虚拟现实产业报告（下）：预测2016年

    前言：

    对2016年的预测，是基于对整个VR产业的深刻了解以及2015年业内重要动态后作出的。我们希望这篇报告能帮助从业者更深入地了解2016年的产业动态，进而提前做好规划。对于想要进入VR领域的企业，这篇报告也能帮助你选择方向，制订准确的战略。

    2016展望（1）：市场规模增加超过10倍or100倍

    预测市场规模是个并不靠谱但投资和调研机构最为热衷的事情，好像有了这些数字，这个世界就充满了希望。而要预测VR与AR市场规模的数字，我们认为这是一个最不靠谱的事情。先结合我们了解的情况和业内机构调研结果来给出一个VR市场规模数字预期表：

    Trendforce数据

    由图标可以看到，我们对2015年度给了两个数值，其中国内数字是2亿RMB，这包括VR头显及线下娱乐设备的销售以及部分VR行业应用项目费用，数字仅供参考。

    表中红色部分是国外调研机构的数字，其中带星的数字是Trendforce刚刚发布的调研结论，表明全球2016年VR软硬件市场规模可达到67亿美元，2020年可达到800亿美元——另一家机构几个月前给的同一时期数字是300亿美元（AR市场1200亿美元）。数字相差这么大的原因之一，在于VR技术可与大量传统行业融合，所产生的价值和效益不好评估。

    另一个重要原因在于，仿真技术与VR属于同一范畴，但前者已存在数十年。2015年，中国计算机仿真市场规模超过1000亿RMB，集中于航空、航天、兵器、国防、工业、仿真训练等领域。仿真产品很容易与VR结合，一旦VR技术广泛应用于原有的仿真市场，市场规模会迅速增加。

    2016展望（2）：VR用户群体增加超过50~100倍

    我们认为，经历2015年说教式阶段，2016年全球VR用户群体将出现第一次爆发式增长。爆发的原因在于：

    1.索尼、Oculus、HTC、三星等成熟VR头显设备的快速发售以及相伴而生的高质量VR游戏内容将催生一大批VR游戏玩家忠实群体，预计在300-500万人；

    2.全景视频内容大量出现，培养出第一批喜爱全景视频的用户，预计可达5000万-1亿以上。

    3.行业应用内容也能培养一批VR用户，规模在1亿以上。

    4.线下娱乐市场将成为VR普及主力军，并能培养出一批线下VR娱乐忠实玩家，规模在100-300万。

    5.在国内市场，我们认为2016年将会有6000万人以上体验到VR——年底乐视强势进入VR领域，提出培养1亿粉丝目标，让我们调高了这一期待数字。如果BAT360与乐视爱奇艺等内容与平台公司均选择在2016年发力（现在已知的是腾讯、乐视已开始发力，迅雷、爱奇艺、百度等正在进入），那么国内市场更加值得期待。不过能沉淀下来多少VR用户，要看国内在内容方面有多少支持。如果仅以2015年国内水准来看，将会寥寥无几；必须达到或接近国际水平，届时方可积累出具有商业价值的用户群体数量。如果以一个较为理想的情况预估，我们认为有望达到500-1000万VR用户。

    2016展望（3）：移动VR快速发展

    单从内容与用户数量来看，2016年将会是移动VR快速发展的一年。而三星凭借2年的积累，将在移动VR市场一枝独秀，首先看到赚钱的曙光。移动VR能获得快速发展的原因在于：

    1)谷歌推出安卓VR版本，帮助全球其他企业缩短与三星的技术差距；

    2)包括ARM在内的芯片公司提升移动端性能1-2倍；

    3)英特尔、微软介入移动VR领域，英特尔主推芯片，微软主推Window10，它们将带来丰富的产业资源；

    4)全景视频和3D影视成为移动VR核心的内容；

    5)移动VR游戏随着技术积累，推出更多成熟作品；

    6) VR一体机在2016年首先切入移动VR视频应用并成为一大亮点。

    伴随移动VR的快速发展，将会呈现如下格局：

    1.互联网/移动互联网巨头几乎全部进入移动VR领域；

    由于移动VR的技术门槛低，潜在用户群体广，加上视频内容很容易产生，体验也还不错，传统的互联网/移动互联网企业纷纷将VR列为重要战略方向。视频网站将会全部支持全景视频与3D视频播放，更多移动应用商店将会开辟VR频道，或者直接推出全新的VR应用平台。更多的创业公司同样把移动VR平台视为机遇，将会涌现更多此类平台。

