也是拼了 联想为新投影平板把时尚外套做成投影屏幕

    为了配合11月初在全球发售的新款平板产品，联想最近在欧洲推出了一款内置投影屏幕的智能外套。

    该创意来自广告公司奥美巴黎办公室，从配合产品宣传拍摄的广告片来看，这件外形颇具时尚感的外套可以通过简单的变形，成为一个47寸的投影屏幕，使用者可以将其悬挂在墙壁、树枝等依托物上，不需要借助专业器材即可观看投影内容。

    目前这款智能外套可以在法国购物网站jvgbd.com中买到，并提供了四个花色的样式供消费者选择，它们的设计者分别法国艺术家Felipe Pantone、Janine Rewell、JeanSpezial和Yogo Honda。

    当然，推出这样一件可以穿着自由行动的投影仪，联想的首要目的是开发用户在多重场景下的投影应用，并配合联想最新推出的 YOGA Tab 3 Pro 平板一同使用。

    作为联想今年推出的旗舰级平板新品，这款11月初发布的平板电脑 YOGA Tab 3 Pro 号称是全球首款内置180度可旋转微型投影的平板电脑，机身10.1英寸，采用航空铝材和CNC切削工艺，具备防尘防泼溅技术，10200mAh的电池容量可以供观看18小时的电影。

    不过，要想在野外或者公园里在众目睽睽之下把外套变成一件投影屏幕，除了需要购买联想的 YOGA Tab 3 Pro 平板以外，与之配套的这款外套售价也并不便宜，其383美元（约合人民币2470元）的价格甚至和联想推出的几款平板价格持平。

    为了推广新推出的 YOGA 系列平板，联想近期动作频频。比如从今年9月开始进行的联想#Goodweird营销战役，在12月初放出的最新广告片中，联想找来几位分散在世界各地的YouTube网红，为其中一款平板 YOGA Tab 3 拍摄了一段“穿越式”广告。

    不论是从投影外套的研发，还是请来网红拍摄广告片，联想在国际上的品牌形象塑造要比国内更为大胆。2013年联想推出的 YOGA 系列就被认为是产品与品牌的一次升级。在当时 YOGA 系列的发布会上，联想就找来了好莱坞影星艾什顿 •库彻担任代言人，并号称这位曾扮演过“乔布斯”的男演员会承担部分的产品开发角色。

联想请来好莱坞影星艾什顿·库彻担任代言人。

    而在国内，联想的营销更多还是停留在娱乐圈，比如曾在电影《小时代》、《北京遇上西雅图》中进行植入，找来体育明星科比为产品代言。就在上个月联想的新品发布会中，刚刚结束新婚旅行的黄晓明则作为“联想超级粉丝”也出现在会场上。

    三年前，联想的宣传文案中还有“不着急、慢慢来”这样的表述，可随着PC产业连续几个月的业绩下滑，联想需要一个战略产品作为引爆点来提升业绩，这样不难理解联想为什么要在 YOGA 系列上花费诸多心血了。11月初，在联想11月12日发布的季度报告显示，该季度联想整体收入为122亿美元，较去年同期增长了16%，尽管整体收入有所增长，但除税前亏损了8.42亿美元，这是近6年来，联想首次出现亏损。