2014年5月中国3D电视市场调查分析

    2014年5月，中国3D电视市场上市售产品数量共计900款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，3D电视的关注占比继续下滑，首次跌破五成。从品牌关注格局来看，三星、海信和创维依旧把持着市场近半的消费者关注度，但在海信的紧紧追赶之下，三星的关注优势已岌岌可危。

    三星领先优势岌岌可危，康佳、乐视TV排名上升

    2014年5月，中国3D电视市场上，三星虽然继续领跑，但关注优势已急剧缩小，其关注占比为16.6%，与海信的差距仅为0.3%，冠军地位岌岌可危；海信关注占比为16.3%，较上月有小幅上涨。另外，本月关注占比在10%以上的品牌还有创维和TCL，分别为13.0%和12.2%。

    从本月品牌的关注排名来看，康佳和乐视TV的排名出现上升，而夏普和长虹的排名下滑；从关注占比的变化情况来看，本月各品牌的变化值基本保持在一个百分点以内，变化较大的有乐视TV和三星，其中，乐视TV的涨幅相对最高，上涨了1.6%，而本月三星的降幅相对最大，较上月下滑了1.1%。

(图)2014年5月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表 2014年4-5月中国3D电视市场品牌关注比例对比

    三星 UA55HU8500最受消费者关注

    2014年5月，中国3D电视市场上，三星 UA55HU8500以2.9%的关注比例取代三星 UA55F9000成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、3840*2160分辨率、一级能效的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为16399元，与月初相持平，也是上榜产品中报价相对最高的一款。

    前十款产品的平均尺寸达52.7英寸

    值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，海信和乐视TV各拥有三款产品上榜，三星两款，康佳和TCL各一款。

    从电视类型来看，本月上榜的超高清电视数量远超全高清电视，高达七款。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，最大尺寸高达60英寸，平均尺寸为52.7英寸，产品月末报价相差较大，从2999元到16399元不等，平均报价6650元。

(图) 2014年5月中国3D电视市场产品关注排名

表 2014年5月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    55英寸3D液晶电视最受关注

    LED背光类型占据市场统治地位

    从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年5月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达98.6%，远远高出CCFL背光灯的0.5%和OLED有机发光二极管的0.9%。

(图) 2014年5月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注

    作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年5月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其关注占比分别为28.0%、34.3%和32.1%。

(图) 2014年5月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

    本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为48.44英寸

    据ZDC数据显示，2014年5月，中国3D电视的平均屏幕尺寸由上月的48.29英寸增大至48.44英寸，环比增幅为0.31%，明显高于整体市场的42.11英寸。

    具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过三成，为31.6%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例均在10.0%以上，分别为12.8%和11.9%。

(图) 2014年5月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    市场主流价格段集中在3001-8000元

    2014年5月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场55.4%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5001-8000元以30.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，而3001-5000元价格段的排在第二位，关注占比为25.2%。另外，关注占比在10.0%以上的还有8001-10000元价格段，为12.5%。

(图) 2014年5月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    本月3000元内价格段的涨幅最为明显

    2014年5月，中国3D电视市场上，各价格段的关注占比均出现不同程度的变化，其中，关注占比出现下滑的有5001-8000元、8001-1000元和15001-20000元价格段；而关注占比出现上涨的有3000元以下、3001-5000元和20000元以上价格段，以3000元以下价格段的涨幅最为显著，较4月上涨了1.7%。

(图) 2014年4-5月中国3D电视市场不同价格段关注比例对比

    品牌关注走势

    本月三星3D电视的关注占比呈明显下滑走势

    2014年5月，中国3D电视市场上，三星的关注占比波动比较明显，整体上呈下滑走势。从其每日的关注占比来看，三星在月初为17.5%，之后关注占比经过短暂增长，在8日达到本月最高值18.5%，，随后关注占比逐步下滑，最后在月末保持在14.2%，相比月初下降了3.3%。

(图) 2014年5月中国3D电视市场三星电视关注比例走势

    海信的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年5月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信、创维和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到144款，较4月多出7款新品；创维和TCL分别以127款和119款市售产品排在第二位和第三位。LG和三星的市售产品数量相对较少，分别为64款和50款。

(图) 2014年5月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比

    三星的单品关注率相对最高

    2014年5月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.33%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG其次，单品关注率为0.15%，不足三星的一半，海信、TCL和创维由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.11%、0.10%和0.09%，产品竞争力相当。

(图) 2014年5月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比