4K电视风暴将席卷黄金周市场

    中秋十一将至，各大彩电企业的“军备大赛”正式开始。与去年中秋十一假期不同是，今年的中秋国庆两个假期离得相对较远，整机厂将会审时度势，打造出两个既联系紧密，又截然不同的彩电购物季。奥维咨询（AVC）预测，今年十一电视市场最大的特点，依然是以新技术、新应用集中的中高端家电。这其中，以4K为首的主流产品市场，将会席卷今年的中秋国庆黄金周。

    五一上市UHD机型，将成为十一主推

    “4K”这一全新的电视品类继去年秋季新品中首度亮相之后，今年已经成为各大彩电厂商的主推机型，五一期间上市的4K新机型数量多达87个，超大的屏幕尺寸、超高清的画面质量令4K电视在五一期间，成为了大家最为关注的“明星”产品。奥维咨询（AVC）数据显示， 2014年五一三周4K电视渗透达20%。

    五一上市的4K新机型，经过半年的市场培育和推广，使得消费者对于4K电视产品的关注度有了明显的提升，4K电视价格较去年有了大幅下降，整机厂会将这批五一上市的机型作为今年十一的主推机型。

    价格直破冰点，企业重点推广, 利于4K电视进一步普及

    早在2013年底，4K电视价格就已冲破了万元壁垒，时下，85英寸的4K电视价格在2万元左右，60英寸左右4K电视价格在10000元，而50英寸的4K电视已降至7000元以内，逼近了普通LED电视的“价格防线”。

    今年8月苏宁和国美提前打响了价格战，苏宁将打造最强8月，国美下半年将采取全线低价策略，线上线下价格全面低于京东。奥维咨询（AVC）预计，今年中秋十一期间，各尺寸彩电将全线降价，价格降幅最大的将是40和50英寸。随着4K价格越来越“亲民”，4K电视将进一步普及，成为各整机厂重点推广产品。

    企业十一扎堆上市4K新机型，4K风暴席卷黄金周市场

    中秋十一促销期，一向是中国彩电企业下半年最重要的竞争战场。今年十一黄金周期间，中国TOP6整机厂预计上市4K新机型将达到16款，其中包含曲面和直面电视，全面覆盖中高端市场。

    奥维咨询（AVC）预测，2014年十一彩电销售市场总量将会上涨，零售市场总量为553万台，同比增长2.2%，其中液晶电视542万台，同比增长3.7%。预计十一三周4K电视渗透率将达到30%，50英寸以上渗透率将达到32%，4K风暴将席卷整个黄金周市场。

    4K电视产业正在与消费者所需求的清晰、大屏不谋而合，产业链渐入佳境。奥维咨询（AVC）认为随着整个产业链的日趋成熟，4K电视的渗透率将进一步提高，预计整个2014年中国4K电视的销量将达到805万台，2015年中国4K电视的销量将达到1809万台，中国将成为4K电视最重要的市场。