2014年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在京召开

    2014年7月30日，在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2014年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。

    显示与应用技术是推动彩电终端结构升级的双动力。2014年，UHD、高色域、曲面、OLED技术和相关产品的快速发展点亮了彩电市场。其中，UHD电视在高中端市场的发力、高色域技术则成为大尺寸产品标配、国产品牌积极研发OLED电视、曲面电视将批量入市，并继窄边框后再一次由工艺提升发力高端市场……市场释放的积极信号表明，2014年彩电行业的发展路线将再一次回归到本质上来。

    本次大会紧扣“新显示、新视界”这一主题，邀请政府、协会领导及研究专家、TCL、创维、三星、海信、长虹、康佳、海尔、同方、夏普、LG、索尼、熊猫、BOE、联想等产业链各环节代表，针对今年彩电技术发生的新突破，共同探讨新型显示技术给行业带来的发展机遇和挑战。

    全新视界，智慧家电

    2014年上半年，家电企业的战略转型成为常态，智能、互联网思维融入电视，彻底改变了传统电视的模式。而本季度新型显示技术的发展，也在与时俱进地更新着人们的视界。

    中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出，随着显示技术、网络技术和智能化的发展，彩电已经步入了一个人、机、物、信息相融合的这样一个基本阶段。总体上产业向着平稳趋好的方向发展，整个行业的发展趋势对家电行业是非常有利的。“今年两会期间，总理在政府工作报告中，特别提出了促进信息消费、实施宽带中国的战略。信息消费、宽带中国战略，对我们整个信息产业来说是重要的引擎。这也是推动三网融合，物联网、云计算、智能化等等的发展动力。”

    在本次会议上，工业和信息化部运行监测协调局处长万晓东颁布了《2014年第二季度中国电子信息产业运行公报》： 2014年1-6月，我国电子信息产品进出口总额6045亿美元，同比下降6.9%；1-6月，家用视听行业实现销售产值3260亿元，同比增长4.1%,连续三个月小幅攀升。2014年1-6月，随着全球经济形势趋向好转和我国稳增长的“微刺激”政策逐步取得成效，我国电子信息产业增速震荡上扬，主要指标增速呈现小幅回暖。

    国内首个中国信息家电大数据联盟成立

    大数据已经成为全社会热点词汇，各行各业对于大数据的关注程度与日俱增，尤其是今年3月份的政府工作报告中首次出现“大数据”，显示出大数据对于社会和行业的价值所在，大数据研究和应用已成为趋势。在这样的背景下，为推动中国信息家电行业的大数据研究和应用，中国电子视像行业协会成立了中国信息家电大数据联盟。

    中国信息家电大数据联盟，是家电行业中首个致力于大数据研究和开发、配合我国大数据战略、规范人才培养和体系建设、加强技术与标准研讨、构建有利舆论环境的互动沟通平台，是连接大数据、电器电子行业以及用户在生产、流通、消费、行业管理等方面的桥梁和纽带。

    大数据联盟成立以后，将逐步推进行业健康持续发展，构建和谐公平的产业环境，积极推动行业规范，加强大数据在电器电子行业的研究和应用，促进组织相关企业加强合作与协同，加大大数据的价值推广，倡导理性消费和公正舆论，创造有利的产业生态环境。

    规模回归平稳，结构发生巨变

    据奥维咨询（AVC）数据显示：2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。虽然14年上半年与13年上半年相比，出现了较大的降幅，但14年上半年为政策退出后的阵痛期，中国彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

    自2014年1月份以来，中国彩电市场呈现以下几个特点：

    渠道变换。线上销售增加、线下销售减少，中低端产品转向低成本渠道。奥维咨询(AVC)认为，未来中低端产品更多的将通过线上、O2O等低成本渠道进行销售；而渠道费用较高的大连锁将成为高端产品的主战场，其中外资品牌的高端产品将成为主力。

