探索O2O模式 传统家电厂商下半年的重要任务

    时至年中，2014上半年各大家电类销售数据都已成埃落定。让人遗憾的是，彩电行业在上半年的表现并不如意，在失去了家电下乡，以旧换新等政策补贴的情况下，彩电的销售甚至出现了下降的趋势。再加上来自互联网企业，新兴企业的冲击，传统厂商在O2O模式上的尝试和变革便成为了下半年的重点。

    随着人们消费习惯的不断改变，网购这一渠道正在高速增长。特别是京东，易迅等以消费电子产品为主的网络渠道的成熟，更是加速了这一消费模式的普及。这也是去年到今年，小米，乐视等纯线上销售产品能获得成功的重要原因。

    另外一条重要的原因是，物流和售后体系的成熟也在很大程度上为厂商解决了烦恼，打消了消费者的顾虑。那么既然这一渠道已经成熟，并且已经被互联网厂商利用起来，获得了不小的成功，传统厂商开始重视这一渠道，便是自然而然的事情了。

    相对于互联网厂商，传统电视企业作为生产企业，它们O2O模式最大的优势是，厂商可以”原汁原味“的将产品价值，品牌形象传达给消费者，增强消费者对品牌的忠诚。同时，通过统一的生产销售计划，完成库存和物流的优化配置。这是互联网企业不能比拟的优势。

    O2O模式除了能为传统家电打通新的销售渠道之外，还有一个重要的好处是可以产生厂商与消费者之间的直接互动，缩短消费者和厂商之间的距离，从而增加用户粘性，提升品牌价值。这是传统意义上的“买卖”所不具备的特性。

    可以预见的是，互联网，O2O模式，官网商城，与第三方电商平台的合作将是传统电视厂商下半年经常会做的事情。消费者在这段时间最好是多多关注一下微博或者电商平台的动态，因为厂商绝对会在这些渠道做大量的促销，可能要比家电卖场给力很多哦。