2014年6月中国平板电脑市场分析报告

    1 品牌格局:Colorfly与戴尔排名上升

    2014年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量达到535款，分属59家品牌厂商。其中，苹果、三星等国际品牌占据优势地位，关注比例较本土品牌高18.9%。产品参数方面，本月用户关注焦点向大尺寸平板电脑转移，9英寸及以上产品关注比例增加3.4%。

    报告要点

    品牌关注格局：苹果与三星累计占据四成市场关注份额。

    产品关注格局：联想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺进前三。

    价格结构：1000-1999元价格段产品热度有所回落。

    产品定位：娱乐平板电脑占据市场统治性地位。

    产品类别: 国际品牌在用户关注度方面占据一定优势。

    操作系统: Android与iOS系统产品关注比例均有小幅上涨。

    存储容量: 8GB及以下存储容量产品关注度下降。

    屏幕尺寸: 用户关注度度向9英寸以上大屏产品转移。

    厂商分析: 三星与联想品牌关注比例整体呈平稳走势。

    一、品牌关注格局

    苹果与三星累计占据四成市场关注份额

    6月平板电脑市场上，苹果以27.4%的品牌关注度位居榜首，领先优势明显。三星与联想分获本月关注亚军与季军，所占关注比例为16.9%和11.9%。台电领军第三集团，七家品牌厂商所占市场关注份额在1.0%-10.0%之间，用户关注度较为分散。其他品牌累计占据15.6%的关注比例，市场上升空间十分有限。

（图）2014年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    Colorfly与戴尔品牌关注排名上升

    本月品牌榜前五名保持不变，依旧被苹果、三星、联想等五家品牌占据，其中联想所占关注份额出现明显上涨，较5月增加2.1%，其余四家品牌关注度保持稳定。第六至十名中，酷比魔方以1.8%的用户关注度挺进前十，Colorfly与戴尔排名上升，微软则较上月下滑一位。

    表 2014年5-6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    2 产品格局:四款10英寸以上平板上榜

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    联想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺进前三

    6月苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）与iPad mini 2（16GB/WiFi版）最受用户青睐，所占关注比例分别为9.4%与5.8%。联想 YOGA刺金平板 16GB-3G打破苹果iPad系列产品的垄断，以4.0%的关注比例获得季军，苹果iPad mini（16GB/WIFI版）与台电 X98 3G紧随其后，关注度分别为3.9%和3.8%，竞争较为激烈。

（图）2014年6月中国平板电脑市场产品关注排名

    四款10英寸以上平板电脑上榜

    本月上榜的十款产品分属七家品牌厂商，苹果三款产品上榜，三星占据两款，其余厂商均只有一款产品入围。产品参数方面，本月屏幕尺寸在10英寸以上的产品达到四款，其中三星 Galaxy Note 10.1 2014价格相对最高，达到3200元。7英寸通话平板华硕 MeMO Pad HD 7双卡版售价最低，报价为850元。

    表 2014年6月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数

　

    3 价格结构:500-999元产品竞争激烈

    (二)产品属性

    1、产品价格

    500-999元价格产品竞争最为激烈

    ZDC监测数据显示，6月平板电脑市场在售产品数量为535款，较5月减少71款。具体分布方面，本月500-999元价格段产品竞争最为激烈，数量占比为38.2%。1000-1999元价格段紧随其后，产品占比为28.7%。其它价格段中，500元以下价格段产品数量相对较高，占比达到11.0%。

（图）2014年6月中国平板电脑市场不同价格产品分布

    1000-1999元价格段产品热度有所回落

    6月平板电脑市场上，1000-1999元价格段占据市场主导地位，产品关注比例达到28.6%。2000-2999元与3000-5000元价格段次之，用户关注度分别为23.6%和24.3%，其它价格段产品关注比例相对较低。关注比例变化方面，本月1000-1999元价格段产品热度有所回落，500-999元与2000-2999元价格段用户关注度则出现不同程度上涨。

（图）2014年5-6月中国平板电脑产品价格关注比例对比

    平板电脑市场在售产品平均价格上升36元

    ZDC监测数据显示，6月平板电脑市场在售产品平均价格为2117元，较5月上升36元。主流品牌中，苹果、三星与微软产品价格相对较高，均价在2500元以上。联想与戴尔产品均价与市场平均水平较为接近，分别为1905元和1926元。剩余五家品牌中，台电、华硕等四家品牌均价主要集中在1000元左右，酷比魔方均价相对最低，仅为798元。

