数字标牌的“质”变：由独立产业到细化应用

    无论是今年4月举行的Infocomm China还是6月举行的Infocomm USA，数字标牌都成为了贯穿始终的元素，不过，即便在如此大热的情况下，专业的数字标牌供应商却鲜少出现，反而是大屏显示厂商成为了数字标牌解决方案展示的主角儿，如三星、LG、飞利浦、NEC、唯瑞等。两大盛会皆是如此。

    之所以会出现这种现象，投影时代专家分析认为，一方面，这与Infocomm展会的性质有关，一直以来，Infocomm展会都是创新性技术的集中秀场，比如，裸眼3D、4K等领先性技术，都是从这个专业性突出的平台开始大放异彩，而随着显示技术的成熟以及市场认知度的不断提升，无论硬件（显示屏、播放器）还是软件（信息发布、管理系统），都已经处于了体验完善阶段，加之规模及品牌影响力都十分强大的大屏显示厂商的强势出击，对于强调专业性服务的传统数字标牌厂商而言，这个秀场的意义已经十分有限。衡量付出与回报，传统数字标牌厂商大量缺席就显得理所应当。

    另一方面，也是更为关键的，那就是数字标牌这个产业本身的属性已经发生了改变。在实际应用中，数字标牌已经越来越多的被认定为一个宽泛的屏幕媒体术语，而非传统的产业名词设定。这也就意味着，从本质上来说，数字标牌已经不再是传统意义上的独立产业，而是一项归属于大屏商用显示的细化应用。这一点，可以从数字标牌显示终端的多元化明显看出——广告机已经不再是唯一的显示终端形式，液晶拼接屏、LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案，都可以是数字标牌。也正是基于此，有着天然显示技术优势的大屏显示厂商才会对这一应用市场的关注度越来越高，风头甚至盖过了传统的厂商，成为了行业的主导者。

    从长远发展角度来说，定位于商用显示显示细化应用的数字标牌，在应用形式会更加灵活多变，这将有助于数字标牌应用新兴市场的迅速拓展，从而使得市场规模迅速扩张。同时，应用概念上的宽泛化也会大幅提升数字标牌市场的包容性，吸引更多厂商的加入，从广义的层面来说，数字标牌厂商的阵营非但没有弱化，反而在迅速增强。

    对于身处其中的厂商而言，要想在这个机遇与挑战并存的市场中脱颖而出，首先要确定的就是市场竞争的关键所在——作为行业应用的数字标牌，在本质上与大屏商用显示产品在安防、会议室应用类似，核心的竞争点不在于技术而在于特色化的解决方案，这就与产业定位时期的市场拓展策略有了明显的区别。数字标牌企业只有顺应这种转变，迅速革新市场拓展思维，方能立于不败之地。

    对于整个应用市场格局来说，品牌割据时代或将开启。在产业化时期，数字标牌一直以离散化的状态发展，以应用领域为界限，形成了无数个独立的“小王国”，因此，并没有行业巨头出现。如今，进入应用化阶段，数字标牌成为宽泛化的信息传播平台，灵活的应用形式弱化了领域设定，反映到终端应用层面，则是品牌数量的激增，在这种情况下，品牌影响力将成为终端用户选择的关键性因素，从而刺激应用市场品牌的割据化发展。