近两年仅苹果三星的营业毛利率超10%

    对于科技公司而言，营业毛利率的重要性不言而喻，它反映了企业的成长性和核心竞争力水平。Jackdaw Research 的Jan Dawson 日前发布了一份数据，其中，有一张有关消费电子营业毛利率的图表非常引人注目。能够让人对整个消费电子的格局产生比较醒目的印象：即整个消费电子业已呈苹果、三星两家独大，其余在毛利率趋零的边缘苦苦挣扎之势。

    从图中可以看出，过去两年间，上述公司或产品分部无一毛利率超过 10%。利润大头已被苹果、三星拿掉，消费电子市场里的竞争日益激烈。

    图表反映的是苹果、三星以外主要的消费电子企业 2011 到 2014 年间营业毛利率的变化趋势。这些企业 / 部门包括华硕、黑莓、HTC、LG、诺基亚、夏普电视、索尼移动、电视、游戏、东芝数字产品、宏基、HP 个人系统、联想、摩托罗拉移动、松下电视等。

    三星移动是除了苹果以外唯一家毛利率超过 10% 的公司（15%），但是这家韩国巨头最近的日子并不好过。其增长率已出现连续 3 个季度的下降，今年二季度三星电子的利润远低于预期，Galaxy S5 销售亦差强人意，中低端也受到中国厂商较大冲击。

    据美国市场调研公司Canalys发布中国智能机市场第二季度出货量数据显示，小米手机出货量首次超越三星，市场份额占14%，位列第一，三星、联想和酷派依次列二三四位。

    不过，苹果的最强地位依然无人能撼动。苹果过去两年的毛利率一直在 30% 左右徘徊。2013 年 Q3 苹果的毛利曾跌至 27% 以下，最近则攀升至 28.84%。

    相关业内人士表示，尽管今年全球显示类设备总销量可能会出现轻微下降，但是仍有许多亮点，将有助于推动行业的总体发展。消费电子产品在消费者的生活中扮演着越来越不可或缺的角色。智能手机和平板电脑的应用将保持快速增长，电视行业稳定发展，智能、4K仍是趋势，而移动联网设备在今年的联网数字生活方式中将占据主导地位。