LED显示屏行业重点品牌策略浅析

洲明：领跑小间距LED

    导语：2014年LED显示行业整体经历了市场回暖的大环境，同时面对日益激烈的竞争，各企业也各出高招，谋求细分领域的差异化突破，其中不乏颇多值得借鉴的经营理念。

    作为国内LED显示行业巨头，洲明在小间距LED显示屏领域处于领跑地位。2014年6月，洲明率先推出最小间距LED显示产品UTV0.8。该款产品拥有0.8mm超小像素间距，显示密度高达显示密度高达1265625pixels/m2，让画面显示效果更加细腻柔和，能够更好的满足室内近距离观看的需求。

    同时继承了UTV系列产品特有的高灰度、高刷新率、高寿命、高一致性、高响应速度、高效散热和低噪音的优点，有效保证画面显示质量。洲明科技表示，UTV0.8可以广泛的应用于高端控制室市场、电视演播厅、会议显示等商用显示领域，未来甚至有望进军民用市场。

    7月，公司公开表示预计公司显示业务未来三至五年内将迎来新一轮增长，增长点主要在差异化市场，如小间距及创意屏等领域。

    至12月，公司0.8mm小间距屏已实现量产，其解决了工艺问题、室内超高清显示、散热及拼缝问题等难题，进一步巩固了小间距LED屏在高端控制室显示市场的主流地位，并持续推进小间距显示屏进入高端民用市场的进程。

    不仅如此，9月底，洲明宣布将收购蓝普科技股权。11月底收购完成后洲明持有蓝普80%股份。洲明科技明确表示，此举意在做大做强公司主LED显示业务的公司战略，进一步提高公司在小间距产品及海外高端租赁LED屏等细分市场的竞争力和市场份额，借助蓝普科技已有的项目资源和业务网络的相关优势，通过协同效应打造细分市场的竞争优势。

    就目前发布的2014年前三季度报告显示，洲明科技盈利较上年增长超六成。业绩增长原因主要为公司加大对外贸及显示小间距业务的拓展与推广，外贸订单与小间距产品订单较去年同期有较显著的增长，致使收入相应增加。

联建光电：内生加外延双轮驱动

    LED显示屏板块方面，公司主打V•me微密小间距产品，仅2014年1-9月，V•me微密小间距LED显示产品销售合同额近1.5亿元，预计全年小间距产品合同额较去年将增长一倍以上。目前公司已推出了针对视频会议、安防监控、指挥调度、展览展示等应用的V•me显示解决方案，成为公司业绩增长的有力驱动力。

    2014年4月，联建正式收购分时传媒，同时明确表示公司的发展战略是成为可以实现全国联播互动创意营销的户外LED广告运营商，并坚持内生加外延双轮驱动。收购分时传媒获取了广告销售平台，后续将加大媒体资源的协同与整合。

    外延式发展计划方面，2014年9月公司收购易事达100%股权及友拓公关100%股权，以期成为国内最大的LED传播设备制造商并进入公关传播以及数字服务行业，奠定大户外传媒集团的基础。

    易事达为一家专业LED显示屏制造商和服务商，海外出口量居行业前列。收购易事达后，联建光电LED显示屏产量居国内第一，成为国内最大的LED显示屏制造商（以2013年数据测算），海外业务总体的拓展能力同时增强。

    友拓公关是一家连续多年入选中国公共关系协会“行业TOP20/25”榜单的知名公共关系服务机构。借助本次并购，公司进入公关传播以及数字服务行业，从原本单向的广告投放传播提升为线上、线下双向互动传播。

    通过内生和外延双轮并驾，联建形成了软硬件一体，集大屏幕制造和媒体服务的综合大户外传媒集团。

艾比森：主攻海外市场

    产品层面，艾比森注重产品创新，特别是公司小间距产品线持续丰富，2014年1-9月，公司小间距系列产品实现营收约1.1亿元，同比增长约230%。

    公司产品具有较强的国际竞争力，海外市场是公司最主要的市场，公司LED显示屏等产品目前已销往全球110多个国家和地区。2011年、2012年及2013年，公司境外销售收入分别为27,493.53万元、44,634.59万元和58,182.08万元，占公司主营业务收入的比重分别为66.23%、71.57%和79.75%。

    近年来，公司不断加大国际业务拓展投入，通过在海外设立机构，提供本地化服务和支持，加大渠道开拓力度，巩固和扩大国际业务优势。2014年，公司不断加快国际化的步伐，在香港设立了公司，并筹划设立巴西公司、迪拜公司、俄罗斯公司等，2015年1月7日宣布成立阿联酋子公司。

    此外，公司还加强了已设美国公司和德国公司的运营建设和团队建设，不断派遣员工到海外公司工作并在当地招聘员工，推动服务的本地化，在全球范围内进行艾比森工程师ACE认证。

    海外战略的持续实施令艾比森品牌的海外知名度不断提升，显示屏海外销售继续保持快速增长，继续保持行业出口领先优势。

威创：探索新领域，借光大屏行业背景

    作为国内大屏幕显示领域的领军企业，威创近年来面对大屏行业的新挑战也做出了适应性战略调整，涉足LED显示屏业务就是其中之一。

    2012年底以来，在经济环境、技术更新等因素的影响下，国内DLP拼接行业整体呈下滑趋势。威创在积极探索3D、激光等DLP拼接新领域的同时，进入液晶拼接和小间距LED显示屏市场，以调整产业结构获得更多机遇。

