OLED显示进军数字标牌市场 高端应用先行

    今年以来，随着OLED显示技术的不断进步，OLED显示屏商用已经成为了业内的共识，而数字标牌，更是成为了公认的突破口。比如，三星在今年6月就推出了镜面OLED显示屏和透明OLED显示屏的数字标牌应用场景；LG电子也在近日公开表示，公司将从明年正式推出OLED数字标牌业务。不过，针对数字标牌市场拓展，OLED显示屏的着手点又在哪里？

    从LG电子的OLED数字标牌业务的推广计划，我们或许可以窥探一二。LG电子的官员透露，针对OLED数字标牌产品的推出，公司计划公共场所大型数字标牌产品入手，比如，国际机场，然后逐步扩展产品系列。说到数字标牌应用市场的划分，机场应用因为高标准、大尺寸、严要求，无疑是典型的高端应用代表。这是否意味着，高端市场将成为OLED数字标牌的试炼场？

    高端应用市场之所以被OLED显示企业做看重，这是由OLED显示屏现阶段的发展特色所决定的。作为一项新兴的技术，OLED显示屏如果想要在数字标牌市场谋得一席之地，首先就要彰显出有别于传统大屏显示技术的特色，以新、奇征服行业用户，这一点从相关企业推出的解决方案就可以看出，比如，针对数字标牌应用，三星推出了镜面显示屏和透明显示屏，并计划未来整合英特尔的RealSense技术，开发虚拟试衣间以及通过手势、声音控制的互动数字标牌应用；LG推出了凸状的OLED面板。创新性技术的投入就注定了OLED显示屏不会是平民价，特别是在没有形成大规模应用的情况下，如果想要顺利推广，奉行品质优先、对价格承受力较强的高端应用自然成为了首选。

    除了成本原因之外，高端行业对创意化设计的看重也更加符合OLED数字标牌现阶段的拓展需求。随着应用时代的开启，在数字标牌行业，特色化解决方案的提供已经成为了企业创新的关键所在，不过，由于成本控制，在中低端市场，企业的创新空间有限，而在高端应用市场，比如，国际机场，因为要与应用环境、应用设备等匹配，行业用户的应用需求本身就较高，加之专业化需求突出，从而为数字标牌企业提供了更为广阔的创新舞台。这正是OLED数字标牌“上位”所急需的——在有液晶数字标牌满足应用需求的前提，行业用户为什么会选择新兴的OLED数字标牌？更加惊艳的视觉效果是必然前提。

    随着数字标牌应用概念的宽泛化，其应用形态也越来越多元化——液晶显示屏、DLP拼接屏以及LED显示屏等搭配恰当的解决方案都可以称之为数字标牌，如今，OLED显示屏的加入，无疑让竞争本就激烈的市场再度升温，特别是对液晶显示屏而言，二者都由以三星、LG为代表的显示巨头主推，在技术支撑、市场布局等方面可谓是“同出一门”，而且，近年来，依托于核心技术的成熟，液晶显示屏高端市场拓展已经成为了必然 ，液晶数字标牌与OLED数字标牌正面PK不可避免。在2016年的高端数字标牌市场，这场PK战或将成为核心的看点。