电视消费需求报告：多企业未达销量预期

    7月2日下午消息，电视行业两大权威报告《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》和《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》今日发布，报告显示2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模比2013年同期下降15.3%，大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损状况。

    2014上半年彩电行业发展迅速，新品牌涌入，老品牌发力，但是貌似繁荣却难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势，整体销售规模相较2013年出现下滑。但同时4K电视渗透率大幅攀升，中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点加大对超高清显示技术的创新，力求通过高盈利率产品减轻销售规模下滑带来的业绩压力。

    对此中国电子商会副秘书长陆刃波认为，导致现阶段彩电市场下滑的原因包括市场产量趋于饱和，后政策时代的透支效应，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素，未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。而4K电视的发展则需要注重产业链配合，解决4K片源成为重要议题，但现阶段我国还没有4K电视频道，加上网络带宽的制约，使得4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

    同时为了保证4K电视产业健康发展，按照《超高清显示认证技术规范》要求对市场上主流4K电视进行认证，同时发布《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》。共计有10个品牌28款产品通过CESI第二批4K超高清认证。中国电子技术标准化研究院认证中心副主任胡静宜表示，伴随4K认证产品队伍的不断壮大，该规范将推动4K超高清电视产业步入更为健康有序的发展轨道，对提升4K电视产品市场准入门槛、树立4K超高清电视选购权威依据将起到良好的指引作用。

    电视业内专家表示，相比2013年刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。

    目前，依赖LG Display自主研发的OLED面板，国内市场形成以LG为首，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED电视发展格局。伴随技术的成熟和良品率的提升，OLED电视将逐步实现面板量产和尺寸多元化，价格也会有较大的放量空间。

    陆刃波表示，在消费者需求整体下滑而且将持续保持此趋势的状况下，提升OLED电视、4K电视这类盈利率较高的产品占比有利于提升整体业绩表现。