康佳TCL激战游戏，微软XBOX生不逢时

    游戏，现在都快成电视厂商的主业了！在视频应用监管加强，商业模式不明朗的背景下，康佳、TCL纷纷将游戏作为一个新的“客厅彩电价值点”。

    8月7日上午消息，天猫魔盒日前通知用户，公司于8月6日24:00前，对天猫魔盒的系统进行了新的升级。本次升级中，36款应用被删除，其中大部分为视频应用，包括搜狐视频、优酷、迅雷看看等知名网络视频应用。——这只是视频服务监管加强的一个缩影。

    但是，对于彩电企业，“视频”应用的难题远不止于此。其中，最核心的是网络视频与电视机结合，从2003年海尔推出流媒体电视算起，已经融合和摸索了10年有余，但是一直未找到“有效”的商业模式。广电部门加强监管的背景非常复杂，其中商业利益也是关键一环：比如，现在很多电视剧的TV版权和网络版权是分开管理——那么，在网络视频电视应用中，这笔账应该怎么算呢？这个问题还没有人能回答，电视剧的制作方都不知道找谁“说理去”。

    而与视频形成鲜明对比的是游戏：游戏产业盈利模式清晰、监管轨道单纯、版权模式明确，更为主要的是游戏产品天然的是“可控产品”。尤其是占据业务主体的“大型游戏”，几乎不用考虑“平台型视频服务”的内容不可控问题——那些平台型视频服务时刻面临违法内容侵入的风险。例如，暴恐视频、邪教视频、淫秽视频等，更不用说非法版权内容了。快播这个平台的死掉，就是最好的明证。为此，各大视频网还专门“发明了”鉴黄师这样的职位。不过这些问题基本不会困扰占据游戏行业收入主体的“大型游戏市场”和服务平台。

    游戏产品的收入模式也比较单一。虽然游戏产品收入来源也可分为点卡这类会费型的、虚拟物品销售收益、植入广告收益等类型，但是核心依然是“有多少个人来玩”。这一核心指标几乎对应“电视机的台数”。这就非常明确的保障了在游戏市场，电视厂商可以获得利益。从利益链条看，康佳、TCL的环节，很类似于网吧在游戏市场的角色。

    “预装游戏就可以赚钱，预装入口就可以赚钱，这和视频服务平台上的商业模式完全不同”，一位业内专家如此看待游戏对于智能电视的“价值”。

    正是看到了游戏的“商业模式明确”、“监管体系清晰”的特点，康佳和TCL才将游戏作为重要的客厅娱乐的突破点。康佳电视已经和腾讯游戏达成战略合作协议，《天天酷跑》、《天天飞车》、《QQ斗地主》、《全民飞机大战》等腾讯超人气精品游戏将能在康佳游戏电视上免费使用。TCL则提出“彩电要回归娱乐本质，要做自己该做的事情，把整体的设计、功能、内容、服务都与娱乐理念结合”的产品战略。TCL不仅推出了游戏电视、还瞄准了游戏盒子、手柄等专门的TV游戏附件产品的空缺。

    分析认为，在大屏幕上玩游戏，将获得PC电脑难以体验到的临场感，而且TV平台更为适合体感类、多人共屏类游戏的开发和推广。因此，TV游戏不仅仅是电脑游戏的延续，更是一次游戏产业的整体升级。未来，随着游戏电视被更为广泛的接受，游戏成为客厅娱乐的关键内容之一，体感、多人互动、虚拟现实等在PC机上很难大规模开花结果的游戏类型和附属操控产品都会迎来爆发的机遇。

    瞄准国内客厅游戏市场的不仅有康佳、TCL等彩电企业，也包括微软这样的专业游戏机厂商。据悉，2014年7月30日，微软和百视通在上海宣布，微软Xbox One已获中国政府主管部门审核通过，将于9月23日在中国上市。微软的发行合作伙伴还包括中国电信。但是，很多业界人士对此并不看好。

    分析认为，游戏产业已经在逐步的全面“云化”，以单纯的性能强大为卖点的游戏主机时代即将结束。为此，全球销量一直领先的索尼，甚至在考虑放弃下一代游戏主机PS5的开发计划。游戏主机市场走向终结，被认为是大势所趋。

    与此同时，游戏平台的显示性能要求却在提升。这大大加强了康佳等彩电企业在游戏市场的话语权。而智能电视自身也能面向页游、网游和普通单机游戏，提供比较强大的客户端计算能力，部分代替游戏主机的功能。“电视游戏将像手机代替随声听一样，最终代替游戏主机产品”，业内人士如此预计。

    中国未来的游戏市场一定有一块属于彩电产业。这样的行业共识已经达成。2014年正在成为彩电企业与游戏结盟联姻的开端。更多的游戏题材产品、附件产品，也将成为彩电企业新的盈利方向之一。对于未来彩电产业的市场构成，除了整机、盒子和音箱之外，恐还需要增加 “手柄等操控产品”和“摄像头等传感器产品”的关键业务类。