厂商为何热衷4K？毛利偏高是主因

    近日创维数码公布的其2013财年（2013年4月至2014年3月）的业绩报告不但将国内电视消费出现30年首次降低这一问题抛出了水面，也引起了强烈的关注。但其中另外一些较好的细节仍然值得我们注意。

    报告显示，在2013年到2014年之间，4K、智能等新兴技术对于彩电企业业绩具有明显的拉动作用。厂商明显愿意推广智能和4K这两个新兴的技术和概念，而这种情形在国内其他几大彩电巨头企业中同样存在。

    之所以会出现这样的情况，除了它们是新技术，新概念发展的必然趋势之外，还有一个重要的原因就是它们的毛利够高。

    数据显示，去年创维的2K普通电视均价为每台2143元，智能电视为4166元，4K智能电视则高达6037元。从毛利率看，2K普通电视到智能电视再到4K智能电视依次为14.6%、24.6%和31.7%，三者之间相差甚远。

    不过受到价格偏高的影响，这三类电视的销量也与价格恰好成反比。创维的财报显示，去年其销售的所有电视中，智能电视占比为31%,意味着将近七成销售出去的电视机依然是普通电视。而在这31%的比例中，4K智能电视的销量仅为7%。

    不难看出，价格偏高是阻碍4K电视进入家庭的最大障碍。不过随着产品的增多和技术的成熟，这种价格偏高的情况会迅速的得到改善。而这一点在现在的市场已经应验了。但在缺乏补助，消费减少的大市场背景下。提高每台电视的毛利仍然是厂商们维持自身利润的最好手段。彩电行业今年后续的表现如何，看来真的要看这两大技术后续的表现了。