潜力巨大，户外数字标牌市场成香饽饽

    在社会信息化大潮的推动下，数字化营销已经成为了大势所趋，特别是户外环境中，凭借覆盖范围广、观众多元化等优势越来越被广告主所看重。PQ Media研究发现，到2017年，户外数字媒体将成为消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体，仅落后于手机媒体。得益于日益强烈的市场诉求，户外数字标牌市场成为了业内企业的“必争之地”。

    对于市场而言，户外营销并不是一个新鲜的命题。以中国市场为例，早在2012年，中国户外广告营业额将超过276亿。户外数字标牌应用的火爆，则是户外营销需求与数字化媒体推广合力作用的结果。与传统的户外媒体相比，户外数字标牌不仅延续了数字标牌应用固有的精准、高效、灵活等优势，更是形成了店内、户外营销信息的有机整合，这一点在移动互联时代表现得更加突出。

    智能手机、平板电脑等个人移动设备的迅速普及，让网络应用由室内延伸到了室外，数字化信息已经渗透到了人们生活的方方面，而作为数字化媒体的代表，数字标牌的一个突出优势就是网络化，并且能够与手机媒体无缝衔接，具体到户外数字标牌应用，优势就更加明显。在实际操作中，户外数字标牌可以灵活的布置到大街小巷，实现信息普及的最大化，而通过与移动互联网的对接，就可实现信息推送的特定化，通过一系列的活动，比如，线上促销信息发布与限时秒杀活动相结合，直接刺激消费者的购物欲望，营销效果事半功倍。相关调查发现，有近20%原本无购买计划的消费者在看到数字标牌播放的营销信息后会产生临时消费。

    市场对数字标牌应用认知度越高，潜在应用市场自然就会越大。对于迅速扩张的户外数字标牌市场，业内企业自然不会视而不见。一直以来，凭借高亮度的优势，LED企业牢牢占据了户外数字标牌市场主导者的位置，不过，近两年，液晶显示企业也开始对户外市场显示出了极大的兴趣，这一定从高亮产品的频繁推出就可见一斑。比如，夏普就推出了能够满足任何光照条件下显示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常适用于户外数字标牌应用；独家经营飞利浦品牌的各类显示设备的飞生电子，也授权利亚德成为飞利浦大尺寸小间距LED显示全国总代理。同时，凭借激光背投的崛起，一直止步于室内应用的DLP拼接企业也开始进军半户外市场，并以小间距LED兴起为契机，涉足LED显示市场（比如，威创、彩讯等），分羹户外数字标牌市场并非天方夜谭。

    可以预见的是，随着户外数字标牌市场规模不断的增长，厂商之间的竞争也会越来越激烈，除了传统的LED企业之外，液晶显示企业、DLP拼接企业都对其表现出了极大的热情。投影时代分析认为，技术的不断完善已经让LED、液晶以及DLP圈定的固有应用格局开始出现了动摇（LED显示企业瞄准室内市场，液晶显示企业和DLP拼接企业则对户外市场表现出了极大的兴趣），市场变革不可避免，这对于业内企业来说，既是机遇也是挑战，市场潜力大且包容性强的户外数字标牌市场或将成为不可多得的试炼场。