合资彩电加大电商平台投入 销售旺季全面发力

    随着彩电销售旺季的来临，众多彩电厂商都开始加大彩电促销力度。近日笔者从中国电子信息产业发展研究院获悉，在彩电市场中，夏普、索尼、三星等合资彩电品牌正在加大电商平台投入力度，欲在即将到来的彩电销售旺季取更得好的战绩。

    一直以来，相对于国内平板电视品牌，外资品牌在线上市场表现相对较弱，这种状况在逐渐发生改变。2014 年上半年，夏普、索尼、三星等外资品牌逐步加大线上投入力度，全面拥抱互联网，使其市场排名有所提升。

    其中，夏普推出的新一代四色技术电视就选择在线上渠道首发，夏普中国有限公司副总裁穆刚表示，2014年，夏普将全面拥抱互联网，不仅成为外资品牌发力线上市场的典型代表，同时也成为了在电商领域市场占有率第一的外资品牌。

    而除了夏普之外，索尼、三星也纷纷加大线上渠道的投入，不仅先后与京东商城、天猫等电商平台展开深度合作，而且还在线上平台上推出了多项促销活动，备受大众消费者的青睐。

    相关分析人士指出，较高的渠道成本是大连锁渠道发展的瓶颈，网络购物和预约制的出现通过信息化、协同化的方式降低了渠道成本，这有利于彩电企业通过缩减费用保证盈利能力。

    行业专家表示，在成本优势上，电商不可替代，同样的盈利水平情况下，线上渠道要比实体店便宜8个百分点以上，这还不包括传统线下渠道大约8%的样机、展台、促销等成本。

    而借助线上销售的可追踪性，形成的大数据库可以精确地表明消费者的需求，挖掘消费者的潜在需求，颠覆传统的商品生成和销售模式，据目前来分析，将具有无限的发展空间。

    由此笔者也认为，2014年随着外资品牌线上布局策略不断变化，市场格局也将有望发生新变化。如果谁能在线上渠道上占据优势，将会成为彩电市场上的最大赢家。