预测：2015年彩电互联网品牌销量超千万台

    2015年将是彩电新秀品牌，即互联网电视品牌销售规模的一个转折点。包括乐视、小米、酷开、KKTV、chiq、模卡、富可视、惠科，以及芒果电视、爱奇艺电视、阿里电视等“傍品牌”在内的彩电互联网品牌2015年销售规模将达到1200万台，占彩电市场份额接近四分之一。

    2014年，乐视超级电视夺得了彩电互联网品牌的销量冠军，亦实现了150万台的销量。乐视预计2015年其超级电视市场规模将达到300-400万台。这比较2013年乐视超级电视50万台的规模，将是一个巨大的提升。业内认为，乐视超级电视三年的销量连跳目标，充分说明了互联网新兴品牌的价值和市场能量。

    2014年创维旗下子品牌酷开位列互联网电视品牌销量亚军，估测销售规模在100万台，或者略多。亦实现了全年销售目标。小米电视2的市场规模在30万台左右，成绩并不突出。不过小米电视2也没有把销售规模作为主要的运营出发点。小米电视2依然处于产业试水阶段。其策略更类似于2013年乐视电视的定位。分析认为，2015年随着小米电视2的升级版和小米电视3的推出，小米电视的丰富性、可选择性会大为改善，市场销量有能力实现跨越式的发展。

    相比概念领头羊，其他互联网电视品牌的成绩不是那么耀眼。但是也都实现了规模化的发展。分析认为，2014年乐视、小米、酷开、KKTV、chiq、模卡、富可视、惠科，以及芒果电视、爱奇艺电视、阿里电视等“傍品牌”在内的互联网品牌彩电市场规模应在500万台左右，已经占到全部彩电市场的一成份额，并在互联网渠道占比超过6成。

    2015年，互联网品牌彩电产品销量增长将迎来诸多有利因素。第一，产品更为丰富，尤其是小米电视必然不再是一个型号孤军作战，产品丰富性的增强，将成为推动其销量增长的主要动力。

    第二，2015年国内彩电市场将恢复增长，对比2014年全年萎缩6.8%的数据，2015年整个彩电产业的结构性规模压力将下降。

    第三，2014年严重影响互联网电视品牌成长和彩电市场换新需求的盒子产品的成长能量将下降。2014年盒子产品市场规模暴增5倍，严重蚕食了彩电整机市场的潜能。2015年盒子产品的能量价值会被稀释，消费者的选购倾向也会随着盒子的成熟而不再那么热衷。虽然这一年，盒子市场依然会增速喜人，但是已经不能构成彩电市场最大的规模性波动因素。

    第四，互联网彩电品牌主要依赖于电商渠道，2015年电商渠道占比将有望从2014年底的18%提升到25%。这种渠道格局的变化，必然对互联网彩电品牌更为有利。同时，亦不排除互联网彩电品牌加大线下市场推广力度的可能。

    第五，新品牌对传统彩电企业的结构性价值日益凸显。其中，乐视和小米份额以及销量的提升将是最大的改变力量。传统彩电品牌对多品牌运营、对互联网品牌的支持将再上一个台阶。同时，市场亦不必担心，传统彩电的强势传统品牌过渡挤压新兴品牌的局面的出现。因为，在多品牌运作过程中，线上和线下市场的区隔需求并没有消失，也没有发生质变。线下市场传统品牌依然需要采取“价格性”保护措施。这加强了互联网品牌的线上优势。

    第六，彩电行业新兴互联网品牌的成功，有可能吸引到更多的“新秀”加盟。因为互联网品牌线上运作的成本更为可控，这为创新和创业型企业提供了难得的进入彩电大市场的机遇。

    综上所述，互联网品牌线上销售继续高速成长，线下市场获得一定突破，在2015年将是大概率事件，全年超过1200万台的互联网新兴品牌和“傍品牌”产品销售目标的达成，困难度并不大。