2015年数字标牌行业大盘点之热门潮流梳理

户外数字标牌市场成香饽饽 LED显示企业热情高

    数字标牌是一个典型的潮流趋势推动行业，而每年行业的潮流趋势的变化则是行业技术发展、行业用户需求变革、厂商市场拓展策略改变等合力作用的结果。通过对上一年潮流趋势的解读，就能够对来年的行业发展形势进行大致的预估。基于此，投影时代将对2015年的行业热门潮流进行综合梳理，以期让您对来年的行业形势有更加清晰的分析。

    在2015年的数字市场，户外应用成为了业内公认的香饽饽，在巨大市场增长潜力的推动下，业内企业对这一领域的投入力度不断加大，不仅包括了传统的数字标牌企业，更有诸多的LED显示企业。在2015年，以户外数字标牌应用，LED显示企业已然成为了数字标牌企业阵营的重要一员。

    以联建光电为例，在2015年，其向四家广告传媒行业的公司以现金及发行股份支付的方式购买资产，交易对价初步确定为总计20亿元，其中两家明确与户外广告传媒相关，一家为以户外媒体资源为主的媒体运营商，另一家则为向客户提供一站式的户外广告投放解决方案、开展广告代理发布服务的公司，手笔不可谓不大；无独有偶，雷曼光电也对户外传媒业务给予了厚望，为了彰显LED主业和体育传媒业务并行发展的市场策略，自2015年8月31日起，公司将中文证券简称由原“雷曼光电”变更为“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易达等传统LED企业也对户外传媒市场表现出了极大的兴趣。

    当然，户外数字标牌市场也确实让仍有不易余力的资本。PQ Media研究发现，到2017年，户外数字媒体将成为消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体，仅落后于手机媒体。仅2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。作为户外数字营销的典型代表，户外数字标牌应用规模的扩张成为了必然。

    急速扩张的市场，带给了LED显示企业巨大机遇的同时，也带来了不小的挑战。一直以来，由于高亮度的优势，LED显示屏成为了户外行业用户的首选，顺理成章，LED显示屏企业也就成为了当之无愧的户外霸主，不过，随着户外数字标牌市场规模的扩张，越来越多的大屏显示企业开始不甘于被排除在外，开始抢滩户外市场，比如，飞利浦授权利亚德成为飞利浦大尺寸小间距LED显示全国总代理，威创、彩讯等DLP拼接企业积极推出小间距LED产品，涉足LED显示屏市场等等。

    可以说，户外传媒需求的提升，虽然为LED显示企业进军数字标牌市场的契机，但是，也让户外数字广告市场不再是LED显示企业的专属，市场竞争压力不断加大。群雄逐鹿，究竟谁主沉浮？在2016年的户外数字标牌市场，LED显示屏企业与传统液晶显示企业、DLP拼接企业之间的PK，将成为重要的看点。

厂商力挺，OLED显示屏高调进军数字标牌市场

    在原来，说到数字标牌，人们首先就想到的就是液晶显示屏，LED显示屏，不过，在2015年这一情况开始由了改变，因为OLED数字标牌开始走入了人们的视线。在以三星、LG为代表的大屏企业大力推动下，OELD显示屏开始成为了数字标牌行业的重点关注对象。

    2015年5月，LGD正式对外展示了一款凸状的OLED面板，并坦言，主要针对大尺寸户外数字标牌应用；同年6月，三星也公开发力OLED数字标牌，在香港展出了镜面OELD显示屏和透明OLED显示屏的数字标牌应用场景，并计划在未来整合英特尔的RealSense技术，开发虚拟试衣间以及通过手势、声音控制的互动数字标牌应用；10月，LG电子官员公开发声，公司将从明年正式推出OLED数字标牌业务，并计划从公共场所大型数字标牌产品入手。从产品到应用，在厂商的大力推动下，OLED数字标牌推广已经是箭在弦上。

    就目前而言，OLED显示屏商用并没推广开来，而备受厂商看重的数字标牌应用，显然成为了商用突破口。这与数字标牌行业日益提高的包容性密不可分。随着应用的不断深化，数字标牌的应用形态越来越多元，不再局限于广告机，液晶显示屏、LED显示屏、DLP拼接屏，搭配恰当的解决方案，都可以称之为数字标牌应用，用户选择只需依据自身的需求而定。正是这种无差别的行业包容能力，为OLED显示屏的切入提供了无限的可能。

    与传统的显示屏产品相比，OLED显示屏有着自身独特的优势，比如，轻薄，安装灵活等，但是，由于处于推广初期，成本较高，因此，锁定的必然是品质优先的高端应用市场。这一点在LG的推广计划中也得到证实（LG明确表示，公司OLED数字标牌推广将从公共场所大型数字标牌产品入手，比如，国际机场，然后逐步扩展产品系列）。这也就意味着，基于OLED数字标牌的推广，高端数字标牌市场或将出现全新的发展格局。

