彩电向“大”行动，到底是激光还是液晶

    乐视120英寸液晶电视、海信100英寸激光影院电视，彩电市场已经正式向超大尺寸、家庭影院方向开战。而液晶与激光显示两大技术的竞争也在弥漫着火药味。

    “大”是彩电未来的核心方向

    5年前，彩电行业销量占比第一的尺寸线还是32英寸，几乎占据市场三成的销量规模。而今年十一黄金周期间，55英寸产品以同比翻番的成绩拿下了四分之一的市场。彩电行业日益大型化的趋势特别明显。

    研究报告指出，随着手机、PC等媒体终端的普及，特备是近年来的3G、4G网络和电脑视频的流行，电视产品在家庭媒体终端中的统治地位日益瓦解。家庭和个人媒体终端，日益形成小屏（手机、平板电脑、PC）和大屏（彩电、家庭影院）两个市场。这种行业变化，一方面成为中小尺寸彩电产品市场萎缩的根源，另一方面也促进了消费者对“大彩电”日益强势的追逐。

    消费者对大尺寸彩电的选择，源于“感官体验”优势。手机、或者电脑在媒体展示，尤其是高清视频、高像素照片等方面，只是起到了“解决有无的问题”，不能尽享多媒体技术进步到来的观感价值提升。而大尺寸电视，恰恰在“体验效果”和“居家分享”两个价值点上补充了手机和PC等平台媒体能力的不足。某种意义上，正式多元化的媒体选择成为“彩电向大”成长的基本土壤。

    国内彩电市场从25-29英寸为主导，发展到32-37英寸为主导，用了十年时间，而从32-37英寸为主导发展到40-45英寸为主导则只用了五年时间。现在，即三年时间之后，50-55英寸彩电已经取得了市场主导地位，成为真正的赢家。业内专家表示，未来彩电平均消费尺寸，每年至少提升1英寸，而在较为发达的“欧美中”三大市场，这一速度还会更快。即三年左右的时间，60英寸级别将有望成为另一个尺寸黑马。

    由此可见，彩电行业不断追求“更大”效果的过程还处于加速之中。国内彩电行业领先龙头海信认为，大尺寸彩电和私家影院概念是彩电未来市场“体验价值点”、“技术高地”、“需求增量点”、“厂商利润点”等至少四个方面的统一点所在。

    打开市场，需要真正“成熟”的产品

    面对彩电行业日益大型化的趋势，上下游厂商的争夺从未停止。

    一方面，液晶行业企业在加大更高世代线的投入。这些高世代线产品在切割大尺寸面板时具有领先优势。国内京东方即将开工合肥10.5代线，韩国三星在规划11代线，深圳华星光电也在研究上马10代以上生产线。最近，乐视推出的120英寸电视王，以及乐视去年推出的70英寸超级电视则出自夏普10代线。

    另一方面，如海信等彩电企业则选择了另一条道路，即激光显示。激光显示是一种以激光为光源、数字光阀芯片为核心的显示技术。这种显示技术被誉为黑白电视、彩电、平板电视之后的第四代显示技术。其具有色彩好、对比度高、反应时间快，以及画面巨大的优势。

    在彩电向“大”的路线选择上，海信认为市场需要的是“真正成熟”的技术。激光显示，先于次世代平板OLED显示技术成熟已经是行业事实。这为激光显示在彩电“大”时代占据先机奠定了基础。

    这倒不是说液晶的超大尺寸产品存在“瑕疵”。海信认为，一项技术的真正成熟至少有两个标志：第一是，产品关键技术和工艺稳定；第二是，能够经济性、规模化的供应产品。大尺寸液晶电视，例如乐视的120英寸产品的“不成熟”主要表现在第二点上。以至于乐视自己都承认，该款产品 “不公开发售”，属于高端定制市场的特点；更不要提49.9万的天价是海信激光影院电视的10倍，已经彻底挡住了产品走进普通家庭的道路。

    相比较而言，目前的激光电视已经做到关键技术工艺的稳定和满足大规模市场普及的供应能力。甚至有专家表示，2015年上半年激光电视等产品的销量已经超过过去10年100英寸及以上液晶电视机的销量总和。

    输赢消费者说了算，好的体验才是关键

    激光电视自2014年上市以来，呈现爆发性的热销，与超大液晶电视10年来的步履蹒跚形成了鲜明对比。这不仅是激光产品厂商热推和产品技术真正成熟的结果，更是消费者最终选择的结果。

    好产品，体验是关键，而不是靠“堆积多少高级技术”。与乐视超级液晶电视王比较，激光产品的体验优势非常明显。如价格上后者只有前者的十分之一。但是，激光电视的魅力还远不止如此。

    在色彩上，激光电视是天然的高色域电视。即便是第一代的激光电视产品，色域范围也能超过主流液晶电视三到四成。对比度上，激光电视可以达到液晶产品静态对比度的10倍以上，反应速度上激光电视是液晶电视的百倍。这些显示性能优势决定了，激光电视必然是“更好看”的产品。

    从应用角度看，激光电视还有更多的优势。例如采用和高档巨幕影院一致的反射式光路成像技术，画面柔和舒适，没有液晶的高频蓝光和眩光污染，长期观看视觉不适性极低。激光电视是轻量，紧凑型产品。如海信激光影院产品，主机比电脑机箱还小、屏幕虽然达到100英寸，但是却非常轻，甚至可以卷曲携带。对比而言，乐视120英寸液晶电视重量高达219公斤，且巨大的体积也不能进入一般的居民楼电梯，无法在普通家庭搬运和安装。

    对于想要购买超大电视的消费者，一个最核心的消费体验是“最佳观看距离”。海信100英寸激光影院电视这方面的指标是最小2.5米，最大亦可到10米。这么大的范围内都可以舒适观看，并呈现优秀的显示效果，只有激光显示做得到。但是，100英寸以上的液晶电视，最小观看距离在5.5到6.5米，完全不适合普通家庭的使用。

    一项科技产品的成败，必然要由市场来检验。而消费者的体验好坏就是最终的“法官裁决”。正是看到了液晶大尺寸产品在量产供给上的困难、在经济性上的巨大落差、在最终应用体验上的种种不可克服的不足之处，海信将激光显示作为“彩电影院化”、“超大”彩电时代的路线图。

    业内专家认为，液晶和激光显示未来的分工，会以100英寸上下为一个零界点，形成互为补充的格局。激光电视将在超大电视、私家影院，乃至商用和教学等其他显示市场，创造出一个每年几百万台、数百亿元的崭新增量市场。而简单的用液晶来实现超大尺寸的产品思路，将只会沦为少数企业的嚼头、极少部分人的差异化玩物，难以担当起为普通百姓彩电大型化谋出路的时代重任。

    这是国内海信、长虹等主流彩电企业选择激光显示技术，而只有极少数非主流彩电企业推出华而不实的超大尺寸液晶电视的原因所在。