互联网时代“死磕”画质 海信要做全球显示技术引领者

    “互联网时代，死磕硬件的画质有用吗？当然有用。流媒体视频的图像处理质量，除带宽之外，与电视机本身的图像解码技术和显示能力有直接关系。我们的战略很清晰，就是不断掌控核心技术，不断拥有高端产品自我定义的核心能力，不断挤占全球彩电版图的核心位置。海信的愿景是成为全球显示技术、产品的领先者，不仅要做好家用电视产品，还要将海信的显示终端产品拓展到医疗显示等更广阔的专业应用领域。”海信集团总裁刘洪新在12月9号激光影院电视新品发布会上回答了业界对海信的坚持做ULED、激光电视、画质芯片等创新显示产品的疑问。

    近年来，互联网+让硬件厂商、内容商、网络运营和平台商争相加入彩电行业，2013年有4家互联网品牌、今年又有6-7家视频内容运营商进军彩电领域。在业界大打互联网舆论战的背景下，海信毅然扛起显示技术的大旗。

    早在2005年，海信就研发出中国第一颗具有自主知识产权的产业化数字视频处理芯片--“信芯”，让7000万中国彩电从此有了“中国芯”。2007年，海信率先建成了中国彩电行业第一条液晶模组生产线，拓展了技术创新和成本掌控的空间，化解了彩电企业被边缘化的风险，开创了“中国模式”,带动了电视行业产业模式的大变革，并使得整个行业和全球消费者大大受益。

    2014年，海信通过自主研发的背光多分区动态控制、峰值亮度控制和背光扫描控制技术，实现了液晶电视高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度显示，成功推出了ULED电视，把液晶电视显示画质效果提升到世界一流水平, 并超越了OLED显示效果。半个月前的11月25日，海信发布了研制完成的中国首款画质芯片及电视产品，这标志着海信作为唯一一家中国企业由此全面进入高端电视产品领先阵营。

    而对激光影院电视产品的推广，海信的目标更为深远，就是要借助自主掌控的核心激光显示技术实现在全球彩电市场竞争中的弯道超车。这个目标一旦成功，海信以及中国企业在全球彩电市场的越位也将成功，全球彩电的商业竞争格局也将由“韩日中”改写为“中韩日”。

    液晶电视经过10多年发展，产业转型和变革的关键时期已经到来，谁能把提前进行技术布局并实现成熟应用谁就能在下一个十年取得主动权。相比短时间内还难以技术成熟的OLED，海信更看好激光显示技术的发展。从07年布局激光技术至今，海信已取得141项和核心专利技术突破，最为核心的激光光光学引擎100%自主研发设计，整机研发、设计、制造完全自主运营，70%的成本掌握在自己手中。今年8月份，海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)，并成为组长单位。

    12月9号，海信推出备受关注的全新一代激光影院电视联合14家上下游战略合作伙伴代表共同成立行业首个激光影院电视产业生态联盟，彰显了海信推动电视进入影院时代的实力和决心。

    据介绍，海信本次发布的激光影院电视产品有85英寸、100英寸和120英寸三个规格段。其中，100英寸产品将最先在市场上与消费者见面，反射式成像显示和配套的菲涅尔无源光学幕可以让用户更健康、舒适的观看，它的价格、功耗分别约为相近尺寸液晶电视的1/10和1/2，主机重量也仅为相近尺寸液晶电视的1/10，市场竞争力充足。

    Display search预测显示，2016年至2018年,全球彩电市场的总量将在2.3-2.5亿台之间,OLED预计到2018年的市场占比也仅为1.8%。而根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70寸以上液晶电视的市场份额将达到10%。激光影院电视产品也将占据70英寸以上产品40%的市场份额。

    提及互联网时代显示画质的重要性，刘洪新谈到，全球最大的视频点播服务商对合作伙伴的首要要求就是视频图像在屏幕上的清晰度。对于Netflix进入中国会选择谁作为电视产品合作伙伴，刘洪新“ 请大家拭目以待”的说法，让媒体开始猜测海信与Netflix合作的可能性。

    对互联网电视画质和内容的同步发展也让海信收获了领先的业绩。Display Search统计数据显示，截止今年第三季度，海信电视全球销量超越日本索尼，跃居全球第三位。在4K、曲面等高端市场，海信也位居全球前三；在国内市场，海信电视已经连续12年销量第一。在智能电视市场，海信智能电视占有率保持第一并积累了行业领先的智能电视激光用户量，成为影响超过1亿人口的平台和入口。