世界杯助力智能4K电视“攻占”客厅

    巴西世界杯期间，不论是中、外彩电厂商，还是进军电视领域的互联网企业，都在借此机会促销“世界杯电视”产品，以此“攻占”客厅。

    目前，智能电视还未普及，市场上还存在大量不具备上网功能的普通电视，要淘汰掉这些普通电视不是一两年可以完成的，而智能电视也曾刚刚起步，技术也不够成熟，用户没有足够的动力去更换电视。在此背景下，智能盒子能够把普通电视变成可以联网看视频的智能电视，且花费不高，被视为当下最具性价比的智能电视解决方案。

    “触网”让电视机成为网络终端，是“多屏时代”的重要标识，让电视产品变身朝阳产业。互联网电视发展的初步阶段，人机交互体验一般、价格大战不稳定两大因素将阻碍其推广普及。一台普通电视插上机顶盒就能变成智能电视，对于预算有限的用户来说，不失为一种理想方案。

    乐视、小米借“盒子”敲入电视领域，随后他们又不断推出的高配置、大尺寸的超级电视机，短短一年多的时间，这两家互联网企业在电视领域中赚足了眼球；面对互联网企业的混战，传统电视厂商如长虹、创维、TCL、海信等摆开了竞争的态势，先后发布了4K产品，彩电业由此步入4K时代。

    互联网电视的杀手锏非“价格”莫属，价格优势让互联网企业在电视领域混的风生水起。在此背景下，传统电视厂商要提升互联网化能力，加速互联网化转型，需要将大数据、云计算、物联网技术与电视结合，从封闭产业链走向应用、内容整合的生态圈。

    互联网公司在国内互联网电视发展道路积极探索，如果能够成功引导用户回归客厅坐在电视机前，传统电视厂商可以省下大笔的市场成本。不过，这首先得唤回低头族们。此时，互联网电视的新任务就是：重建家庭客厅文化，促进家庭成员的沟通与互动。

    都是看世界杯，过去球迷们只能守在电视机旁熬夜等看直播。现在，用户们不仅可以使用电视机看世界杯直播，还能进行互动活动。互联网电视的实时直播、随时点播、视频回放等智能化功能，让众多球迷们看球赛更尽兴。即使错过世界杯直播，将电视联网后，还能点播回看精彩赛事。

    多屏时代，原本忙碌一天的家人齐聚客厅欢声笑语地观看电视的格局被“低头各玩各的”所取代，人们的注意力和时间也从传统电视屏幕转移到电脑、手机、Pad等个人移动终端，形成各自享受、自我空间的格局，伴随而来的是家庭文化与情感被严重分流。对于互联网电视而言，需要注重体验和服务的创新，延续并提升移动终端的内容获取方式，同时，带给用户更好的家庭文化与情感重建结合点。

    世界杯期间，很多彩电厂商都开展了电视促销活动。很多去不了巴西现场看世界杯的朋友，均考虑选购一台画质表现出色，无拖尾现象，运动画面清晰的电视，专门用来看世界杯比赛。这也促使部分低头族再次将目光转移到电视机上来。

    此外，据奥维咨询（AVC）近日披露数据显示，2014年第一季度六大整机厂的出口量达到380万台，同比增长51%；整个2014年上半年的出口量有望超过880万台，同比增长38%。同时，巴西世界杯带动了大屏幕彩电市场。目前，50、55英寸甚至更大屏的彩电已经开始普及。受世界杯效应拉动，UHD（超高清电视）销量渗透率整体上扬，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，大屏超高清彩电市场值得期待。

    伴随用户向家庭电视大屏的回归，电视厂商须注重用户体验和服务，以便挽回球迷们的的心。如今，在电视领域中竞争激烈，对于互联网企业而言，能否不断满足用户需求，是新收视时代的重要任务。

    业内专家认为，无论是电视制造商还是互联网企业，竞争越是激烈，越应做好售后服务。软件服务是互联网企业突破点，这与传统电视机行业一次性销售不同，须要发挥互联网的技术优势，探索一条全新电视行业售后服务模式，进行突围，才能从众多企业里脱颖而出。