企业联动加速 智能电视发展步入第二阶段

    作为互联网与传统电视结合下的产物，智能电视凭借更佳的互动性和内容服务，迅速巅覆了传统彩电行业。互联互动这一特性，使得智能电视告别单一硬件本身，变成一个大集成平台，只有越来越多的企业加入进来，才能让这个产品不断完善和发展。

    继海尔、风行五企业宣布联合布局智能电视领域后，目前，长虹、康得新、东方世界共同宣布推动裸眼3D产业发展，而尼尔森、优朋普乐、芒果TV和国广东方也表示将进一步完善智能电视广告标准。在业内专家看来，随着智能电视从终端、服务到商业模式不断探索，产业链各个环节相互抱团，智能电视将步入第二发展阶段。

    裸眼3D电视产业初现

    当众多彩电厂商只将电视显示技术聚焦在OLED、曲面时，先前长虹正式推出裸眼3D智能电视Q2ND，这也是国内首款批量生产的裸眼3D电视产品。

    据悉，裸眼3D技术与普通3D技术不同，用户无徐佩戴任何外设就能欣赏到3D视频内容、体验到3D游戏及其他应用，能够享受到更加便捷、舒适、极致的3D视听体验。裸眼3D显示技术方面由专业厂商康得新提供支持。

    3D技术自问世以来在电视上的应用并不普遍，早在2010年前后国内曾兴起过一阵3D电视热潮，并一度被行业看好，但是最终却因为观看体验差。片源稀缺等多重原因昙花一现，知道现在很多彩电配备了3D功能，却往往不是主打功能，用户使用也很低。

    而裸眼3D电视的上市，能否改变这样尴尬的现状呢？在中国3D行业协会唐斌认为，3D电影、3D游戏深受大批年轻群体的拥簇，裸眼3D新品的推出，将开启3D代替2D体验变更的帷幕。

    不过行业人士认为，叫好不叫座的局面将继续，3D电视有显示，但内容稀缺的局面将继续，试想，只有显示没有内容那也没有什么用啊。

    广告市场价值得到重视

    与传统厂商推广显示方式不同的是，尼尔森网联、优朋普乐则希望推动内容平台广告收费标准。日前，双方与芒果TV、国广东方四方共同发起“互联网电视媒体价值标准化研究”联盟，目的在于完善智能电视广告市场。

    据尼尔森发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》显示，2015年将成为中国智能电视用户增长最快的一年，智能电视覆盖用户月平均增长速度超过100%，年用户总量增长超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散。

    虽然用户较大，但智能电视除了硬件销售外，其他营收主要以会员服务为主。尼尔森网联首席执行官张余认为，在国内市场，至少在短期内，仅仅依靠内容付费这种商业模式是行不通的，广告一定会是智能电视未来主流的商业模式。

    “智能电视广告具备两大特性，首先是形态上不可替代，它不同于手机、互联网广告。其次，智能电视是交互电视，程序化投放也好或者是精准投放也好，会使这种投放变得越来越有效率”，张余肯定的表示，未来智能电视广告市场一定会越来越好。

    业内专业人士也普遍认为，只有智能电视各个产业链不断完善，吸引越来越多的企业参与进来，彼此间实现利益的共同分配，这样才能够既维持终端产品的超高性价比，又能够为各方带来相应的回报，推动智能电视产业步入发展正轨。