电视游戏的过去与现在 机遇与未来

关于过去，游戏与电视早已结缘

    不知道是哪一位前辈曾经说过，“玩乐”是孩子的天性，这句话是肯定正确的，但它又并不算全面，因为实际上“玩乐”实际上是整个人类的需求。除了吃饭，睡觉这些必备的需求之外，人总要给自己找点生活的乐趣，不然就太过乏味了。

    对玩乐的需求催生了“游戏”这一有趣的事物。它形式多样，方式多样，更新换代也非常的迅速。并且随着科技的发展，这种速度还在不断的加快着。同一个游戏场所，现在的游戏内容和方式可能跟过去已经完全不一样了。

    客厅就是典型的游戏场所之一。在家中，客厅是一家人相聚，交流和游戏的场所，自然而然的也就成为了玩游戏的最佳场合，可以说在客厅中与家人相聚的那段时光，会成为每个人心中最美好的回忆。

客厅霸主“小霸王”

    而电视作为家庭娱乐的核心，自然而然的成为了当时游戏的最佳载体。这也正是电视游戏过去大行其道的主要原因。如果你是一个“八零后”，那你就一定玩过，或者至少看到过过去在客厅中盛行的游戏和游戏机们。

    “小霸王其乐无穷啊”，这句广告词在过去那可是耳熟能详了，虽然“小霸王学习机”被冠以了学习机的称谓，但实际上大多数用户都没有怎么用过它的学习功能。游戏机才是其最大的职能，手柄的使用频率是绝对要高于键盘的。这也催生了后来小霸王游戏主机的出现。

    无论是出于什么目的，亦或者是受到了孩子怎样的蛊惑。总之在那个年代，只要有一些经济条件，家长大多数都会选择给自家的孩子购置一台“学习机”，孩子们收到之后也会欢欣鼓舞，呼朋唤友到家中玩耍。

    可以说那个年代，只要家中有了“学习机”，那娱乐的主要形式就是在家中邀上三五好友前来玩游戏机。如果周围片区只有某一家人拥有游戏机，那么这家很有可能附近孩子活动的“据点”，那个年代娱乐的方式并不丰富，但大家都乐在其中。在整个八零后的童年回忆里，小霸王绝对是客厅的霸主。

内容很值钱，卡盘成独立赢利点

    当年的游戏机只是一台简单的机器，并没有内置存储器这些高端的配置。所以要想玩游戏，就必须插入内置了游戏内容的芯片，也就是俗称的“卡盘”。跟过去的大多数时候一样，市面上流通的大多数卡盘并没有所谓的版权。甚至那些多合一的卡盘大多数都不合法，大这并不妨碍它的普及。

    在客厅游戏大行其道的当年，街道上我们可以经常看到租售卡盘的商铺。这些商铺当中往往聚集着大量的人群来选择卡盘，孩子们可以选择直接购买，也可以选择租借一段时间。甚至到后来，这些商铺还兼具了“游戏厅”的功能。只不过随着PS，XBOX等高端游戏主机的普及，这些卡盘的销路才逐渐变得清淡起来。

    从中我们不难看出，游戏的兴起对然给游戏机厂商带来了不小的销量，但最终长期获利的其实是那些生产游戏卡盘，也就是最早的内容提供商。而在没有技术支持的情况下，这些设备迅速的被市场淘汰，在人们习惯了更精美的画面，更好的内容之后。“小霸王”这类国产的游戏主机完全没有了翻身之日，直接成为了历史。

    电视终端作为游戏机的必备显示设备，其命运在当年也跟游戏机紧紧相连。接口不支持新游戏及，显示效果太差的电视，也会跟着过时的游戏机被淘汰掉。“小霸王”时代过去之后，电视也跟着迎来了新的时代。

无法互联，客厅娱乐变得无比寂寞

    过去的人们总以为，电视的更新换代会受新型游戏主机的影响，但实际上，因为主机，游戏售价都偏高，导致的普及率不高的影响。PS,XBOX等游戏主机对传统游戏机和客厅娱乐的影响只能算是甚微。