    这一迹象在2015年底的中国已然展现，小鸟看看不满足与乐视的硬件合作，推出全新的PicoVR平台；乐视的举措更重大，要做最大的VR内容应用分发平台；迅雷投资乐相科技，同样希望能在视频、游戏方面寻求未来发展契机；360已经酝酿了半年，2016年在手机助手里推出VR频道几乎是板上钉钉……

    国外市场，除三星GearVR继续沿着自有战略规划前进外，Facebook应该会在VR社交与内容平台方面有动作，或许What’s App会加入移动VR内容。苹果将会推出支持iPhone的移动VR设备，AppStore将会把VR内容归到一个专门的频道。谷歌的Google Play商店里，Cardboard内容可能会开始支持更多的移动VR头显。

    2.国内移动VR平台上半年建设，下半年开始争抢用户；

    国内的移动互联网生态一直就很严酷，每一次新的应用浪潮最后都会变成巨头的血拼。VR也不例外，对移动VR用户的争抢将会在下半年开始显现——上半年各家还在建设平台、积累内容。移动VR用户来自原有的网络用户群体，VR带来的可能是又一次势力划分。腾讯2016年VR战略的重点尽管是在PC端和miniStation，但我们毫不怀疑在合适的时机，腾讯会快速切入移动VR。

    3.用户黏性一般，对内容质量的要求越来越高，视频内容CP有机会。

    移动VR内容质量决定用户黏性，这导致各平台对内容质量的要求超越之前任何时候。视频内容尤其是全景视频有望形成强需求，相关的内容制作团队将会获得快速发展的机会——从目前的消息来看，包括乐视、360等平台正在寻找这样的合作伙伴。

    2016展望（4）：软件技术逐步完善，出现2-5款游戏爆品

    1.程序语言、引擎、系统、开发理念完善，推进内容技术成熟；

    针对VR专门设计的脚本语言、网页编辑器、引擎、操作系统将推动成熟VR内容快速产生。

    2.游戏有爆发机会，游戏方式继续探索，防眩晕与高沉浸感仍是首要需求；

    国外诸多知名游戏公司经历2年时间打磨的VR游戏作品将在2016年正式推出，以CCP的《EVE：Valkyrie》为代表的早已引起玩家关注的内容将有望形成爆款；日式机甲格斗内容有望出爆品；国内玄幻题材有望成为VR游戏一大亮点。

    3.部分行业应用开始商业化，VR电影仍在摸索阶段。

    复杂度不高的部分行业应用将首先开始商业化；VR电影仍处摸索阶段。

    2016展望（5）：线下娱乐市场爆发

    1.线下VR体验店快速扩张，商业模式经受考验；

    国内线下体验店规模将扩张到3000家，设备种类丰富，内容质量逐步提升；这一模式逐步扩展到日韩、欧美等地，成为VR内容重要的线下渠道和推广方式。国外游戏公司开始为线下体验店提供内容合作；开发者积累经验，开发出更多更好的针对性娱乐内容。

    2.虚拟娱乐中心快速扩张，引爆用户热情；

    The VOID与Zero Latency这两家线下娱乐品牌开始在全球范围内扩张；国内涌现相似虚拟娱乐品牌。

    3.大型VR主题公园继续建设中，传统主题公园增加VR元素。

    大型VR主题公园开始建设，一些传统的主题公园加入VR元素，并成为娱乐亮点。

    2016展望（6）：线上/线下硬件销售渠道初步成型

    1.专门销售VR相关软硬件产品的门店开始建设；

    随着VR软硬件产品日益丰富，将会出现专门的VR销售门店。

    2.传统电子卖场增设VR设备销售点；

    手机卖场、IT卖场、家电卖场将会增设VR设备销售点。

    3.线上渠道增加VR硬件销售专用通道；

    包括京东、淘宝等网上商城将会增加VR一年专用通道。

    4.线下体验店/娱乐中心兼顾销售软硬件产品。

    逐步形成规模和影响力的线下店/VR娱乐中心也开始销售相关产品。

    2016展望（7）：VR硬件设备销量激增，技术仍需进步

    1.消费市场，主要VR头显设备销量激增；

    主要VR头显设备在2016年将迎来第一次面向消费者市场的销售。我们认为，受益于第一批成熟的VR游戏支持，PC/主机式VR头显零售市场销量将突破450万台。移动VR头显预计可销售（含附送）1500-3000万台，三星GearVR突破300万台，VR一体机销量超过100万台。具体数字详见下表：

