平板行业回归画质 引爆4K视觉革命

    2015年“家电行业风向标” 国际消费类电子产品展览会（CES）在美国拉斯维加斯圆满落幕，中外主流彩电厂商为世界各地的看官们呈上了一道精美绝伦的饕餮盛宴。参展厂商除了进一步推广智能电视外，彩电制造企业在画质、音质等基本视听体验方面增加了宣传力度。中外厂商纷纷祭出最具话语权的显示技术，革新产品观看体验。从LG深耕OLED，长虹发布全球首款曲面量子点电视，到成立UHD超高清联盟，“超高清”无疑成为展会关键词之一，也预示了未来一年彩电圈变革的主流方向。

    回望2014年彩电市场，受宏观经济下行、房地产行业发展放缓影响，彩电的需求动力逐步减弱。同时，家电下乡政策的退出，造成彩电市场规模的正常性收缩。加之线上市场的迅猛增长对线下市场需求形成分流，2014年，彩电销售额与销售量下滑明显。中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2014年平板电视销量约4200万台，同比下降6.7%，出现近年来的首次负增长。

    2014年彩电总体市场遭遇寒冬，但全年4K电视销量却高达800万台，整体占比接近20%，关注度占比增幅近35%，一度成为中国彩电消费市场主力，可谓“叫好又叫座”。而从中国市场的彩电品牌在2015年元旦促销中主推4K电视的产品布局来看，各厂商的竞争策略也可见一斑。笔者认为，随着整个产业链的日趋成熟，4K电视的渗透率将进一步提高，预计2015年中国4K电视的销量将达到1809万台，全球4K电视市场还将以135%的增幅飙升，达到2990万台，成为市场红利的最大收割者。4K电视普及“战役”将在新的一年全面打响。

    加码内容产业链  突破4K片源瓶颈

    此前，因国内严格的网络视频内容政策监管、网络带宽制约等因素，使得中国4K片源的开发和传输技术明显落后于4K显示技术的发展速度。但随着4K电视逐渐普及，整个4K生态系统也被注入了源源不断的活力。广电、乐视 <http://detail.zol.com.cn/digital_tv/letv/>、百视通、优朋普乐、航天数字传媒等主流内容方都在4K片源拍摄及采编、信号传输、片源解码、内容储备等环节加码布局。加之中国大陆网络宽带的大幅升级， 可以说4K产业链从显示、内容、传输到本地播放均已全部布局完毕。在刚刚落下帷幕的CES展上，由好莱坞电影公司、消费电子品牌、内容发行商、后期制作及科技公司等上下游厂商共同组建的UHD超高清联盟正式成立，将通过实施新标准，支持包括4K和更高的分辨率、高动态范围、更广色域在内的显示技术创新。

    近日，四川电信也联合长虹、优朋普乐等主流彩电及内容商进行了电视4K专区上线首发活动，将内容商、运营商、平板电视制造商等全产业链进行了有机整合，全面助力打造更极致完美的视觉体验 <http://search.yesky.com/search.do?wd=%CC%E5%D1%E9>。在2015年，4K内容将会以更加惊人的速度丰富起来。

    4K成“百搭”  与新型显示强强联合

    随着电视“观看”本质的回归，彩电屏显技术革新也逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。2014年的屏显行业可谓百花齐放，曲面、OLED、量子点等新型显示技术层出不穷。由于新技术的产生、发展和普及固有的周期性，将其与已在市场中占有一席之地的4K显示技术相融合，成为不少新型显示技术厂商的共同选择。

    而当4K与这些新生的“高大上”显示技术融合在一起时，其所指向的市场空间便有了更广阔的选择。如三星、索尼等彩电厂商在2014年就陆续推出多款配有曲面显示屏的大尺寸4K彩电，无疑成为最吸睛的彩电产品。近日，TCL更是开创了“量子点4K”电视的先河。笔者认为，随着长虹、LG等主流彩电企业的加入，2015年将会有更多款搭载有量子点技术和4K技术的彩电新品问世，有望带动新一轮显像技术潮流。

    而4K与“下一代显示技术”的OLED的融合却显得曲高和寡。因价格高昂、良品率低等弊端，使得OLED产品在问世一年多以后依旧不温不火。近日受量子点等显示技术“黑马”的冲击，拥有4K超高清显示的OLED产品的普及之路更显步履维艰。但随着面板产能的提高，OLED的生产成本正在逐步降低。如能克服价格这一难关，4K OLED产品有望迅速占领市场。据笔者预计，到2016年OLED电视价格会降至富有竞争力的水平，2015年极有可能成为4K OLED电视爆发前的预热期。届时，将会有更多的企业推出4K OLED电视，真正让超高清电视过渡到OLED时代。

    彩电高端化  4K也需“里应外合”

    对消费者来讲，超高清智能电视不仅仅是电视，而是一个大屏超高清互动平台，可以衍生出娱乐、社交、休闲等多样化的需求。因此，兼具大屏、超高清的高端产品逐渐成为市场的宠儿。而在刚刚过去的元旦小假期中，UHD、50+、智能电视产品的渗透率分别达30%、35%、68%。高端彩电产品持续攀升的渗透率也为未来4K电视的发展提供了更多的突破口。现在电视品牌的竞争并非是硬件或者内容单方面的，而是包括内容、模式、产品等要素在内的的综合比拼。唯有“内外兼修”的电视产品才能在竞争中脱颖而出，赢得市场。

    （图表来自奥维咨询）

    同时， 4K产品经过两年的发展融合，普及已是大势所趋。在用户观看体验至上的时代，未来4K显示技术在加码更轻更薄的硬件技术投入的同时，内在也要做足功夫。进一步加强与消费者之间的互动，增加消费者黏性，力求为用户带来不断升级的人机交互体验，在互动性上给予消费者更加便捷的操作，内容上满足更多不同类型的消费者的需求