三星巨屏重新定义液晶商显价值体系

    超大尺寸液晶显示器产品普及应用的主要障碍是什么呢？答案人所共知，那就是价格。因此，只要有超大尺寸液晶新品问世，业界首先关注的产品要素就是价格。但是，自去年以来超大尺寸液晶已经步入价格下降通道：比如，最近上市的三星新款105寸液晶产品售价119999.99美元，显著低于去年12月上市的110寸产品的15万美元售价。

    三星单屏新指标，打造不同的商用境界

    三星105英寸的曲面4K超高清显示单元采用了最先进的液晶显示技术和应用概念，具有5120×2160像素的高分辨率、21:9的超宽屏幕比、曲面的视觉观感设计，以及可分区调控的直下式LED阵列背光源。此外这款产品还采用了窄边、超薄、优化重量的设计，能更好的支持壁挂安装。

    三星新款大尺寸液晶显示器最值得一提的特色是21:9的长宽比：这一比例，如果应用于普通的家用电视，就会成为“宽屏电影专用产品”的现象——因为只是观看普通的高清影像，16:9的信号，画面或者出现黑边、或者出现变形、或者采用智能处理算法后，画面清晰度下降。

    但是，在超大尺寸产品的主力市场，在商用、数字告示、广告、教育、会议室应用中，21:9的比例恰恰是：合理控制了画面高度、延伸了画面长度、最高效的提升了产品的显示面积使用效率的长宽比例。因此，即便是大小相似的显示单元，三星新款产品在商务等领域的使用价值也会更高。

    分析认为，无论从使用的特点、液晶面板的切割效率来看，100寸以上的显示单元，都具有21:9超宽屏化的实际应用需求。未来，这一尺寸比例，将是超大屏幕显示器的重要类型之一。

    “低价出击”，三星105寸液晶改变商显大屏价格体系

    三星新款105寸大尺寸液晶还有另一个值得关注的产品“特点”。那就是119999.99美元（约合人民币743000元）的售价。这个价格如果和普通电视机、商用显示器比较，自然会是天价。

    市场数据表明，一般60寸级别的液晶显示产品售价在万元以下、或者万元出头；70寸级别的产品采购价格也能控制在在20000元上下。但是，80英寸级别的液晶显示产品售价就会高达4-10万的价格。——这些价格的共同点是，都显著低于三星105寸大屏的价格。

    大尺寸液晶产品价格居高不下的原因很多，归纳起来主要是：1.这类产品市场自身比较小，销量有限，商户执行“物以稀为贵”的定价策略；2.超大尺寸产品的用户多是“大款”、且对产品的需求都具有较强的不可替代性，这样的市场格局使得超大尺寸产品能够定义出天价；3.在8.5代线液晶面板切割超大尺寸显示屏的时候，玻璃基板利用效率往往更低、成品率也会下降，这直接增加了大尺寸产品的成本。

    以上这些因素，自然会导致100英寸级别的大尺寸显示器“价格不菲”。不过，如果与市场同类产品比较，消费者依然可以发现三星105寸产品的价格“有些低”。

    市场最早的百寸平板是06年前后问世的松下等离子和LG液晶。当时，松下型号为TH-103PZ600U的等离子电视零售价69999.95美元，关键参数包括16:9的屏幕比例、1920×1080分辨率， 4000:1对比度。松下产品采用等离子技术，更为笨重，且有严重烧屏问题，参数性能等也不敌三星新品。而在价格上，等离子一直号称适合应用于大尺寸领域、大尺寸显示成本更低，价格低于同类液晶产品实属必然。LG推出的100寸液晶电视为16:9宽屏，最大对比度3000:1，分辨率1920×1080，主要参数与松下产品相当，但是其成本已经号称高达15万美元——超过现在三星105寸产品的售价，同时性能指标明显落后。

    在此之后，百寸平板显示产品也有过新品和升级换代。主要变化是产品参数提升，例如4K成为液晶的标准配置。但是价格变化却一直不大：百寸液晶一直对应百万元的价位。例如，2013年12月三星上市的110寸液晶显示产品韩国市场初始售价还高达15万美元（折合人民币91.5万元）——因为这类产品毕竟供应很少。

    不过，这次三星105寸新品却在价格上有了较大的突破：作为最新、最先进、最豪华技术配置的新产品，上市价格七十多万元，显著低于此前一线大品牌同类产品的市场初始报价。分析认为，产生这一价格定义变化的原因来自两个方面：1.新的21:9的比例，提升了液晶面板玻璃基板的切割效率，同时在新尺寸比例下，同样是105寸的产品，要比传统16:9的产品，显示面积稍小一些；2.近年来，大尺寸商用平板市场蓬勃发展，市场出货量增加，市场预期需求增长稳定，产品的研发、产线调度、仓储等成本渴望被摊薄。

    由上分析可以看出，三星105寸新品并非“高价”，在同类产品中已经是身段放低的产物。同时，在产品技术标准、制造工艺进步和市场需求提升的基础上，该产品也渴望重新定义“液晶显示产品的最高定价”。

    横向竞品比较，百寸液晶将迎来市场“爆发”

    显示产业界，提供100寸级别的显示应用的主流技术包括：LCD液晶拼接墙、DLP背投拼接墙、小间距LED屏和工程投影显示等。

    与液晶拼接墙和DLP拼接墙比较，单一大尺寸液晶显示单元的优势是“画面没有明显”接缝，不过成本也会高接近一倍、甚至更多，这就需要客户根据自己的需求做出选择。与小间距LED屏比较，单款百寸液晶大屏画面分辨率优势非常明显，而且二者价格差异能控制在3成以下，百寸应用液晶优势明显。与工程投影比较，百寸液晶安装使用的便捷性明显，同等分辨率和亮度下成本有优势，或者相当。不过低分辨率和亮度的使用条件下，投影产品成本优势明显。

    由以上不同技术产品比较可以看出，如果100寸液晶单元价格能够从70万的价格最高点向下延展产品线（例如，降低分辨率、不采用曲面技术、使用侧入LED背光来压低2成以上的成本），其市场竞争力将非常明显。

    目前，所谓百英寸级别的液晶显示单元已经延伸出多个尺寸线，主要是超过一百英寸的产品，例如三星这款21:9的105寸单元，以及98英寸、95英寸的16:9屏幕比例产品——更为丰富的产品线必将进一步拉低相应产品的市场价格，为百英寸液晶从概念产品、奢侈品，到普通消费品、蓝海产品铺平道路。同时，超大尺寸液晶产品价格下降、产品选择丰富性增强两个条件也会促进市场应用规模的发展。产品销量规模的提升，将有利于产品价格的进一步下降、产品选择的进一步丰富。——超大尺寸、百英寸级别液晶显示应用已经进入一个良性反馈循环，该类型产品真正的市场爆发只是时间早晚的问题而已：新品层出就是这种产业变化的最好证明。