    Piper Jaffray是美国的一家投行，他们最近对VR设备销售的预测数字供各位参考。附带一句，Piper Jaffray的预测是有名的不准。

    2.行业市场形成非常不错的销售态势；

    国内外VR行业应用市场对硬件的需求强劲，考虑目前设备特点，主要的需求是PC式头显、VR一体机和移动VR头显。相应的销售数字我们预估是：300万台、200万台、1000万台。国内外行业市场对设备和内容的需求差别不大。VR一体机受限于性能，故而销量预测在200万左右。

    我们认为，行业应用市场对国内厂商意味着更大的机会。

    3.交互硬件设备

    除开Oculus、索尼、HTC等标配的交互硬件，其他包括万向跑步机、手势识别、光学区域识别、力回馈、眼球追踪等交互设备受限于技术尚未完全成熟，销售主要以行业应用为主，预期总销量在百万级。只有动作捕捉设备具有较明确的应用方向，既能在行业应用市场，也能在消费市场销售，预期销量可达50-100万套。

    4.头显的硬件技术仍需进步

    PC/主机式头显需改进之处：提升分辨率，提高佩戴感受，优化交互方式，减轻重量，摆脱线缆困扰。

    VR一体机需改进之处：提升性能，减轻重量，提高佩戴感受，优化交互方式。

    移动VR头显需改进之处：外观，易用性，与手机的深度配合。

    2016展望（8）：阻碍VR产业快速发展的因素

    1.Oculus、索尼、HTC等不能按期推出消费者版；

    现在，索尼推迟到2016年5月，HTC推迟到2016年4月，Oculus的预约时间推迟到1月，发售据称还是3月。如果这三家的设备继续往后推迟，则整个VR产业的快速发展步伐也要向后推延。

    好的消息是，GearVR已经开始发售，移动VR的标杆已经树立。

    2.健康问题引发公众和政府对VR的质疑；

    目前，对于VR对人体健康的伤害可能性一直在学术与公众群体小范围的争吵之中。假如权威医学机构经实验证明，发现VR对人体视觉、脑部有超出可接受范围的伤害，进而引发各国政府对VR的严厉监管，那么VR的快速发展将会被严重遏制。

    3.移动端性能提升缓慢，导致用户规模不能快速爆发。

    VR产业快速发展的预期目标将会受到移动VR发展速度的重要影响。如果移动VR性能在2016年没有明确提升，进而影响到VR内容的体验效果，这将导致用户规模增长缓慢。好的消息是：ARM公司认为移动端性能的提升并不缓慢，2018年有望达到PS4的性能水平，不过他们也坦陈这还要受到其他一些指标影响，比如总线速度、内存等。

    2016展望（9）：对国内影响重大的事件

    1.Oculus进入中国，或至少面向国内销售；

    倘若Oculus决意进入中国市场，依托其成熟的软硬件体系，对国内相关企业的冲击将会非常巨大。考虑到Facebook对中国的态度，即使2016年无法直接进入，但CV1可以面向中国地区销售，这同样会对国内同类设备企业形成巨大压力。

    Oculus已在中国建立办事处。此事件可能性：50%。

    2.Google进入中国，Google Play在安卓端普及；

    Google已经在推进重返中国市场的行动，倘若2016年能够达成目标，Google Play应用商店出现在各安卓手机上，则其不只会影响VR内容平台格局，也会对现有的移动App应用市场形成冲击。

    Google已在行动，达成日期未知。此事件近期可能性：50%；远期可能性：99%。

    3.三星GearVR正式在国内销售；

    三星GearVR在移动端VR的技术积累已经相当深厚，无论硬件水平、系统优化、丰富的内容，还是背后强大的Oculus技术支持与液晶屏资源，均决定其在VR时代不可被忽视。此前GearVR并不禁止对国内销售，但也并未在国内的线上线下渠道销售，而国内用户如果要下载、购买GearVR商店里的内容，还得使用翻墙软件。但我们已经知道三星属意中国市场，GearVR在国内有专门的团队在做本地化工作，一旦三星GearVR正式在国内开始推广销售，那么将会形成强大的竞争力（其唯一的劣势就是适配的手机价格过高）。

