2014年6月中国液晶电视市场分析报告

    2014年6月,中国液晶电视市场上市售产品数量共计2391款,分属34家主流电视厂商。本月市场品牌格局比较稳定,各品牌的关注排名基本保持不变,三星与海信的关注差距进一步缩小。从电视类型来看,本月智能电视和4K电视的关注占比均出现大幅上涨,而3D电视关注度继续下滑。在产品方面,本月小米电视2代正式在小米官网首发,随即便登上产品关注榜榜首,成为最受消费者关注的电视产品。

    报告要点:

    品牌关注格局:本月本土品牌的关注度小幅走高。

    品牌关注排名:品牌关注格局基本稳定,三星与海信差距缩小。

    产品型号结构:小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首。

    智能电视结构:本月智能电视的关注占比大幅上涨。

    3D电视结构:本月3D电视的关注占比继续下滑。

    超高清电视结构:本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%。

    产品尺寸结构:消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视。

    背光灯结构:LED背光灯类型占据市场统治地位。

    液晶面板结构:A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。

    价格段关注对比:本月消费者关注重心向中端价格段所转移。 

    一、品牌关注格局

    1 本月本土品牌的关注度小幅走高

    2014年6月,中国液晶电视市场上,各区域品牌的市场关注格局基本稳定,其中,本土品牌依旧把持着市场超过六成的关注度,本月关注占比达61.2%,较上月上涨了1.2%。韩系品牌和日系品牌则分别以21.1%和17.7%的关注占比排在第二位与第三位。

    (图) 2014年6月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    品牌关注格局基本稳定,三星与海信差距缩小

    从具体品牌的关注比例来看,2014年6月,中国液晶电视市场的品牌关注格局较为稳定,各品牌的关注排名基本与上月保持一致,其中,本月海信以15.3%的关注比例继续领跑市场;三星紧随其后,关注占比为14.1%,与海信的差距缩小至1.2%;创维则保持季军位置不变,关注比例分别为10.8%;其余品牌的关注占比均在10.0%以下。

    (图)2014年6月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    2 型号：小米 电视2最受消费者关注

    小米跻身品牌关注前十强，创维降幅相对最大

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比普遍有所下滑，但变化程度不大，基本保持在一个百分点以内，相对明显的有创维和海信，较5月分别下滑了1.1%和1.0%。从关注排名的变化来看，各品牌的关注排名基本与上月保持一致，值得注意的是，本月小米跻身品牌关注榜前十强，名列第九，关注占比为5.1%。

    表 2014年5-6月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首

    2014年6月，中国液晶电视市场上，小米电视2代正式在小米官网首发，当月凭借4.9%的关注比例成为最受消费者关注的电视产品，这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元，与月初相持平。

    另外，关注占比在2.0%以上的电视产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均较受消费者关注。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场产品关注排名

    上榜产品的平均屏幕尺寸达47.8英寸

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中，海信、三星和乐视TV均有两款产品登上榜单，小米、创维、康佳和LG各一款。

    从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均电视尺寸达47.8英寸；从电视类型来看，智能电视占据其中七款；产品报价也跨度较大，由1999元到30999元不等，平均报价为7289元。

    另外，本月还有三款超高清电视登上榜单，分别是小米 电视2代、三星 UA55HU8500和海信 LED55K680X3DU 。

    表 2014年6月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    3 类型：智能电视关注占比大幅上涨

    (二) 产品类型结构

    1、智能电视结构

    本月智能电视的关注占比大幅上涨

    2014年6月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比出现大幅上涨，由上月的45.2%上涨至本月的49.1%，涨幅达3.9%，同时与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    2、4K电视结构

    本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%

    2014年6月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为62.8%，远远高出高清电视的11.9%。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续保持高速增长，已高达25.3%，较5月上涨了4.7%，环比上涨了22.8%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场4K电视产品关注比例分布

    3、3D电视结构

    本月3D电视的关注占比继续下滑

    2014年6月，中国液晶电视市场上，在智能电视和4K电视的冲击下，3D电视的关注占比继续走低，本月仅为48.8%，较上月下滑了1.0%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    4 尺寸：本月55英寸最受消费者关注

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型占据市场统治地位

    2014年6月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.3%，较上月下滑了0.4%。而CCFL冷阴极萤光灯管的关注占比已不足1.0%，仅为0.6%。另外，OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比有限，仅为1.1%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视

    据ZDC统计数据显示，2014年6月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2391款，实际平均电视尺寸为42.53英寸，较上月增加了0.42英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，累计关注占比达72.5%。其中，40-49寸与50-59寸液晶电视的关注占比均在三成以上，且相差不大，分别为37.7%和34.8%。30-39寸液晶电视排在第三位，关注占比为14.6%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年6月，55英寸以18.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.1%和12.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有32英寸，为10.3%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例对比

    5价格：3001-5000元产品最受关注

    3、液晶面板结构

    A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注

    2014年6月，中国液晶电视市场上，A+级屏以19.8%的关注占比成为本月最受消费者关注的液晶面板；IPS硬屏紧随其后，关注占比为18.8%；VA软屏排在第三位，关注占比为14.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有X-GEN超晶面板，为12.7%。

(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    本月消费者关注重心向中端价格段所转移

    2014年6月，中国液晶电视市场上，对比5月各价格段的关注占比可以发现，在小米 电视2的带动下，市场上3001-5000元价格段的关注占比出现大幅上涨，突破三成，达到33.4%，较5月上涨了3.8%；而5001-15000元价格段的关注占比则累计下滑了4.1%。其余价格段的关注占比变化不大。

(图) 2014年5-6月中国液晶电视市场不同价格段关注比例分布