    公司坚定进军小间距LED屏领域，正是看中了当前及未来小间距LED在室内高端显示领域的技术优势和良好前景。而尽管当前LED屏市场已经被众多传统LED屏企业占据，但对于传统大屏企业而言，并非没有机会。

    一则，当前LED屏市场竞争并不充分，稳定的市场格局尚未形成，特别是小间距LED产品目前尚处于起步阶段，市场切入机遇更多；二来，从应用领域角度，DLP与小间距LED市场形成一定范围内的重合，这对于大屏企业不仅更加有利于为用户提供多元化的大屏显示解决方案，更可借鉴DLP大屏的渠道、经验等。

    威创曾公开表示，公司自2013年底开始，逐渐将小间距LED显控产品与可视化解决方案作为公司新业务，目前已形成P2.5、P1.9、P1.5等产品的量产能力。

彩易达：科学服务精彩易达

    彩易达：品质、服务精彩易达

    北京彩易达科技发展有限公司以为客户提供一站式整体显示应用解决方案为理念，将品质和服务作为企业立足和发展的基石。

    公司旗下拥有彩易达光电应用研究院，掌握了大量具自主知识产权的核心专利技术。公司位于深圳的生产基地拥有一批达到国际先进水平的生产设备和检测仪器，并制定了严格的产品质量管理制度和规范的生产工艺流程，相继获得ISO9000等国际质量管理组织的认证。

    公司以市场需求为导向，建立了完备的LED产品体系。公司将“科学服务精彩易达”作为经营理念，凭借卓越的产品质量和良好的服务体系，赢得了国内外众多客户的认可。

    2014年年底，勤上光电收购彩易达51%股权。双方合作进一步完善了LED产业链条，在生产、管理、市场等方面形成更好的协同效应。彩易达在显示屏领域的技术优势、品牌优势、渠道优势也将为勤上光电巩固在LED领域内的领先地位助力。

迈锐光电：技术创新

    自公司成立之初，迈锐光电一直将技术创新作为业务发展的主要推动力量，通过不断的研发和创新提升技术实力，并在LED显示系统领域取得了一系列技术突破。面对整个LED显示屏行业产能过剩，行业集中度不高，行业竞争加剧的大环境，迈锐光电凭借销售渠道、技术、团队和品牌等综合优势，取得了良好的发展。

    公司产品在海外市场，特别是全球体育领域具有较为突出的竞争优势，目前海外销售收入占公司收入比例约六成。2014年巴西世界杯，迈锐广电LED显示屏就成功为世界杯赛事保驾护航。

    2013年底，迈锐光电被福日电子收购，促使公司在LED产业链从封装、应用(显示)和工程施工、节能服务等各环节得到整合，完善在LED产业链的产品供应和服务体系。同时依托福日电子的业务渠道及上市公司平台，为迈锐光电进一步发展提供较大支持。协同效应的发挥，也为双方提供了全新的发展机遇。

蓝普：小间距先行者

    蓝普科技为高清小间距LED显示屏产品研发、量产、工程安装的先行者。公司依托华中科技大学和清华大学的技术平台背景，建设有光电研究设计院和多个产学研转换基地。基于对LED应用产业的前瞻性研究及经营战略的精确定位，蓝普科技实现了产品特色化、市场国际化、业务全面化、服务专业化的发展格局；以其独特的竞争优势，迅速发展成为国内LED应用产品领域的领军企业。

    2014年底，洲明科技收购蓝普科技80%股份，凭借蓝普科技在项目资源和业务网络的相关优势，双方意在做大做强LED显示业务，进一步提高小间距产品及海外高端租赁LED屏等细分市场的竞争力和市场份额，通过协同效应打造细分市场的竞争优势。

彩讯：多产品线战略

    作为大屏幕显示行业的领军品牌，为了适应行业全新的发展格局，彩讯近年来不仅加强了DLP领域的技术创新，同时将触角伸向了超窄边液晶拼接及LED显示单元领域。2014年，公司更是推出了小间距LED产品，进一步完善了公司大屏产品线布局。

    公司认为，LED显示屏是对大屏显示产品线的有益补充。不同的用户需求和使用环境，对设备有不同的需求。而不论全新推出的激光光源DLP背投拼接墙还是LED显示屏，都有其不同的特点，公司会根据用户的具体需求选择不同产品，二者并不会形成冲突。

    公司同时认为，未来随着小间距LED的性能提升，其价格也将逐步趋于合理，应用范围将会逐步得到拓展，这也为公司创造了巨大的发展机遇。

锐拓：全球最大生产基地

    锐拓：全球最大规模LED显示屏生产基地

    2014年初，锐拓显示技术有限公司在珠海创新海岸建设的300亩锐拓工业园和深圳销售总部近6000平方米的综合办公楼装修完毕。公司将芜湖锐拓的十几条及深圳六条LED显示屏生产线全部搬迁合并至工业园。

    芜湖和深圳两地LED显示屏生产线经过整合后，锐拓凭借自有独立300亩工业园和14条全自动化的制造设备成为全球最大规模的LED显示屏生产基地。

    以强大的生产基地为依托，锐拓致力做大做强高清小间距屏产业。2014年，公司新推PH2.0产品，具有真正无缝拼接、响应时间极小、画面清晰度极高等特点。除了PH2.0产品，还可提供3mm、2.5mm、1.5mm产品规格，全球精度最高的1.0mm LED高精度显示屏也即将面市。

    总结：面对日益激烈的竞争环境，LED屏企业拿出了多元化的发展战略，总体而言，依靠纵向提升产品，横向扩张业务，注重行业话语权争夺是未来的大势所趋。