    以“小霸王”为代表的传统红白机确实是因为新型游戏机的出现才变得没有了吸引力，但人们将注意力从客厅转移出去以后，在很长一段时间之内就再也没有转移回来过了。

    究其原因，就是客厅娱乐无法互联。人是社会性动物，分享和交流是相当核心的需求。这也就意味着，在游戏的过程中，无论是欢乐或者是悲伤，人们都需要有人分享。这也就是为什么人们越来越喜欢到游戏厅，网吧网游戏，而不是呆在家里的最根本原因。

“掌机”盛行，客厅逐渐冷清

    在互联网没有普及的时代，人们喜欢聚在一起玩游戏。互联网普及之后，人们便迅速的被网络所吸引，开始玩起了在线游戏。没有聚众效应，也没有互联网功能的客厅游戏，便迅速的被冷落到一边，直到现在都再也没有成为过主流。

    而在移动互联网兴起的今天，不止是游戏，客厅中电视的观影功能似乎都受到了冷落。越来越多的人开始习惯在平板，手机上观看自己喜欢的内容，玩自己喜欢的游戏。

    相较于在客厅中与极少数的人交流，他们选择在网络上跟海量的人进行互动。人们开始强调隐私，开始喜欢独处。客厅在被冷落之后，变得从未有过的冷清。人与人之间的线下交流也变得越来越少。

关于现在：游戏与电视再续前缘

    电视游戏虽然因为各种因素被冷落了相当长一段时间，但却一直没有消失。始终有一些忠实的粉丝和玩家在坚持这种游戏方式，之所以会有这样的情况，那自然也是有原因的。电视独有的显示优势便是其中必不可少的一环。

    另外，游戏主机的不断更新换代，体感游戏等一系列新游戏模式的出现也给电视游戏注入了崭新的活力。再加上游戏内容也变得越来越精良。可以说电视游戏虽然没有了“草根”的支持，但却意外的有了一些“精英”的气质。

    而随着今年智能电视和智能盒子的普及，电视游戏开始逐渐摆脱掉了“高价主机”的限制，成为了厂商们吸引用户的重要手段。再加上国家今年开放了游戏主机和内容的引进限制。这一切都预示着，游戏与电视将要再续前缘了。

互联网的接入，让客厅与世界相连

    前文我们已经提到过，客厅之所以会被人们冷落，其中一个主要的原因便是客厅中的电视设备并不具备互联的功能，人们无法与其他人分享自己的游戏体验。更无法顺畅的与大量的玩家进行交流。

    但随着电视的智能化和智能盒子等一系列可联网的设备的出现，客厅中的电视开始逐渐具备与世界相连的能力了。上网，聊天是第一步尝试，互联网视频则加速了智能电视联网功能的大范围普及。

    而游戏，在智能电视联网功能开始普及的时候，自然而然的便成为了厂商们关注的重点，主机厂商们一直想要做的事情，现在落在了电视厂商的头上。游戏社区，互动平台这些供用户交流的地方，成为了电视厂商将玩家从掌机，电脑上拉回来的重要手段。

    智能构架，让主机与电视融为一体

    在过去，游戏机就是游戏机，电视就是电视，他们二者是绝对独立的个体，所以用户在购买了电视之后还需要花钱购买游戏主机，这也是游戏主机涨价之后，电视游戏迅速变得小众的原因之一。毕竟游戏只是人们生活的附属品，要花太大的投诉的话，没有人会愿意接受。

    但随着智能化的不断加速，电视的功能也开始变得愈发强大了。内置游戏也已经成为了一种常态，虽然这些游戏在性能和体验上跟专业的游戏主机还存在一定的差距，但其可玩性却并不算低。以此为契机，电视游戏又重新回到了人们的视线当中。

    最为重要的是，这些游戏跟之前相比，几乎就是不用花钱换来的附属品。人们在增加投入的情况下就能获得更多的娱乐体验，肯定是非常乐意接受的。这也是电视游戏能够重新出现普及趋势的重要原因。

积极合作，主机内容优势正在减弱

    上文提到过，智能电视现在正在内置游戏的功能，这已经成为了一种不可逆战的趋势。但电视想从主机市场将真正的核心玩家拉过来，并且真正的实现“娱乐回归到客厅”这一宏伟的理想，丰富游戏的内容便势在必行。

