2014年5月中国智能电视市场报告分析

    2014年5月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为571款，分属20家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比有微幅下滑，集中了市场45.2%的消费者关注度。值得注意的是，本月Andriod操作系统的市场关注度继续走高，已逼近七成。另外，3840*2160分辨率的关注度也继续保持上涨的趋势，达到24.4%。

    一、品牌关注格局

    康佳排名上升，三星继续领跑市场

    2014年5月，中国智能电视市场上，品牌关注格局比较稳定，三星以20.5%的关注占比继续领跑市场；海信保持亚军位置不变，关注占比为17.7%；另外，关注占比在10.0%以上的还有TCL和LG，分别为10.6%和10.3%；

    从本月关注排名的变化来看，仅有康佳和夏普排名互换，康佳上升至第五位，而夏普下落至第六位。值得注意的是，本月索尼跻身品牌关注榜，名列第十位;

    从关注占比的变化来看，本月康佳的涨幅相对最大，较4月上涨了1.2%。相对的，本月海信的降幅明显，较4月下滑了1.0%。

(图) 2014年5月中国智能电视市场品牌关注比例分布

    表 2014年4-5月中国智能电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    海信 LED50EC310JD最受消费者关注

    2014年4月，中国智能电视市场上，海信 LED50EC310JD以6.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元，与月初相持平。

    另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有创维 42K1Y青春版和三星 UA55HU8500，均较受消费者的关注。

    前十款产品的平均尺寸高达52.1英寸

    从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星共有四款产品上榜，乐视TV两款，海信、创维、TCL和康佳各一款。

    从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸为60英寸，平均尺寸达到52.1英寸，产品报价的差距也相对较大，从1999元到18999元不等。

    从产品分辨率来看，本月有高达四款的超高清智能电视登上榜单，分别是三星 UA55HU8500、康佳 LED55K60U KKTV、TCL L55E5690A-3D和三星 UA55F9000，也从侧面反映出消费者对高清晰度电视的喜爱。

(图) 2014年5月中国智能电视市场产品关注排名

    表 2014年5月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 操作系统结构

    Andriod系统的市场关注度继续走高

    2014年5月，中国智能电视市场上，有接近七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其关注占比达68.8%，较4月上涨了2.2%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比在1/4左右，为26.0%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为2.0%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

(图) 2014年5月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    本月智能电视的平均尺寸为49.11英寸

    据ZDC数据统计，2014年5月，中国智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均尺寸由上月的49.01英寸增大至本月的49.11英寸，明显高于整体液晶电视的42.11英寸。

    不同于整体市场，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到42.1%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，为31.0%；60-69英寸电视排在第三位，关注占比为13.3%。

    从具体的尺寸来看，55英寸以25.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.6%和12.1%。

(图) 2014年5月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (四) 分辨率结构

    3840*2160分辨率的关注度继续上涨

    从分辨率来看，2014年5月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比保持在七成以上，为72.8%，远远高出1366*768分辨率的2.8%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到24.4%，较4月上涨了2.6%。

(图) 2014年5月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、关注分布

    3001-8000元价格段最受消费者关注

    2014年5月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内，累计关注比例为52.1%。其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，均占到市场的1/4左右，分别为26.6%和25.5%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下价格段，为15.1%。

(图) 2014年5月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    市场消费者的关注重心向低价位段转移

    对比4月可以发现，2014年5月，各价格段的关注占比变化不大，基本保持在一个百分点以内。具体来看，8001-20000元价格段的关注占比累计下滑了2.5%，而这部分关注占比主要转移至8000元内，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的关注占比较上月分别上涨了0.4%、0.1%和0.9%。另外，20000元以上价格段的关注占比涨幅相对最大，为1.1%。

(图) 2014年4-5月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    本月三星品牌的关注比例呈下滑走势

    2014年5月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例变动明显，整体上呈明显下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为21.5%，在经历短暂的上升达到23.2%之后，关注占比持续下滑，最后在月末下落至16.7%，较月初下滑了4.8%，降幅明显。

(图) 2014年5月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    海信智能电视产品数量高达近百款

    2014年5月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有98款智能电视产品，相对最多，较4月多出12款新品；三星、TCL、LG和康佳的产品数量相差不大，且均在50款以上，分别为59款、67款、56款和57款。

(图) 2014年5月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    三星产品的单品关注率相对最高

    2014年5月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星以0.35%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌；LG、海信和TCL分别排在第二位至第四位，其单品关注率相差不大，产品竞争力相当，分别为0.18%、0.17%和0.16%；康佳的单品关注率略逊一筹，仅为0.13%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年5月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比