零售应用推动 广告机或加速步入品牌竞争时代

    作为数字标牌应用的最初形态，广告机曾是数字化营销的典型工具，不过，如今，在大屏显示产品的强势渗透下，市场对其关注度已经大幅降低，当然，这仅仅是停留在营销层面，在实际应用层面，广告机依然维持着强劲的增长态势。

    据AVC数据统计显示，在2014年，广告机的市场规模接近36亿元，同比增幅达到了21%，而在同期，用于数字标牌的商用电视市场则同比下滑了14%以上，预计规模为22亿元。从上述统计数据不难看出，在数字标牌领域，广告机依然是主要的品类，并在推动整体市场规模增长中发挥着重要的作用。

    应用市场能够持续火爆，投影时代认为，是由广告机的本身属性所决定的。脱胎于传统的数字化营销理念，广告机对公共场所的复杂环境有着极强的适应能力，不仅仅包括室内环境，还有需求日益提升的户外应用市场，并有壁挂、立式、车载等多种款式，用户可以因地制宜，方便灵活，在最大程度上满足广告主无处不在的营销需求。

    而且，与以大屏显示产品为终端的数字标牌系统相比，广告机有着无可比拟的成本优势，这正是行业用户最为关注，特别是在数字化营销刚刚起步但需求却十分强烈的国内零售行业，表现得尤为突出。在国内市场，零售行业用户大多经营规模有限，且对数字化营销尚处于懵懂阶段，让他们马上构建大规模的数字标牌系统并不现实，在这种情况下，成本经济且功能相当的广告机无疑是最佳的试水选择。有业内人士分析认为，随着零售市场拓展的深入，广告机应用或许会迎来爆发式的增长。

    立足于行业发展，零售行业在赋予广告机优先权的同时，也对广告机应用提出了更高的要求，特别是在网络化、互动化的大背景下，行业用户对数字化营销有了更多的期待，对于广告机的应用，自然也提出了更为多元化的需求。这也就意味着，广告机单纯的价格比拼竞争格局已经开始松动，核心技术趋同的情况下，细化的技术创新成为了市场竞争的关键，从而对广告机企业的技术创新能力提出了更高的要求，这也正是不少业内厂商所欠缺的，特别是在针对高端应用市场的超前设计方面，表现得尤为突出。市场倒逼，广告机厂商转型已经迫在眉睫。

    市场准入门槛提升的同时，进军广告机市场的厂商数量也在迅速增加，不仅有传统数字标牌企业的坚守，比如，信颐、颖网科技等，更有LED显示企业、商用大屏显示企业等积极涉足，包括了LG、飞利浦、联建光电等行业巨头，市场竞争压力的不断加大使得行业洗牌不可避免。优胜劣汰是行业整合的必然，巨头争霸将成为全新的行业竞争格局。强者之争，且核心技术趋同，品牌影响力将成为影响用户选择的重要因素，投影时代认为，在未来的广告机行业，将加速向品牌化竞争格局靠拢。