    OLED数字标牌的高调抢滩，无疑给液晶数字标牌的高端推广带来了不小的压力。从技术支撑层面来说，二者可以说是“系出同门”——均由三星、LG为代表的显示巨头主推，而且，在市场应用层面，二者均主要针对室内应用，重合度极高，一旦OLED数字标牌步入正式推广期，就是真正意义上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面对这样的情况，业内企业该如何应对？这将是2016年数字标牌市场重要看点。

液晶显示试水户外市场，户外广告机市场人气旺

    在数字标牌市场，广告机无疑是最“原始”的形态，随着数字标牌概念的宽泛化，已经很少被特意提及，而在2015年，它却再度成为了业内人士关注的焦点，之所以会如此，户外液晶广告机的火爆功不可没。

    无论是北京Infocomm2015展会上，还是在上海召开的2015数字标牌展，户外液晶广告机都成为了不容忽视的存在。北京Infocomm2015展会上，传统数字标牌企业，如信颐，大屏显示企业，如三星、LG、飞利浦等，均展出了户外液晶广告机产品；上海数字标牌展，户外液晶广告机更是成为了迅豹、启钧电子等企业主要展示对象。在业内企业的大力推动下，户外液晶广告机火爆就成为了必然。

    随着户外显示市场潜力的不断加大，越来越多的企业开始涌入这一领域，液晶显示自然不会例外，户外液晶广告机的推广就成为了试水之举。不过，对于液晶显示企业而言，户外市场的前景固然诱人，但是，要想谋得一席之地并不容易。

    首先，与室内环境相比，户外应用环境更为复杂，而液晶广告机需要7x24小时持续运行，这就对硬件技术层面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，确保阳光下清晰可见；优异的防水防尘性能；耐高温，抗严寒，确保恶劣条件下的正常使用。这就在很大程度上行提高了行业的从业门槛，显然并不是所有的企业都具备上述技术实力。

    其次，针对户外液晶广告机市场的拓展，液晶显示企业还要注重经营思维的转换。与室内液晶广告机注重基于解决方案的功能性创新不同，在现阶段，户外液晶广告机仍侧重于硬件技术层面的PK，特别是针对极限环境适应能力的创新，创新空间有一定的局限性。从行业的长远发展来看，随着技术的成熟，户外液晶广告机市场的创新最终会回归到软件层面的创新，但是，这中间需要一个变革的过程，而积极的尝鲜的液晶显示企业，则必须承担引领者的姿态。这对于企业的整体市场掌控能力将是一个不小的挑战。

    除了对企业本身能力的考验之外，进军户外市场，液晶显示企业还要面对LED显示企业的强势。在户外显示市场，LED显示企业一直是当之无愧的霸主，在广告机领域也不例外，如今，户外液晶广告机要想谋得一席之地，就要与传统强势的LED广告机进行正面对决，竞争激烈程度可想而知。怎样才能在市场竞争中制胜？这是液晶显示企业们不得不思考的问题。

    对于液晶显示企业而言，户外液晶广告机的推广，可谓机遇与挑战并存，结果如果尚不得而知。不过，可以肯定的是，因为液晶显示企业的介入，户外广告机市场的转型不可避免，因为随着入局企业的不断增多，传统的价格比拼模式作用已经十分有限且不利于行业的长远发展，全新的市场竞争模式即将开启，从业企业唯有尽快适应市场转变节奏，才能持续发展壮大。

医疗信息化推动，医用数字标牌市场规模迅速扩张

    随着技术的不断成熟以及市场认知度的不断提升，数字标牌的应用范围越来越宽，已经不再局限于营销推广，而是成为了典型的数字化信息传播平台。也正是因为这种应用定位上的转变，让数字标牌开始成为了现代化医院的宠儿，助力其数字化建设。

    2015年，得益于国家相关政策的大力扶持以及社会信息化大背景的推动，医疗信息化建设不断提速，从而为医院数字标牌的推广提供了绝佳的契机。数字标牌用于医院，一个最突出的作用就是医院信息管理的条理化，避免就医过程中不必要的时间浪费，提高医院的工作效率，以便有效缓解医疗资源有限导致的“看病难”现象。

    不过，医疗市场的蛋糕虽大，但是，要想吃到却不是那么容易。作为一个专业属性突出且要求严格的行业，医用数字标牌除了在基础硬件层面要求更为严格之外（比如，显示屏的超高清显示、系统整体安全系数高等），还要针对行业做出特定的设计需求，并且会因为应用环境的不同而有所改变，这个也就意味着，如果想要最大限度的满足行业用户的需求，相关企业就要有较强的综合服务能力，不仅仅体现在数字标牌系统本身的技术构建层面，还包括基于行业需求的专业整合能力。

