曲面屏幕、OLED尚未成电视换机有效驱动力

    DisplaySearch研究总监Riddhi Patel表示：“目前终端市场消费者调查显示曲面屏幕、OLED电视尚未成为影响消费者更换电视的有效驱动力。”

    据DisplaySearch发至本社消息，在成熟国家市场中，画面质量是消费者决定购买新电视的主要考虑因素，重要性指数148。紧随其后的是声音质量，重要性指数132。同时在成熟国家市场中，电视机售价和易操作型的重要性也与声音质量相当。但在新兴国家市场，良好的保修或售后服务排名最高。

    虽然超高清电视（也称4K）可以提供清晰的电视画面，但尚未明显成为推动消费者更换电视的因素，原因在于在大多数市场中它带有明显的价格溢价，尚不符合消费者重视画面质量但同时接受价格。

    此外，DisplaySearch预测新兴市场将掀起新一轮电视需求热潮，在未来一年中将有超过30%的消费者计划更换电视机。消费者意识的提高、平板电视的可用性和价格的下降是推动电视更换的关键因素。

    接下来的电视换机周期将与去年类似，成熟市场八年，新兴市场六年，这主要归结于两个原因。其一，大部分家庭原有的电视机已在之前的更换周期中替换。其二，大多数国家已经完成了数字广播的过渡，而且目前缺乏足够的动力推动他们更换现有电视。DisplaySearch研究表明，多数成熟市场的电视更换比例一直在10%以下，这显示了市场的需求成长渐趋和缓。

    Patel进一步表示，新兴市场中CRT电视仅占家庭电视的20%，因此可以升级的电视数量并不多。而且，消费者目前尚难看到电视新特性的价值，因此我们预测在未来的几年中电视更换周期也将放缓。