    三星已经在进行GearVR本地化工作。此事件可能性：99%。

    4.三星推出VR一体机产品；

    VR一体机被视为是VR的未来，但包括Oculus、索尼等公司认为受限于性能，现阶段一体机言之过早。不过Oculus把技术输出给三星公司，何尝不是一种布局。对三星来说，GearVR是其丰富自有业务的闭环生态利器，但如果未来他们认为时机成熟（2017年），推出VR一体机将会是自然而然的事情。当然，此事对国内市场的影响没有预想的那么大，三星如果推出VR一体机，应当也是走高端路线，一如其手机、电视机产品。

    三星制造能力与移动VR端技术积累雄厚。此事件近期可能性：30%，远期可能性：99%。

    5.腾讯miniStation打通电视与VR，引发生态变局。

    现在国内诸多巨头把目光放在了移动VR端，但腾讯MIG部门把2016年的重点定为PC端，借重的正是其在游戏方面的资源背景。而腾讯提出的miniStation微游戏机概念，更是被其视为未来战略的核心，它不只是单纯的游戏机或VR内容输出源，而是未来连接客厅、电脑、智能设备与VR的中心。如果腾讯的构想成真，那么VR就不只是网络巨头的盘中餐，更多的传统家电企业与智能硬件厂商也能加入进来，届时VR的生态图谱将会变得更加复杂。

    联想乐檬miniStation一周预售超过200万台，miniStation允许更多硬件厂商加入。此事件可能性：70%。

    注：“近期”指2016年内；“远期”指2、3年内。

    2016展望（10）：对国际影响重大的事件

    1.苹果AppStore增加VR频道；

    苹果已经决定要在2016年下半年推出适配iPhone手机的移动VR设备（此前已有其他企业推出此类产品），那么AppStore里将VR内容归为一个频道，就成为自然而然的事情。再加上苹果强大的生态能力，其在移动VR端将会成为一个重要的平台。

    苹果推出自有移动VR设备已基本确认。此事件可能性：99%。

    2.新的革命性镜头产品出现，大幅改善沉浸体验乃至改变硬件结构；

    现阶段国内外的VR头显基本以Oculus Rift和Cardboard为技术蓝本，其缺点在于结构难以做到轻便化。但人们一直期待更好的解决方案出现，这既是对美好生活的期待，更蕴含着巨大的商业力量——它有可能快速成就一家市值百亿的科技公司，更可能改变现有VR生态。MagicLeap能拿到8亿美元的C轮，盖因如此。撇开过于超前难以实用化的技术，如果现有的光学镜片能出现革命性进步，大幅改善沉浸体验，甚至影响到硬件结构，那么其影响将是巨大的。

    传闻已有此类镜头在研发中。此事件可能性：近期30%，远期99%。

    4.无线高速图传技术解决线缆困扰问题；

    现在，以Oculus、索尼、HTC为代表的更成熟的头显技术方案最被人诟病的是“有线缆”，这导致用户使用不方便，更限制了应用场景。但目前主流的无线传输方案因为延迟高或无法简单布置，无法应用于此类产品。如果能有一种可以实现高速、低延迟、大数据量传输的技术，帮助PC/主机式头显摆脱线缆，那么对整个生态都将产生重大的影响，尤其是移动VR领域。

    类似的技术产品即将成熟。此事件可能性：80%。

    5.图形技术飞跃，游戏技术提升，解决眩晕问题

    眩晕是阻碍用户使用的巨大障碍，其形成的机制非常复杂。如何克服眩晕也成为VR从业者最为关心的问题之一。2015年甚至出现服用药物克服晕眩的方案。倘若2016年在图形技术与游戏技术方面取得重大进步，彻底或基本解决眩晕问题（不排除部分药物方案），那么VR的发展将会加速，VR产业的商业形态将会更加丰富和成熟。

    图形与游戏技术需要循序渐进，药物方案不能大规模普及。此事件近期可能性：30%；远期90%。