福说扒道：不是那样子的！120英寸液晶，乐视的桂冠？

    福说扒道：不是那样子的！120英寸液晶，乐视的桂冠？

    第17期：

    一家上市公司，尤其是那些概念性很强的公司，行业竞争激烈的公司，最需要什么呢？答案自然是：故事、嚼头、不断的露脸、不断的制造公众事件。所以，乐视发布了120英寸液晶电视。

    120英寸液晶，这真的很大。比海信的激光影院显示面积还要大44%，比明基最新的投影电视i910也要大44%。不过价格上，乐视120英寸液晶几乎是海信激光影院的10倍，明基投影电视的30倍——那么问题来了！面对这样的价格差，哪些“人傻钱多”的人会买账呢！贾总说“只为人生赢家和商务用途”。

    从这句话中，哥听到的弦外之音是“乐视早已经知道，这玩意卖不了多少”。其实，百寸大平板08年的时候夏普和松下也曾推出过。此后三星、LG、华星光电、京东方都打过100+的概念。不过，销量上都不好看。

    为什么这么好的产品市场不买账啊！哥说，有钱的主毕竟是少数，有钱还“傻”，瞎花钱的就更是少数了。其实，不用120英寸，去年乐视号称的最便宜的70英寸液晶电视，也最终没有担当起乐视“冲销量”、“抢份额”的重任。

    不过，哥不看好这120英寸液晶电视的销量，并不代表哥不认可他的技术含量。的确，只有10代线，对了就是那条全球最亏钱的10代线，现在夏普正准备彻底分拆脱手的10代线才能制造这样的庞然大物。这真的是皇冠上的明珠，而且是最大、最亮那个：但是，如果实际情形是在进行决斗，这珠子的效用还不及一柄普通宝剑。或者说，除了展示和炫耀一下，120英寸液晶真的意义不大。

    更何况，于乐视而言，120英寸液晶的最核心的技术——那块大屏幕，和他一点关系没有。哥没有看到带着王冠的国王（国王夏普正在为10代线的生死作挣扎），只看到了捧着王冠的“礼宾人员”。当然，这里哥没有别的意思，不要想歪了。而且即便就是普通的礼宾人员，国王陛下的随从和一般百姓家的保姆也不是一个级别。有句老话叫做“行行出状元”啊！

    针对乐视120英寸液晶，也有人说：我不买，看看热闹总可以吧！答案是，老贾说了不可以——你看，人家这高级礼宾多牛啊！

    用行话说乐视这叫“不公开发售”。那么为什么乐视飞了这么久的子弹决定“不落地呢”。答案很简单，火箭飞大发了，超过第一宇宙速度，到了地球外层空间——普通老百姓想亲密接触，固然没有了可能。

    不再扯废话：实际上，乐视面临的问题是“夏普这种超大产品只是实验性生产，成本高、数量低”，预期上也卖不掉多少，几十、几百，最多几千台到家了——而且还不知道现在手里的库存多少天能卖掉。所以，批量准备、大量上市、全国铺货、海量公共展示这些常规产品的“常规动作”自然就没有了。剩下什么了，就一句话“不公开发售”。

    但是，120英寸液晶对于乐视而言却又有实在的意义：粉丝文化。这大块头对于吸引关注度、吸引公众注意力，让消费者，尤其是不懂液晶这个行业的消费者觉得乐视“真牛”的作用还是很大的。

    粉丝文化——这是乐视超级电视一直追求的东西，也是所谓“小米互联网经验”的核心。但是，哥觉得，电视是大件消费品、家庭消费品、耐用消费品；与智能手机这样的小件、个人和快速消费品不同。例如，去年买了苹果手机，今年苹果又升级，有钱人大可换一个；没钱人换不起苹果，不过一到两年换一个红米还是有必要的。而电视机呢？谁家一两年就以旧换新呢！

    事实上，手机的粉丝，品牌商很快就看到了“二次购买”；而电视的粉丝，却短期内不能转化成二次购买。尤其是在小米、微鲸、PPTV、酷开等很多品牌拼命“走乐视的路，让乐视无路可走”的时候，乐视却是需要不断制造“眼球点”。

    所以哥说，不管是从股市看，还是从乐视这个电视产品线的营销看，120英寸液晶的主要任务都不是赚钱、跑量，而是制造“热点概念”。所以，能否公开发售，能卖多少，这些问题从一开始就不重要，不是重点。重点就是120英寸全球第一，唯我独尊。……然后就不需要有然后了。