    当然，从硬件技术层面来说，随着4K显示、互动触摸等技术应用的普及，医院数字标牌设备已经完全能够满足应用需求，但是，行业经验的积累，却是大所数企业现阶段仍比较欠缺的。之所以会如此，一方面是因为医院数字标牌仍处于推广初期，即便是行业用户本身对于应用需求都有很强的局限性，另一方面，则是因为企业自身也正处于综合化转型的过程中，对于数字标牌的行业细化应用仍处于摸索阶段。这也就意味着，针对医用数字标牌推广，从业企业如果想要获得更多的主动权，就要加紧“内功修炼”，担负起行业应用引导者和系统构建者的双重职责。

    就目前而言，医院数字标牌应用还停留在了排队叫号、医疗信息宣传等基础层面的应用，而随着技术的成熟以及应用认知度的不断提高，其应用势必会进一步深化，比如，进入手术流程应用，届时，医院应用将成为真正意义上的高端数字标牌应用代表，而面对这样的市场，能够将引导者身份与构建者身份完美融合的企业将获得更多的主动权。

应用落地化，云数字标牌应用时代开启

    随着社会网络化、数字化的不断推进，云数字标牌已经获得了越来越多行业用户认可，市场应用需求也在持续攀升，而为了满足日益多元化的行业应用需求，数字标牌企业也开始将创新点由单纯的云技术创新转移到基于云应用的创新。云数字标牌落地化发展，成为了2015年数字标牌市场的显著特色。

    比如，作为数字标牌行业的年度盛会，2015年上海数字标牌展，虽然云仍是不少企业的主打牌，但是，由于切入点不同，侧重点也有所不同：56iq的开放智能云数字标牌，强调的是应用的智能化，其云自助中心支持自助订购、立即可用以及自主增值开发；迅豹的信息发布平台采用云服务器，加强的是平台化操作。

    与传统的基于硬件层面的技术创新不同，云数字标牌的创新本就是在软件层面，因此，在具体的市场竞争中，企业的综合服务能力就成为竞争的关键，这一点从云解决方案的多元化就可以看出。可以说，云数字标牌的落地化发展与整个数字标牌行业的服务化转型保持了高度的契合，甚至于，云数字标牌的落地，正是整个行业服务化转型的阶段性成果。通过云数字标牌推广加速自身的服务化转型，对于企业来说，可谓是一举两得。

    不过，云数字标牌毕竟不是一道大众菜，并不是每个企业都能享受上述利好。无论是云计算技术，互联网环境还是数字标牌硬件设备，在如今的数字标牌市场，都已经属于常规元素，如果想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，自身的资源整合能力和基于软件内容的创新能力就成为了关键，优胜劣汰是市场发展的必然。

    从2015年的数字标牌市场来看，云数字标牌已经开始步入了应用推广期，不再是单纯的概念性宣传，这也就意味着，云数字标牌市场的竞争大幕已经开启，概念宣传期因为创新而带来的利益共享已经不复存在，想要得到行业用户的认可，就要靠实力说话。未来的数字标牌市场，云数字标牌推广或将成为推动行业洗牌的重要力量。

互联网+潮流推动，数字标牌网络特质进一步凸显

    在数字标牌市场，网络化发展已经成为了业内人士公认的潮流，不过，在2015年，由于“互联网+”潮流的崛起，让数字标牌的网络化属性得到了进一步凸显，不仅仅体现在产品设计本身，更加体现在具体的行业应用中。

    “互联网+”让数字标牌的信息化平台特质更加明显，体现在具体应用中，数字标牌的职能越来越集成化，应用价值不再局限于信息的送达、告知，而是要结合云计算、大数据等元素，将信息融入整个商用互联网，比如，针对零售行业应用，数字标牌可以充当数据收集的平台，然后通过分析工具，行业就可以对进店消费者需求进行更为精准的了解，再以此为依据进行营销策略的制定，必然会事半功倍。

    早在诞生之初，数字标牌就被视为数字化、信息化的代表性工具，并随着网络环境的不断完善，完成了由单机到网络化的变迁，基于网络环境应用已经成为了数字标牌的重要特色，但是，在很长一段时间里，互联网与数字标牌仍是两个独立存在的概念，如今，“互联网+”潮流的兴起，则成功将互联网和数字标牌融为一体，使得互联网成为了数字标牌系统不可分割的组成部分。

    基于上述变革，数字标牌行业有了全新的发展方向，应用也更加灵活。作为一个网络化属性突出的信息化平台，数字标牌的功能已经没有既定的界限，在现有技术条件下，满足行业用户需求成为了企业创新的核心所在。这在提升了数字标牌行业创新空间的同时，也对企业的综合创新能力提出了更高的要求，毕竟无论是互联网还是数字标牌硬件设备都已经成为了常规要素，基于行业用户需求的软性层面创新就成为了关键所在。

    以“互联网+”潮流崛起为契机，数字标牌行业软性创新的地位将再度提升，这将成为整个行业服务化转型的强劲推动力。同时，由于“互联网+”提升了数字标牌应用的灵活性，使其实用性价比大幅提升，从而有望进一步刺激行业用户的应用热情，比如，一直进展有限的零售行业。无论是从行业发展层面还是从应用市场拓展层面，“互联网+”都将成为数字标牌行业变革的重要元素。