    早期的智能电视游戏，大多都是直接移植的基于Android系统的游戏，但由于电视机和手机是完全不同的两种设备，直接把手机游戏装到电视上就会有很多兼容性问题，这在游戏应用中尤其突出，这一问题在早期极大的限制了电视游戏的发展。

    好在现在TV版应用的开发者越来越多，甚至还有厂商联合游戏开发者，推出了出专为智能电视开发的游戏平台，用户可以直接在里面下载完全适配电视机大屏和操作方式的游戏。游戏的质量也在稳步的提升当中，甚至已经出现了4K级别的超高清游戏。

    配合上体感设备，手柄设备和一系列其他配件的不断完善，再加上智能电视处理能力的不断加强，电视游戏与主机游戏的差距，确实是在一步步的缩小当中。加上政策的放宽，可以说对于电视游戏来说，现在便是最好的机会，它们有的是理由重新回到人们的生活。

    只不过现在主机平台上有许多的独家游戏，这些游戏本身对核心玩家的吸引力相当的大。说是花钱买主机，甚至不如说是花钱买游戏，差距在缩小，但并不意味着就能短时间追上，至少在核心玩家领域，确实是这样。

“硬件+软件+内容+服务”成新盈利模式

    既然是厂商，那么无论做什么，盈利都是它们的最终目的。那让电视游戏重新回归客厅，对电视厂商有什么好处呢？它们如何从中获利呢？要解答这个问题，我们首先要说一下游戏市场的竞争方式。

    以前游戏市场的竞争是以疆域、资源占领的方式在做，占领的疆域越大、资源越多，竞争力越强。但现在，过去的这套商业模式已经完全被颠覆了，互联网像一个粉碎机，把原有单点的服务模型重新碎片化，然后在新的网状式结构下重新建立。

    每一台智能电视现在就像一个入口，这个入口能够联系到的内容越多，越好。互动的人群越多，越频繁，那么它的价值就越大，电脑，手机领域的经验告诉人们。游戏是可以“平台化”的，想要获得新东西，“搜索”是最快的方式。

    也正是在这种思维下，平台化自然成为了必然的趋势。游戏在未来将变得像现在的视频内容一样，它们将分门别类的被放在平台之上，供用户选择。“免费游戏，通过展示广告盈利”或将成为绝大多数游戏厂商的获利方式。而对于电视厂商来说，“聚合平台”本身就具备巨大的价值。

    而电视厂商未来的工作重心除了要放在吸引游戏开发者之外，还需要将“硬件+软件+内容+服务”这种盈利模式做到实际工作中去，提升自己“聚合平台”的活力和价值。硬件并不一定要赚钱，软件，内容，服务才是未来盈利的主要来源。

    在未来，游戏开发周期还会比现在更短，厂商们的平台上也将有更多的开发者参与。终端厂商、CP、发行商、运营商等等，都会加入到电视游戏的生态圈中，共同打造新一代的客厅娱乐。

关于未来：内容和交流才是重点

    移动互联网的普及和其他诸多因素一起让客厅变得冷清，也催生了“低头一族”的出现。他们整天都拿着手机和平板，一直埋着头干着自己的事情，忙着跟线上的朋友们交流，却忽略了现实中的伙伴甚至家人。

    他们开始强调隐私，开始喜欢独处。客厅在被冷落之后，变得从未有过的冷清。人与人之间的线下交流也变得越来越少。甚至发展到现在，它已经成为了一种社会问题，引起了社会各界的关注。

    所以将娱乐拉回客厅，让人们面对面交流，提升家人之间的互动，成为了许多人的诉求。游戏作为可以有效增加用户交流的“工具”，自然吸引了厂商们的广泛注意。也自然成为了它们的机会。

    所以到最后，电视游戏需要注意的核心点，还是在于互动和交流上。面向家庭，厂商们重点需要研究的是操作比较容易上手，更易于进行展现分享，更方便用户之间的互动的游戏。那些故事宏大，操作繁琐，开发周期长，根本无法做到免费的游戏，还是留给主机，留给骨灰级玩家吧。