2014年度中国彩电行业研究发布会在京举行

    2015年1月20日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。

    本次会议以“启智•睿变•共谋盛视”为主题。汇聚工信部、协会等主管机构领导，海信、TCL、三星、创维、康佳、海尔等产业链各环节企业代表，就当下行业热点——显示技术、智能应用、产业供应链等热点话题展开了深层次研讨交流。

    传统的产业增速放缓，行业大变革势不可挡

    中国电子视像行业协会副会长白为民为本次发布会致辞，表示：“2014年，彩电市场增速放缓，行业进入了调整期，面对强大市场竞争压力，企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品迭出，为2014年的彩电市场注入了活力增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。”

    “由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但在智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕为大会致辞中讲到。

    工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在《2014年度电子信息产业运行情况》发布中讲到，“2014年1-11月，我国电子信息产品进出口总额11898 亿美元，同比下降1.6 %；我国电子信息产业稳步增长，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需成为带动我国电子信息产业增长的重要动力。其中，家用视听行业内销延续回暖态势，1-11月家用视听行业实现销售产值6930亿元，同比增长4.5%，比1-10月下降0.3个百分点。其中，实现内销产值3674亿元，同比增长2%，高于1-10月0.3个百分点。

    行业白皮书权威发布，助推行业发展

    2014年，在强大的市场竞争压力下，各大彩电企业开始通过提升电视机的硬件配置，提高品牌竞争力，为了更好的助推彩电行业健康快速的发展，中国电子视像行业协会联合中国智能云视听产业联盟、中国智能电视用户体验中心共同针对2015年彩电流行趋势和显示技术发展趋势展开课题研究，将研究结果汇编成《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》和《2015年彩电流行趋势白皮书》，并在本次会议上发布，中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋做了详细解读。  同时还发布了《OLED显示基础及产业化》书籍，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌先生做了详细内容解读，为行业发展、企业产品布局提供权威数据参考。

    彩电行业销售规模下降，产业结构持续转型升级

    2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏对2014年度中国彩电行业市场进行盘点。数据显示，“2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。”

    回顾2014，中国彩电市场随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。

    展望2015，中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。2015年整个行业呈现以下特点：在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，全渠道的农村规模将占整体的50%以上；线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%；移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%；曲面、广色域、超轻薄市场广阔，曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。

    中国电子视像行业协会新产品新技术鉴定结果发布

    在结构调整，消费升级时期的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力，从而推动电视行业整体快速发展。为了进一步推动产业发展，中国电子视像行业协会对新产品新技术鉴定结果公开发布。通过鉴定的企业见下表：