彩电企业联手互联网巨头共建“客厅新生态”

    日前，三星、TCL、创维、康佳、长虹等彩电巨头及行业内专家，聚首在深举行的2015年第三季度彩电行业研究发布会上。专家认为，在“互联网+”时代风口，彩电业正处于一个充满未知的跨越转型关键期，行业应选择拥抱智慧家居经济链，缔造“客厅新生态”共荣联盟，共同推动彩电业转型升级。

    智能电视成为新增长点

    奥维云网公布了三季度彩电市场最新销售数据，三季度，中国彩电市场零售量为1101万台，同比增长0.5%，零售额376亿元，同比增长8.9%。其中，线上市场零售量为287万台，占比达26%，同比提升8.3个百分点。

    根据数据并结合时下热点，彩电业专家就行业发展现状和未来趋势做了深度解读。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说，“目前彩电技术向高端延伸，产品向尖端化发展。虽然竞争激烈，但“中国制造2025”、“工业4.0”、“互联网+”等利好政策为彩电业带来了新的发展空间。智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口，已成为客厅经济发展的核心力量，彩电企业大有可为。”

    奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏表示，预计2015年彩电智能电视零售量为3316万台，渗透率为73%；2018年智能电视零售量将达4574万台，渗透率为95%。现阶段，随着国内彩电业转型升级的持续深化，智能电视成为客厅经济新的增长点，众企业“脑洞大开”使出十八般武艺，打造客厅生态经济链已成为“互联网+”时代彩电企业的趋势所为。

    关注用户意愿提前布局

    互联网电视品牌异军突起，彩电业再次走到风口浪尖，在饱和市场下，竞争更加激烈，互联网品牌依靠各自领域的软硬件与跨界资源的联通，不断扩大市场规模。目前已进入的包括大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、荣威和CAN，即将进入的品牌有暴风、优酷、风行。据奥维云网数据显示，2015年三季度互联网品牌的零售量为121万台，市场占比达11%，相当于一个传统厂商的市场份额。

    互联网思维下的颠覆与创新正强势袭来，消费者需求向多样性、个性化、细分化演变，正值智能电视普及期，用户规模随之极速扩增。同时，用户的使用行为和付费意愿正在改变。奥维云网（AVC）消费者调研显示，52%用户有支付意愿，当客户成为用户，智能电视商业运营模式必将发生转变。

    如何应对正在加速变化的市场？专家指出，无论是传统彩电企业还是新型互联网企业，在从事智能电视研发时，都应依托大数据，深度挖掘用户行为和用户需求。从技术创新、产品企划、品牌传播、生产制造、渠道模式、物流配送和售后服务上，深化改革自身体制体系，充分发挥品牌效应，全面布局渠道，与友商形成互补。同时，升级硬件与软件，跨界融合内容与应用，满足用户需求，迎接时代变革。

    跨界合作掘金新生态

    彩电企业盈利模式正由产品向服务转变，推动传统家电厂商积极拥抱互联网。

    目前，彩电企业打出合纵连横牌，挖掘客厅经济链。TCL与爱奇艺、康佳与腾讯、长虹与优酷、海尔与阿里，纷纷地界联盟。同时，以三星为代表的外资品牌快速切入，深度布局，行业竞争愈加激烈。

    此外，内容提供商、渠道商及牌照商等纷纷涉足彩电行业，跨界合作逐渐由产品延伸至资本、战略层面，涉及领域也更为广泛，除了视频方面外，游戏、购物、教育也逐渐成为企业布局的重点。彩电行业本身则积极布局客厅生态圈，为行业注入新活力。