传统厂商优势尚在 互联网IT企业跨界难形成威胁

    近年来，伴随着智能电视市场的火爆，除了传统彩电厂商积极投入之外，像小米、乐视、联想等很多具备深厚互联网背景的互联网企业也开始频频涉足。而在小米、乐视频频发力智能电视市场的同时，笔者则认为，互联网企业虽然具备众多独特优势，但是与传统彩电厂商相比，仍然存在很多不足，对传统彩电厂商很难形成威胁。

    首先，别看互联网电视厂商吼得凶，那是它们太过谙熟互联网营销法则，将自己包装成“新贵”，塑造成对抗恶势力的“Super Hero”。但事实上，传统彩电厂商也是一直在朝着智能化的方向前进，特别是在硬件方面的优势，是互联网企业无法比拟的。

    其次，在产品线方面，传统彩电厂商也具备很多优势，特别是这两年来，诸多的传统电视厂商都推出了不少相关智能电视产品。如康佳推出多款低价智能电视；海信推出第二代智能电视VIDAA2，聚合11家视频网站的海量资源并具备社交功能；TCL践行“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略；长虹推出精心打造的家庭互联网战略，推出首款三网融合智能电视CHiQ；创维与华为携手布局智能电视等等。

    再次就是在渠道方面，传统电视厂商已经在线下渠道耕耘多年，有着一套成熟体系，如今再加上线上渠道，实行双线战略更是让只有线上渠道的互联网新贵眼馋不已；经过多年的底蕴沉积，传统电视厂商已经建立起自己的大数据系统，积累起用户、产品、渠道、使用等多方面的数据，数据即为财富，这是突然崛起的互联网新贵短时间内所无法超越的；传统电视厂商旗下的电视产品布局明晰，高中低端都有多款产品进行覆盖，而互联网电视厂商由于没有自己的生产线，缺少产品硬件的核心技术，且产品相对单一等，从竞争力上来说先天就不足

    另外值得一提的是，为了应对互联网企业的强势来袭，TCL、长虹、海信宣布结盟，共享应用商店、大数据等，这三家传统电视厂商成为统一战线，共同在智能化的进程中抵御狂风巨浪。

    据悉，TCL、长虹、海信为2013年销量前五的厂商。来自奥维咨询发布2013年中国电视市场占有率报告，报告显示，市场占有率排名前六的均为国产品牌，分别为创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔，而中怡康数据显示前六分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳和三星。2013年声量较大的互联网品牌如小米、乐视均未上榜。TCL、长虹、海信的销量加起来接近50%的份额。目前消费者的习惯和品牌认知还集中在传统电视厂商，留给三大厂商足够的时间进行品牌创新、产品创新，以及营销方式上的创新。

    可以预见的是，如果这个联盟能够取得预期乃至超出预期的效果，将会有更多的传统电视厂商加入其中，成为其中的一份子，甚至极有可能在更深入的领域展开合作。传统电视厂商已经开始统一标准，这对于刚刚涉足彩电行业的互联网企业来说，也是不小的压力。未来传统彩电厂商还将是彩电领域的核心企业。