福说扒道：不是那样子的！OLED 35.5亿美元加码未来

    福说扒道：不是那样子的！OLED 35.5亿美元加码未来

    第19期：

    Oled真的需要依靠显示效果赢得战争吗？未必！

    君不见，液晶的显示效果不如等离子，但是液晶赢了。液晶和等离子电视的效果都不如CRT，但是CRT早已作古。原因何在？就因为它是新的。哥窃以为，“喜新厌旧”是人之常情。所以，赌未来就是要赌“新”。

    这不，LG又在OLED项目上有大动作：据新闻说，LG Display最终决定于11月底投资35.5亿美元用来购置韩国坡州市（Paju）工厂的8.5代线 OLED生产设备。这是即去年LG E4线建成，并于今年2季度全面达产之后，LG扩充OLED产能的又一重大举措。

    虽然LG是目前OLED大尺寸唯一实现量产的企业，但是却不是唯一的支持者。三星、京东方、华星光电、群创、友达等面板企业都已经建立了大尺寸OLED技术工艺实验设施。如果真的要找一个对OLED不“感冒”的大尺寸面板厂，那么仅剩下了日本夏普一家——其实，哥知道，夏普不是对新技术没兴趣，而是真的“没钱”玩“打水漂”游戏。

    由LG新投资可以看到，LG E4线的效果还是令人满意的。这也是现在唯一一条完全按照商业化标准建设的大尺寸OLED线。但是，在面对手机、平板电脑等中小尺寸的5.5和6代线领域，OLED却并不孤独：三星、日本JOLED、京东方、华星光电、友达等都已经有项目投入。未来三年，6代线OLED将遍地开花。

    后者自然会对LG目前的大尺寸OLED优势形成压力。从6代线到8.5代线也就两步走，或者可以直接跳跃：夏普、松下液晶项目不就是从6代直接跳到8代的吗！LG和三星，液晶时代也玩过5.5代直接跳7.5的游戏。对于大陆地区厂商而言，更是没有建设过7和7.5代液晶线。华星光电则第一条线就直接上马8.5代……所以，哥认为，“6代遍地开花”之时，就是8.5代 “群起攻之”之始！

    对于LG最好的策略则是：继续领跑，而不能中途歇一歇。所以，E4之后今年开始到2018年LG准备以4万片每月的玻璃基板量为单元，维持连续的产能扩张。正应如此，哥才觉得“OLED TV”这次可是真的“要来了”！而，这次的35.5亿美元只是开胃菜（虽然这钱真的不少，但是对于面板业这等烧钱大户而言只是毛毛雨啦）！

    再来看看，最近OLED电视的销售情况：今年第三季度，OLED全球出货量达到11.1万片，环比增长109%。国内市场由2季度的0.7万增长为3季度的2万，显示了市场对OLED认可的大幅增加。预计，2016年底，OLED国内市场渗透率会达到1-1.5%，2018年出货量达到190万台，销售额150-180亿元。

    这个成绩，虽然增幅很大，但是并没有震到哥。因为，中国市场实在是太大了，几万台，甚至几十万台也不过是“星星之火”。问题的关键还在于“趋势”：向上的趋势足以促成“早晚燎原”。——顺便提一句，作为OLED的主要竞争对手，激光电视的出货量还不如OLED产品；QLED液晶电视的出货量虽然高于OLED很多，但是也没有真正形成“规模”效应。

    当然，市场最担心的还是那些对OLED不利的“流言”。对此哥有两个看法：其一，OLED频遭攻击恰恰是“枪打出头鸟”效应，这说明OLED的确背负希望，并有过人之处；其二，只要OLED未能一统江湖，那么流言就不会停止，想当初液晶、等离子也是这么都过来的！

    还记得04-06年的时候，关于液晶不能大型化的言论就如同今天对OLED的批评一样比比皆是：CRT说他们的寿命还很长，背投电视说自己是大型产品的希望，等离子甚至说只有自己才是未来大平板的正宗——但是，后来的事情大家都已经知道，最终的赢家是液晶：什么产能、认知、先天缺陷、成品率、价格等等，都没有敌得住“投入+创新”的组合“王炸”。

    所以哥说，莫欺少年穷。OLED固然年轻，有一些问题，但是却意气风发、蓬勃向上。市场最终会被新产品、新技术征服。这种新产品、新技术也许不是OLED，但是至少OLED是有希望和机会的，而液晶却只能充当那个被击败的对象——这就是显示产业现在的基本格局。拥抱以OLED为标志的一系列创新产品，是拥抱未来；死守液晶则是抱定过去、复古不化。