    高大智产品引领产品结构变革。2014年上半年超高清产品的渗透率已达10%，总销量207万台；50寸以上大尺寸产品渗透率已达24%，总销量496万台；智能产品渗透率已达到55%，总销量1161万台。预计下半年“高大智”产品的渗透率将进一步提升，2014年下半年，UHD产品将成为各厂商竞争的焦点。据腾讯家电调查，有74.92%的用户愿意以免费方式获得质量不差的4K影片，这也从另一个侧面说明未来UHD、4K等新型显示技术还是有很大的发展潜力的。

    展望：高端化趋势越发明显

    2014年下半年，超高清、智能、大尺寸彩电产品继续高速渗透，彩电产品将进一步加快智能高端化路线的发展方向。

    据奥维咨询(AVC)预测，2014年中国彩电市场内销总量为4590万台，下半年销量为2498万台，占全年比重为54%，同比上升1%。预计下半年线上市场总销量394万台，占比16%，同比上升44%；线下市场总销量2104万台，占比84%。

    其中，今年下半年彩电产品的高端化趋势将继续持续，预计下半年UHD超高清产品渗透率为24%，总量为597万台；大尺寸(50+)产品渗透率为26%，总量为650万台；智能电视渗透率为70%，总量1759万台。

    2014年创新产品·技术揭晓，明星产品闪耀展出

    在产品极大丰富的彩电市场，以用户需求体验为导向推进产品创新，是去企业共同的课题。本次会议评选出中国彩电行业2014年创新技术和创新产品，吸引了众多嘉宾互动体验，给现场带来无限惊喜。

    分享成果，彩电企业大放光彩

    在面对当前电视市场竞争激烈，产品同质化严重的时代， TCL推出具有自家特色的OLED电视，轻薄的机身配上靓丽的色彩，科技感十足，彰显智能现代之风；同时 TCL的OLED电视达到了1920*1080的高分辨率，给消费者带来超清晰的视觉享受。

    创维时刻紧随时代步伐，推出创维OLED有机电视55E980S，搭载了创维自身的天赐系统，拥有影视全搜索、直通好莱坞等影视资源跨界整合，除此之外，还可给观众带来最新的电视视频聊天、微信点播等，给观众带来不同地域同样的欢乐体验。

    海信推出的自主研发的ULED电视，成为上半年的彩电市场关注的焦点，该产品采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，海信ULED在画质表现上比4K电视更绚丽，比OLED电视更精细；上半年，海信还推出了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2电视，它独创“聚好看、聚享家、聚好用、聚好玩”等“四聚”智能新特征，推动着中国智能电视正式进入2.0新时代。

    三星全新推出UHD电视，开创了曲面UHD电视先河。 “曲面化”是未来电视发展的大势所趋。曲面屏幕使得屏幕更大，大幅度提升观看视角，使不同位置的观众都能获得更好的观看角度。曲面设计甚至还能降低光源的干扰，是屏幕更具有视觉冲击力。三星曲面UHD电视三大“撒手锏”：全球最大曲率、超清臻彩画质和自动景深优化技术，为消费者带来更广的视野、栩栩如生的逼真色彩，以及犹如裸眼3D一般震撼的视觉效果。

    看世界杯，怎能少得了高清电视？近日康佳推出全新一代超级4K电视，成为发烧友的终极选择，这款电视采用均衡8核芯片（双核CPU+4核GPU+双核VPU），搭载最先进Android4.2系统，创新省电硬屏、Retina级AAA屏等技术。

    面对国际电子巨头的竞争，国内最大的电子产品生产企业之一清华同方的跨界新品65TX6000，就是一款4K超高清电视，更高的分辨率和更宽的可视角度，给用户带来更强的视觉冲击。 

    本次会议以“新显示、新视界”为主题，分析了中国彩电行业的发展现状，重点突出新兴显示技术对彩电行业的推动作用，总结了上半年中国彩电行业产销形势，并对下半年彩电市场销售情况趋势进行展望，中国家电信息大数据联盟的成立也成为彩电行业发展路上的铸金石，推动家电产业结构升级，实现全行业的正向发展。