情感操纵与数据收集帮助VR技术影响美国大选

    虚拟现实技术将在许多方面影响和改变这个世界。包括人们的娱乐需求、沟通需求、工作方式，未来可能很少有行业能不受VR技术的影响。Oculus、Sony、HTC都计划在2016年正式发售他们的VR头显，这一年将成为VR大爆发的元年。

    同时2016年还有一件对全球都会产生影响的大事：美国总统选举。

    那么，这两个大事件互相之间有什么关系呢？

    其实数字内容对选举的影响早已开始。在2008年和2012年，奥巴马就已经利用游戏内广告来传播他的选举信息。在“极品飞车”和“Madden 13”里的广告牌上，都可以看到奥巴马的竞选广告。如今在VR技术的支持下，这种方式无疑将会得到进一步的运用。

    但VR技术能达到的效果远远大于简单的广告植入。Chris Milk是VR产业的先驱者，他在最近一次的TED演讲中指出：虚拟现实技术是终极的“情感机器”。VR技术所创造的临场感能够从本质上改变受众对传播内容的情感接受度。这将为政客们从情感上“操纵”选民提供可能性。

    目前已经有人在竞选广告中试图运用情感的力量来影响受众。想象一下，如果有了VR的帮助，这种方式将变得极为强大。而美国社会已有人对此提出警告，担心选民被技术所操纵。

    但事物总是具有两面性。运用虚拟现实技术，也能使民众对环境问题、贫穷问题等社会问题有更高的关注和解决意愿。

    在选举中，VR技术的另一项具有积极意义的应用方向是数据收集。

    在上一届的美国总统选举中，大数据技术在竞选中扮演了重要角色。奥巴马的竞选经理Jim Messina认为他们的数据分析策略是赢得选举的重要优势之一。在2016年的选举中，所有候选人都将极大地依赖数据分析技术来制定他们的选举策略。

    那么，如何在其中再一次地取得优势？答案就是：虚拟现实技术。

    VR头显中的眼球追踪技术能极大地提高数据收集的精确度。在总统竞选中，各个参选者都要发布大量的竞选宣传广告。而这些宣传片所传达的内容和方式是否有效，将极大地影响选民的意愿。所以在发布这些宣传片之前，竞选经理必须对内容进行详细的分析、测试和调整。其中最主要的手段就是让各种“样本人群”事先观看这些宣传片，并记录他们的反应和感受。

    当他们戴上VR头显做这类的测试时，根据受试者眼球的活动，能够非常精确地发现和记录他们对哪些内容（包括同一画面中的哪些部分）更感兴趣或更有共鸣。配合一些生物传感技术（检测受试者的心跳，血压等生理指数），VR头显将成为竞选经理们手中强大的收据收集和分析工具。

    目前美国已有一批VR技术公司瞄准了总统选举这一市场，其中有代表性的一家公司名为Media Venture Group，这家公司正在为总统竞选提供咨询服务。今年7月份，他们宣布提供名为“Kosher. TV”的服务，就是利用VR眼球追踪及生理检测技术来对即将发布的竞选广告进行分析和打分。

    无论是否在意，VR已经在渗透和影响这个现实世界。