智能化提速行业整合 数字标牌或步入巨头时代

    如今的数字标牌市场，智能化已经成为了必然的潮流，并且，随着诸多的企业开始尝试推出智能化的数字标牌解决方案，已经开始了落地化的发展。可以说，数字标牌智能化已经不再是单纯的概念营销，而是开始步入了实战阶段。以智能化为契机，数字标牌行业的整合之势不可逆转。

    智能化升级，促数字标牌概念宽泛化

    顺应市场日益提升的智能化需求，数字标牌企业也在积极对数字标牌产品进行智能化升级，反映到具体的应用市场，一个最典型的标志就是产品的集成化。由于代表着智能化的云计算、移动互联网、物联网等新兴技术元素的融入，数字标牌产品的形态已经不再是单一的广告机模式，而是开始成为涵盖了基础设备、内容、云平台管理以及运营服务的综合产品解决方案。产品形态的综合化带动了产品功能的集成化，智能化的数字标牌已经不再是单一的广告信息营销平台，而是集信息发布、智能交互、大数据整合等诸多功能于一身，成为了数字化的管理平台。

    产品形态与功能的双重集成化，使得数字标牌概念进行了重新定义。所谓的数字标牌，已经成为了一个宽泛的媒体术语，打破了传统的独立产业束缚。比如，英特尔中国物联网系统事业部王东华博士在接受投影时代专访时就明确表示，英特尔把凡是涉及到商业应用的与屏相关的展示部分都包含在数字标牌之内，这就包括了交通的展示，零售互动的载体，甚至于交互电子白板。

    这也就意味着，从本质上来说，数字标牌已经成为了归属于大屏商用显示的细化应用。立足于行业长远发展，定位于商用显示细化应用无疑让数字标牌应用更为灵活，从而推动市场规模的迅速增长，但是，对于相关企业来说，就不得不面对行业变革所带来的洗牌压力。

    注重产业链整合，“大”企业潮或来临

    如上文所说，智能数字标牌，所指的并不是集成了智能化元素的单纯硬件或软件设备，而是一整套涵盖了基础设备、内容等的综合化解决方案，那么，对于相关企业来说，如果想要在激烈的市场竞争中利于不败之地，就要有拿得出手的解决方案，而要做到这一点，就需要企业有强大的产业链整合能力，这将是未来市场竞争的关键所在。

    一直以来，数字标牌行业虽然发展迅速，却一直没有巨头企业出现，一方面是因为市场规模有限，容纳能力有限，另一方面，则是由于行业的离散化发展，以应用领域及产品形态为界限，形成一个个独立的“小王国”，各自为政，在为企业营造了相对稳定的生存环境的同时，也严重束缚了企业规模的扩张。如今，数字标牌概念的宽泛化，打破了传统的应用局限性，而市场对产业链整合能力的刚性需求，则让企业不得不对外扩张，市场竞争会更加激烈，优胜劣汰，部分企业的出局不可避免。

    投影时代认为，随着智能化的不断推进，市场整合提速，数字标牌行业将步入品牌集中化的阶段，能够把握市场脉搏，并迅速适应行业转型节奏的企业，将获得技术积累以及渠道推广的双重优势，市场份额迅速扩大，成为最终赢家。