冷眼看热点：看智能电视这场大战

    下面一篇媒体报道关注了传统家电厂商对互联网电视厂商的反击，把TCL、长虹、海信的结盟看作业界统一标准的一大利好，编者不免冷笑，国内厂商向来擅长内斗，与其说这是在抱团对抗互联网电视厂商，倒不如说是担心海尔一家做大，群狗围狼，君不见海尔早就成立了针对智能家电的e家佳标准联盟，没有它的参与，“统一标准”恐怕只是美好愿望，而已。

    新闻事件重现

    每当新鲜事物刚露出自己的獠牙时，旁观者就见风使舵，开始鼓吹它的进步性，并大力唱衰、嘲笑原本的老事物。但事实上，新、老事物并没有绝对之分。老事物也可以借鉴新事物的优势而继续壮大，新事物也可能因为先天不足而嗝屁。

    传统电视厂商目前就处于这样的尴尬位置，诸多因素造成销量、销售额、利润等的小幅下降——节能补贴政策的退出、楼市下行、多智能终端的影响、用户换新意愿的减少、互联网电视厂商的冲击……但旁观者并没有考虑综合因素，就想当然地认为一切都是新兴互联网电视厂商的冲击让传统电视厂商摇摇欲坠。

    这样武断地论点实在可笑，要知道国内电视厂商依旧是庞然大物，两三家产能都不足的互联网电视厂商就想蚍蜉撼树，谈何容易。更重要的是，传统电视厂商已经看到自己身上的不足，看到自身不适应新时代的缺憾，正通过多种方式和渠道进行弥补。互联网电视厂商凭借自己的互联网营销手段只能占得一时上风，最终的获胜者，仍将是传统电视厂商。

    智能化浪潮涌动 老将岂能轻易受辱

    从整体来看，整个电视市场开始以智能电视为尊。虽然智能电视的口号已经响了好几年，不过在最近的一年里才真正得到突飞猛进式的发展。据相关数据显示，2013年初智能电视的渗透率尚为37%，到第四季度已经超过50%。而在2014年智能电视的销量更是会达到3128万台，渗透率达到69%。

    但就是在电视智能化浪潮涌动的关键阶段，传统电视厂商却给出并不光彩的成绩。以国产彩电五强为例，4月公布的一季度财报显示，表现最好的海信营收并未下降，但净利润同比下降8%。康佳、TCL多媒体营收同比均下滑15%以上，净利润分别同比下滑33%和93%。长虹营收只有小幅下降，但净利润却只有约923万元，同比下降幅度高达94%，净利润率仅为0.07%。

    正是这样疲软的表现，让诸多旁观者跳出来对传统电视厂商横加指责，只是使劲“赞扬”互联网电视厂商的功劳。但罗马不是一天建成的，智能电视在一年来的跨越式发展绝对离不开传统电视厂商的功劳——仅凭互联网电视厂商的产能对一年数千万台的销量能对整市场有多大刺激作用？但是因为其他多种因素的综合作用，传统电视厂商的整体表现并没有随着电视智能化的进程高歌猛进，于是旁观者选择性地忽略了传统电视厂商在其中的地位。

    但事实就是事实，传统电视厂商的功劳不能被抹杀，正是它们在过去一年时间中的努力，才换来如今智能电视市场的繁荣。即使看似红火的智能电视市场，传统电视厂商仍然是当前的中流砥柱。没有它们的遮风挡雨，所谓的互联网电视厂商也不可能博得业界和用户注意。

    姜还是老的辣 互联网新贵拍马不及

    再者，别看互联网电视厂商吼得凶，那是它们太过谙熟互联网营销法则，将自己包装成“新贵”，塑造成对抗恶势力的“Super Hero”。但事实上传统厂商是一直在朝着智能化的方向前进，但因对互联网营销缺少经验并没有做过多的宣传。