创维独冠爱奇艺《大魔术师》 品牌传播互联网转型渐显

    由央视和爱奇艺联手打造的中国首档魔术主题明星竞技真人秀节目《大魔术师》，自7月26日首播后引发了全民的“观魔”热潮。作为彩电行业龙头企业，创维激流勇进，与爱奇艺达成战略合作，在互联网平台联合推出《大魔术师》节目相关内容，开启了企业的互联网战略转型之路。

    据了解，创维此次与网络视频播放平台爱奇艺合作，在彩电行业尚属首次，但联想到近期频繁攀上行业头条的创维4色4K电视，可看出创维快速实现互联网转型的决心。《大魔术师》作为一档全新的节目模式，拥有强悍的明星阵容和新鲜的明星跨界PK节目形式，给电视观众带来了耳目一新的收视体验。而创维目前热销的E710U系列智能电视，采用全新的4色4K显示技术，目的也是给观众带来前所未有的超快感享受，这与《大魔术师》节目主题具有较高的契合度。此次创维与爱奇艺的强强联合，无论从切入点还是话题性方面，均体现出了双方敏锐的市场判断力。

    事实上，作为传统硬件制造类企业，创维在互联网转型上已经具备一定的经验。在刚刚过去的世界杯浪潮中，创维采用一系列的互联网整合营销手段，诸如专业网站评测E710U，名人崔成浩微博晒单，“晒照片 赢4色4K电视”活动等，成功塑造了“4色4K”的品类形象。创维此番“触网”收获颇丰，据奥维数据(AVC)监测，在市面上可售的46款4K系列电视当中，创维4色4K产品E710U系列销售最为火爆，在世界杯期间销售呈几何倍数的增长。而此次创维与爱奇艺携手推出《大魔术师》节目，更是表现抢眼，节目刚播出两期，品牌曝光即高达2130万频次。随着节目的播出，消费者对于创维品牌的认知和对4色4K产品的关注度，还将进一步提升。

    创维营销总部市场部总监杨孝骏表示：“魔术的受众群体在中国越来越广泛，而我们的主要用户群体80后们恰恰也是魔术的主要受众群体，他们和创维一样具备对新鲜事物的执着探究、追求极致体验的特质。作为业内技术领先型龙头企业，创维一直专注于提升用户体验，历时数年自主开发专为电视而生的酷开操作系统，使用户在电视操控与内容搜索上更加方便快捷。”百度大数据分析结果也表明，创维的主要受众群体正是伴随互联网成长的80后，他们习惯于收看互联网节目，喜欢新潮有趣的事物，这和爱奇艺的主要受众高度吻合。通过《大魔术师》节目，创维与爱奇艺深度合作，在互联网上搭建起与用户互动的平台。借此，创维希望找到与其具备同样高端气质的用户并引发共鸣，也让用户更好地认知创维“专注健康科技”的品牌理念。

    杨总