（图）2014年6月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    4 产品类别:国际品牌占据用户关注优势

    2、产品类别

    国际品牌在用户关注度方面占据一定优势

    6月平板电脑市场上，ZDC监测数据显示，国际品牌在用户关注度方面占据一定优势，占比达到59.1%，较本土品牌高18.2%。近三个月，国产品牌用户关注度呈小幅上升趋势，反映出国产平板正逐渐获得用户的认可。

（图）2014年6月中国平板电脑产品类别关注比例分布

    3、产品定位

    娱乐平板电脑占据市场统治性地位

    6月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场统治性地位，用户关注度达到88.8%，产品市场地位稳固。其它类型平板电脑中，手机平板电脑以24.0%的用户关注度领跑，商务平板电脑与笔记本平板电脑产品关注比例相对较低，分别为7.3%和4.6%。

（图）2014年6月中国平板电脑产品定位关注比例对比

    4、操作系统

    Android与iOS系统产品关注比例均有小幅上涨

    对比不同操作系统产品关注比例数据来看，6月Android系统产品继续领跑平板电脑市场，所占关注份额为61.0%。苹果iOS系统以27.4%的用户关注度排在第二位，Windows系统产品关注比例相对较低，仅为11.5%。同上月相比，本月Android与iOS系统产品关注比例均有小幅上涨，而Windows系统则出现下滑。

（图）2014年5-6月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比

    5 存储容量:16GB产品继续扩大领先优势

    5、存储容量

    8GB及以下存储容量产品用户关注度下降

    从产品存储容量的角度来看，16GB存储容量产品占据市场主导地位，产品关注比例达到61.7%。32GB存储容量产品以17.1%的用户关注度排在第二位，其它存储容量产品关注比例相对较低。关注比例变化方面，本月8GB及以下存储容量产品用户关注度有所下降，16GB产品继续扩大领先优势，关注度较上月增加2.4%。

（图）2014年5-6月中国平板电脑产品存储容量关注比例对比

    6、屏幕尺寸

    用户关注度度向9英寸以上大屏产品转移

    ZDC监测数据显示，6月7-8英寸平板电脑用户关注度最为集中，产品关注比例达到37.5%。10英寸以上产品以26.9%的用户关注度排在第二位，其它屏幕尺寸产品关注比例相对较低，均在20.0%以下。同5月相比，本月9英寸以上大屏产品关注比例累计上涨3.4%，增加的用户关注度主要来自7-8英寸产品。

（图）2014年5-6月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    1、关注比例走势分析

    三星与联想品牌关注比例整体呈平稳走势

    6月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商用户关注度累计达到56.2%，优势明显。具体走势方面，苹果除在第一周出现上涨外，整体呈下滑走势，月末较月初下降0.7%。与之相比，三星与联想品牌关注比例整体呈平稳走势，整月浮动区间保持在1.0%以内。但值得关注的是，本月联想品牌关注比例始终保持在10.0%以上，用户关注度较上月稳步提升。

（图）2014年6月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

    6 厂商分析:苹果产品市场竞争力较高

    2、产品价格布局分析

    苹果3000-5000元价格段产品受用户青睐

    6月苹果3000-5000元价格段所占关注份额达到自身总和的53.0%，远高于三星与联想。本月三星用户关注度分布较为均衡，1000-5000元价格段是用户的关注焦点，其中2000-2999元价格段所占关注比例最高，达到38.8%。联想旗下2000-2999元价格段产品热度最高，关注比例占据自身总和的51.2%，排在三大厂商首位。

（图）2014年6月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    3、单品关注率分析

    苹果产品市场平均竞争力相对最高

    ZDC监测数据显示，本月苹果、三星与联想在售产品数量分别为23款、19款与32款，占整市场总数的13.8%。市场平均竞争力方面，苹果由于占据近三成市场关注份额，单品关注率达到1.19%，稳居榜首。三星以0.89%的单品关注比例紧随其后，联想由于用户关注度相对较为分散，单品关注率仅为0.37%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年6月三大平板电脑厂商单品关注率对比