教育装备市场，交互智能平板加速替代电子白板

    近日，奥维咨询（AVC）正式发布《2014 Q1年中国IWB市场分析报告》（IWB：Interactive White Board，包含电子白板和交互智能平板），对国内2014第1季度电子白板和交互智能平板的各项数据进行公布和分析。报告指出：2014年第1季度，电子白板和交互智能平板市场总销量达12.7万台，同比增长5.7%。投影式IWB的份额为74.4%，仍处于主导位置，较去年同期下降5.4个百分点。交互智能平板销量为3.3万台，增幅达到34.4%，销售额为5.1亿元，增幅达21.2%，成为拉动IWB市场增长的强劲引擎。其中，希沃交互智能平板以16.8%的销量占比继续领跑行业。

    交互智能平板强势赶超，加速替代电子白板

    在2012年“三通两平台工程”开始部署后，教育信息化工作进入到一个全新的发展阶段，教育信息化资金投入逐年增长。在国家政策和市场需求的双重推动下，教育装备信息化新旗手——交互智能平板凭借其卓越的用户体验取得了突飞猛进的增长。2013年全年，交互智能平板市场销量从2012年的13.96万台急速攀升到2013年的18.8万台，增幅超过25%。

    2014年第一季度，交互智能平板销量在整个电子白板市场占比达到25.6%，销售量同比增幅高达34.4%。相较于整个IWB市场5.7%的低迷增长，其增长率可谓一枝独秀。

    与交互智能平板的高速增长相比，电子白板的增长疲态凸显。得益于历史积累和采购资金原因，电子白板在总量上暂时还保有一定优势，但是其增幅明显落后于朝气蓬勃的交互智能平板。电子白板销售主要集中在80-83”、84-89”两个尺寸段，80寸以下产品市场呈日暮西山之势，基本上已被交互智能平板替换殆尽。从2014年第1季度的采购状况来看，云南等传统电子白板占主流的地区都开始尝试性采购性能更加卓越的交互智能平板，交互智能平板的普及将兴起新的热潮。

    而希沃等主流厂商旗下的84寸产品都已日臻成熟完善，在北京等地的应用案例深受用户好评。98寸交互智能平板在昆明普教展的首次公开亮相更是进一步冲击着电子白板市场。未来随着交互智能平板大尺寸产品的推广，将大大压缩电子白板的生存空间。

    电子白板与交互智能平板现阶段销售出货都主要集中于教育用户。从2013年全年数据来看，但交互智能平板在商用领域占比达到12%，占比明显高于电子白板。在商用领域，用户倾向于选择高清显示、功能集成、品质稳定的一体化产品，对IWB设备提出了更高的综合要求，交互智能平板凭借其巨大的性能优势在商用领域以相对教育市场更快的速度替代着电子白板，并成为商用市场的形象化产品。未来在培训、政企和军用等领域，交互智能平板都有着无限的空间。

    交互智能平板优势突出，备受市场青睐

    据AVC此前发布的调查报告显示，在多媒体教学装备领域，用户最关注的前四位因素分别为质量、售后服务（专业人员、反应速度）、价格及配套软件（丰富且应用方便），四种因素比例见下图。

    教育用户关注因素占比

    作为教学过程中重要的演示、播放设备，多媒体教学设备的稳定性、可靠性、维护便捷性、保障用眼健康等指标对保障教学效果意义重大。在IWB市场爆炸性增长的背后，行业缺乏规范，生产企业鱼龙混杂，产品质量良莠不齐等弊病极大地影响了行业的健康发展。2011年开始，部分龙头企业便率先开始了质量规范化、标准化的研究之中。2012年，由视睿科技等企业起草的《多媒体教学环境工程建设规范》被教育部采纳为部颁标准，从国家层面定义了行业产品的质量规范，多媒体教学产品质量体系迈上了有章可循的新台阶。

    培训及售后服务也是用户关注的重要因素。IWB产品作为新兴交互式电子设备，老师们需要经过精心安排的培训才能熟练掌握使用方法。因此，IWB产品与教学应用融合的关键在于培训质量和效果。在售后服务方面，交互智能平板企业已经打造了完善的服务网络体系，其覆盖全国的服务中心保障了用户享有快速反应的售后服务，同时以希沃为代表的交互智能平板品牌推动的7×24 小时服务，10分钟内回复，2小时提供解决方案，无条件终身技术支持等服务标准正成为IWB产品新的风向标。

    从应用软件来看，目前电子白板厂商和交互智能平板厂商都推出了各具特色的多媒体教学软件。如EasiNote电子白板软件，配备各种量身订造的教学功能，可以直接触控手写或擦除，并能插入各种文件、音频、视频，同时能进行批注。在基础的教学功能之上，业内部分领军厂商都已经做得相对非常完善。希沃等部分品牌已经开始思考如何提供给老师易用灵活的界面，如何帮助老师更快捷地掌握设备使用技巧，例如其产品独创的“快捷精灵”等小工具。

    在配套的多媒体白板软件上，电子白板和交互智能平板可谓百花齐放，并通过互相吸收和学习不断为老师提供更简洁友好的界面，更齐全的教学功能，共同促进着此前教育信息化工作的深入。

    伴随着技术的不断发展，交互智能平板又超出电子白板软件的范畴，引领了新的技术热点。例如SeewoLink移动授课系统和SeewoClass可以实现教室中的“大小屏互动”，任意智能移动设备都能实现对教学大屏幕的操作，可以实现同步PPt、移动展台、远程鼠标和无线文件传输等功能，大大提高了老师的教学效率，丰富了设备的应用功能。

    机遇明显，未来前景依旧广阔

    教育信息化长期发展战略为IWB在教育市场的应用提供了环境和资金基础。2014年，国家对教育信息化的政策倾向并未发生变化，政策环境仍然是IWB稳步发展的基础，在“三通两平台”继续大力推进过程中，大部分省市的薄改工程也将延续，同时，商用市场也将以100%以上的需求增长速度成为新兴市场。据预测，2014年，国内IWB市场销量有望达到100万台，销售额约为146.6亿元。预计五年内，IWB市场在教育信息化及商用市场需求驱动下，将保持平稳增长趋势，到2017年销售规模累计将达627万台，销售额超过900亿元。受上游面板价格影响，平板式IWB价格仍有较大的下降空间，市场增速将高于投影式IWB产品。五年内，平板式IWB市 场总体规模累计达232万台。

    面对如此广阔的市场前景，“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念也向IWB市场提出了新的需求，实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。IWB在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备，而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成，从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变，实现云端资源的共享。

    这对IWB厂商来说，既是机遇，又是挑战，只有在硬件技术、软件开发和产品服务领域齐头并进，充分满足客户需求，才能在未来严酷的竞争中立足。