场，OLED数字标牌必然会成为不可或缺的一员，而且，由于得到了以三星、LG为代表的大屏显示巨头的力挺，实力不容小觑，这将给一直处于主导地位的液晶数字标牌带来不小的压力。因为OLED数字标牌的抢滩，2016年的数字标牌市场势必会产生一些变革，而这些或将成为推动整个行业变革的重要力量。

智能化发展提速，促数字标牌行业品牌化发展

    时下的数字标牌市场，智能化已经成为了业内公认的潮流，自然，也成为了业内企业创新的关键点，这在2015年的数字标牌市场得到了充分的体现，而且，鉴于企业对智能化数字标牌已经由单纯的概念上升到个性化应用，在2016年市场中，智能化将会更加值得期待。

    就目前而言，数字标牌智能化反映到具体的市场应用中，一个突出的标志就是产品应用的集成化，即在融入了云计算、移动互联网等潮流性元素之后，所谓的数字标牌，已经是涵盖了基础设备、内容、云平台管理以及运营服务的综合解决方案，功能上也不再局限于广告信息推动，而是集成了信息发布、大数据分析、智能交互等诸多功能，成为了真正意义上的信息化平台。

    在市场需求综合化，产品发展集成化的双重推动下，数字标牌企业的产业链整合意识越来越强烈，以期形成大企业效应。从业企业如果想要在智能数字标牌市场拔得头筹，并是简单的依靠硬件技术创新或是软件内容创新，而是要在充分满足行业用户需求的前提下，进行综合解决方案的创新，基于这种诉求，完成的产业链优势就会显得十分重要。这也就意味着，市场整合不可避免。

    优胜劣汰，市场整合带来的最直接效果就是企业壮大或退场，巨头出现不可避免，而随着巨头企业的出现，市场的竞争模式也将有所改变。强者之间的对抗，在生产规模、技术创新等因素之外，品牌影响力的作用得到了大幅提升——在技术、价格、服务能力等相差无几的情况下，品牌就成为了行业用户选购时考虑的第一要素，品牌价值将直接影响企业的利润空间。也就是说，伴随着巨头时代的来临，数字标牌品牌PK大幕也将开启。

    可以预见的是，为了能够在未来的市场竞争中获得更多的主动权，积极提升自身的品牌影响力将成为数字标牌企业市场拓展的战略性举措。在2016年的数字标牌市场，品牌营销或将成为各路企业PK的重头戏。

城镇化建设提速，户外数字标牌应用有望进一步升温

    在2015年的数字标牌市场，户外数字标牌市场成为了业内公认的“香饽饽”吸引了各路企业的加码投入，而户外数字标牌市场之所以能够发展火爆，户外媒体数字化需求的提升无疑是核心驱动力。说到户外数字化媒体应用，城镇化建设的提速绝对是一个不容忽视的驱动因素。

    当今社会，户外广告宣传已经成为了企业营销的重要手段，为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，相关企业的投入力度不断加大，而且，随着社会信息化的发展，户外广告在迅速向数字化时代迈进，这正是户外数字标牌应用市场规模得以迅速扩张的强力支撑。如今，一二线城市中，户外数字标牌已经成为了遍地开花，广泛分布于公交车候车亭、购物广场、商店橱窗、车站等人流密集的场所。这是户外数字标牌应用火爆最直接的证明，同时，也是一二线城市户外数字标牌市场竞争白热化的有力佐证。对于从业企业来说，拓展全新的应用市场已经势在必行，而城镇化建设则恰好提供了一个绝佳的契机。

    城镇化建设的最终目的是实现城乡一体化发展，主角是地域辽阔的农村。这也就意味着，把握住城镇化建设的契机，户外数字标牌企业就可以向户外数字化媒体建设几乎处于空白状态的渗透，市场潜力可想而知。在2015年，备受关注的《国家新型城镇化综合试点方案》正式出台，为城镇化建设指明了方向，进过了一年的适应磨合，在2016年，城镇化建设提速成为必然，而由此带来的户外数字标牌需求提升自然值得期待。

    不过，基于城镇化带来的户外数字标牌市场增长空间虽大，要想抢到却并不容易。一方面，现在的户外数字标牌市场涉足企业数量在不断增加，在传统的数字标牌企业之外，不仅传统的LED显示屏企业投入力度在不断增加，更有液晶显示企业、DLP拼接企业的积极抢滩，比如，在2015年，LG推出了户外液晶广告机，飞利浦、三星涉足LED显示屏市场，而威创、彩讯等主流的DLP拼接企业也在积极切入小间距LED市场，他们都是户外数字标牌市场的潜在的“能力者”。

    另一方面，城镇化建设本身就是一个摸索的过程，与一二线城市对户外数字标牌应用有着较高的认知度不同，亟待开发的农村市场对数字标牌的认识还十分有限，这就决定了，相关企业在市场推广中，所要承担的不仅仅是产品服务提供者的角色，还要担当专业的行业指引者，两种角色之间的转换与平衡，将是企业必须要面对的挑战。

    可以预见的是，2016年的户外数字标牌市场依然会是香饽饽，面对机遇与挑战并存的市场，各路企业将如何应对？谁能够成为大赢家？这将是明年数字标牌市场的重要看点。