中怡康贾东升：彩电企业何以洞察市场机遇

    11月27日，三星电子2015战略合作伙伴大会在韩国济州岛召开，权威家电市场研究机构北京中怡康时代研究有限公司总经理贾东升受邀出席，针对严峻的外部形势下的彩电市场发展进行了详细的解读和分享。

中怡康时代研究有限公司总经理：贾东升

    贾东升表示，彩电行业的外部形势的严峻来源于彩电市场环境、渠道变革、宏观经济以及品牌的互联网化四个方面，近几年彩电市场已经进入微增长时代，这个过程伴随着新进品牌的成长，市场处于过度竞争状态。

    线上市场的高增长以及国家补贴政策的陆续退出，都在一定程度上影响线下市场。而线上市场的增长极大地刺激了厂商向线上渠道发展，电商渠道成为兵家必争之地。

    从宏观经济来看，宏观经济进入新常态，十八届五中全会提出，中国正进入一种调结构、促民生、抓经济、奔小康的社会，国家正在用更多的经济杠杆来调节社会的均衡，彩电市场与房地产市场走势基本一致，自2013年进入下滑状态，彩电市场进入存量市场。

    新进互联网品牌抢占传统品牌市场份额，市场上不断出现新进互联网品牌，整个市场容量增长幅度微小的情况下，新品牌必然抢占传统品牌的市场份额，同时彩电用户运营收益开始显现。

    挑战往往与机遇并存，在如此严峻的外部走势下更多市场机会仍体现在产品上，从目前市场上彩电产品布局可以看出，大尺寸、高清、曲面产品成为行业发展三大主线。

    大尺寸方面，55寸、65寸是代表性尺寸，大屏时代已经到来。中怡康数据显示，55寸彩电产品1-9月份累计零售量占比13.8%相比14年提升了3.9个百分点，预计到2016年55寸的零售量占比将会达到18%，同时，65寸市场份额持续走高，从2014年1月到2015年9月市场零售量渗透率增长将近5倍，将成为下一个市场机会。

    高清晰度方面，4K的零售量渗透率从2013年Q2的0.4%增长到今年Q3的38%，预计2016年达到45%。

    对于曲面电视，中怡康消费者调研数据显示，52%的人认为曲面电视具有科技感，44%的人认为曲面电视具有美感，由此可见曲面产品有较高的市场认可度，未来亦有一定的发展空间。

    贾东升表示，无论是曲面、超薄等个性化的市场需要，还是大尺寸和高分辨率的大众化产品需求，符合市场趋势的产品才会被用户接受和喜爱。外部形势的严峻将加速产业内部的剧烈调整，产品才是企业谋求转型升级的重要武器。